주식회사 어센트네트웍스

박세용

2013.06.27

웹 접근성 개선과 SEO 대책을 통한 해외 프로모션

① 웹 접근성 개선과 SEO 대책

② SEO 대책을 통한 해외 프로모션

“왜, 웹 접근성 개선을 해야하는 가?”

2013년 웹 접근성 의무화

OK, 그렇지만 웹 접근성 프로젝트의 ROI는?

이럴 때 자주 접하게 되는 논리가

① 웹 접근성↑

② 검색엔진 최적화(SEO)↑ ③ 집객효율↑

④ 웹사이트의 ROI↑

사실, 이 로직에

2가지 면에서 문제가 있습니다.

① 웹 접근성 개선으로 확보한 SEO로 체감 가능한 성과가 있을까?

<Title>

<H1>

<Alt>

….

실제 검색 결과에서는 몇 위?

즉, 체감이 가능한 성과는?

결코, Yes라고 답하기 어렵다.

② 유사검색(N사의 검색)이

70~90% 이상의 점유율을 가진

한국에서 SEO가 의미를 갖는가?

네이버에서 MDM(모바일 디바이스 관리)로 검색했을 때의 결과(1280 X 800 )

광고

그렇다면,

ROI라는 질문에 대해

“기존 로직”은 무력화 된 것일까요?

만약,

① 한국이 아니라 다른 나라라면

② 검색결과 10위 안에 랭크인 성공

SEO를 근거로한 로직은 ROI에 대한 강력한 답이 될 것입니다.

이런 로직이 힘을 발휘할 분야가

많이 있습니다.

해외 프로모션이 필요한 분야죠.

① 정부 및 준 정부 단체

② 지방 자치단체

③ 대기업

④ 대학교

⑤ 해외 판매를 하는 중소기업

이런 곳은

웹 접근성+SEO를 함께 해결할 니즈

Win - Win

① 웹 접근성 개선과 SEO 대책

② SEO 대책을 통한 해외 프로모션

검색은 3가지를 합니다.

① 크롤

② 인덱스

③ 랭킹

SEO를 한다는 것은

a 크롤 잘 되게 한다는 것이고

b 인덱싱 잘 되도록 하는 것이고

c 높은 랭킹(10위 안)받도록 하는 것

결국,

Findability(집객)를 높히는 것입니다.

SEO 정석적인 프로세스!

① 고객 키워드(니즈) 분석

② 상위 경쟁 사이트 분석

③ 키워드별 대응 컨텐츠 기획/작성

④ 웹사이트 구조화(On-Page 구조화/사이트구조화)

⑤ 외부 링크 시책

⑥ 모니터링

⑦ 지속적인 개선

① 고객 키워드 분석

검색엔진

검색엔진

니즈 키워드 컨텐츠 제품

가장 흔한 실수가

제품에서 시작을 하는 컨텐츠 제작

잠재 고객의 머리속에서

흘러가는 구매 프로세스와 같이

연동하는 컨텐츠 제작이 관건

① 어떻게 불려지고 있는가?

② 검토/비교/구매에서 사용되는 키워드는 무엇인가?

여기서

실전 문제를 한가지 풀어봅시다.

독도는 한국의 고유 영토라는

주장을 담은 웹 사이트 프로젝트

우리가 커버해야하는 키워드는?

Liancourt Takeshima 竹島 Dokodo 独島 。 。

Liancourt에 대한 검색 결과

사실상 일본에 유리한 주장이 담긴 사이트가 상위 3-4개를 점하고 있습니다.

좀더 현실적인 예로 MDM(모바일 디바이스 매니지먼트)

MDM

MDM 이란

모바일 단말 관리

MDM 도입

MDM 사례

MDM 가격

MDM 비교

MDM

MDM 이란

모바일 단말 관리

MDM 도입

MDM 사례

MDM 가격

MDM 비교

MDM

MDM 이란

모바일 단말 관리

MDM 도입

MDM 사례

MDM 가격

MDM 비교

② 경쟁 사이트 분석

② 경쟁 사이트 분석

③ 전략 키워드별 대응 컨텐츠 개발

작성시의 주의 점

a 페이지별 테마성을 명확하게

b 컨버전을 목적으로 해야하며

c 경쟁사이트 대비 평균 이상

SEO대책 컨텐츠의 위치

a 내부 컨텐츠

b 외부 컨텐츠

(1) 위키피디아(글로벌)

(2) 네이버 마토메(일본)

(3) 블로그 (4) 미디어 커버리지&Paid PR

④ 웹 사이트 구조화

<Title> <Description> <Keyword> <H1> <Alt> 키워드 출현 위치 키워드 출현 횟수 키워드 출현 비율 Out Coming Link/In Coming Link 비율 사이트 저층화

⑤ 외부 링크 시책

외부 링크 a 링크의 수

b 링크의 퀄리티(age, page rank, iP분산, 도메인분산등)

c 링크의 증/감 프로파일링

d 링크의 앵커텍스트의 다양성을 프로파일링

e 링크의 테마 관련성

f 소셜 미디어로부터의 링크(G+, Pinterest, FB..)

⑥ 모니터링

On site SEO 접합성 분석

순위 트랙킹

외부 링크 현황(URL&앵커텍스트) 모니터링

① 고객 키워드(니즈) 분석

② 상위 경쟁 사이트 분석

③ 키워드별 대응 컨텐츠 작성

④ 웹사이트 구조화(On-Page 구조화/사이트구조화)

⑤ 외부 링크 시책

⑥ 모니터링

⑦ 지속적인 개선

최소한 4개월 이상 소요

고객의 키워드(니즈)가 지속적으로 변화

검색 알고리즘의 변화

SEO를 통한 해외 프로모션의

성공을 위해서는

지속적으로 앞서의

7개 프로세스를 지속적으로

반복해주는 것이 중요합니다.

감사합니다.

PSY@ascentnet.co.jp