Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013
description
Transcript of Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013
![Page 1: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/1.jpg)
А вы уже знаете, что ваш пользователь
ест на завтрак?Исследование аудитории
в Интернете
![Page 2: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/2.jpg)
Пенсионер-гик — миф или реальность?
Хватает ли хипстерам денег на еду?
Сколько женщин за легализацию марихуаны?
?
![Page 3: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/3.jpg)
Lifestyle-площадка с уникальной рекомендательной системой
Крупнейшая база мультимедийного контента в Рунете
Динамично растущий трафик
Широкие рекламные возможности
![Page 5: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/5.jpg)
0,7 млн в день 1,8 млн в день
+384%прирост UDV
за год
* TNS Gallup, 2013
уникальных посетителей
13 млн 62 млнпоказов в месяц
![Page 6: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/6.jpg)
Оценки
![Page 7: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/7.jpg)
Вопросы
![Page 8: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/8.jpg)
Вопросы
![Page 9: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/9.jpg)
вероятность успешнойрекомендации85%
в среднем
![Page 10: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/10.jpg)
ProfilingSmart data
Анализ контентаи брендов
Предпочтенияаудитории
![Page 11: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/11.jpg)
Более точные рекомендации
Исследование аудитории
Точечный таргетинг
Зачем?
![Page 12: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/12.jpg)
ProfilingАналитический комплекс
900вопросов
400 тыс.пользователей
45 млнвзаимосвязанныхответов
Smart data
![Page 13: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/13.jpg)
Например?
![Page 14: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/14.jpg)
Три срезаУвлеченный гик
Хипстер
Женщина 25–44
![Page 15: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/15.jpg)
Гик
![Page 16: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/16.jpg)
Гик«Я осваиваю новые технологии легко и с удовольствием»
«Я среди первых, кто пробует новые гаджеты»
«Гаджеты делают мою жизнь легче и удобней»
![Page 17: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/17.jpg)
Гики
могут только 7,4%
72% не могут себе позволить машину или квартиру
![Page 18: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/18.jpg)
Гики
Работают полный день
23% — студенты
49%
![Page 19: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/19.jpg)
Гики1,9% – пенсионеры
49% Работают полный день
23% – студенты
![Page 20: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/20.jpg)
Гики
70% Не считают себя успешными
![Page 21: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/21.jpg)
Гики
60% Назначали свидания после знакомства
в Интернете
DATE ME
![Page 22: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/22.jpg)
Гики
у 33% есть кошка
38% Дома нет животных
![Page 23: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/23.jpg)
Гики
Ни разу за неделю не занялись спортом50%
![Page 24: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/24.jpg)
Гики
45% Дома редко бывают гости (раз в месяц или реже)
![Page 25: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/25.jpg)
Гики
Есть игровая приставка 11%у 53% была когда-то :(
![Page 26: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/26.jpg)
Гики
24% – час в день или меньше
41% Вообще не смотрят телевизор
![Page 27: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/27.jpg)
Гики
Пользуются маками13%
![Page 28: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/28.jpg)
Гики
Любимый жанр кино —остросюжетный триллер70%
18+
![Page 29: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/29.jpg)
Женщина25–44
Самый сок!
![Page 30: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/30.jpg)
Женщины
Хипстеры — 25%
Покупают лотерейные билеты14%
![Page 31: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/31.jpg)
Женщины
34% Оплачивают покупки банковскими картами
![Page 32: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/32.jpg)
Женщины
50% Гики — не разу за неделю
28% Занимаются спортом 1–2 раза в неделю
![Page 33: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/33.jpg)
Женщины
И 63% хипстеров
50% Верят в инопланетян
![Page 34: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/34.jpg)
Женщины
(но исключительно в медицинских целях)
33% Считают, что марихуану можно одобрить
![Page 35: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/35.jpg)
Трендсеттер, модник
Хипстер
![Page 36: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/36.jpg)
25-34 лет«Стараюсь следовать моде»
«Трачусь на хорошую еду, кафе, бары»«Трендовый»
Трендсеттер, модник
Хипстер
![Page 37: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/37.jpg)
Хипстеры
Не хватает денег на еду17%
![Page 38: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/38.jpg)
Хипстеры
25% Покупают лотерейные билеты
![Page 39: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/39.jpg)
Хипстеры
Вполне могут выполнить мелкие ремонтные работы самостоятельно75%
![Page 40: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/40.jpg)
Хипстеры
Осуждают курение40%
![Page 41: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/41.jpg)
Хипстеры
Верят в посещение Земли инопланетянами63%
![Page 42: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/42.jpg)
Хипстеры
21% Любимые кроссовки
Adidas (13%)
Converse (13%)
![Page 43: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/43.jpg)
Хипстеры
С удовольствием посмотрят семейные фильмы о животных60%
![Page 44: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/44.jpg)
Хипстеры
30% хотят его купить
23% Есть iPhone
![Page 45: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/45.jpg)
Но что делать, если ты —
пароварка?
![Page 46: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/46.jpg)
Молодые люди, без детей
Старший возраст, женаты, дети
Ролики, суши, покер, «Мафия», итальянская кухня
Пиво, рыбалка и черный юмор
![Page 47: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/47.jpg)
Profiling позволяет:
проследить динамику вкусовых предпочтений и поведения
узнать, кому понравится ваш новый продукт или бренд
составить детальный портрет аудитории бренда
![Page 48: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/48.jpg)
Уже обладают сакральным знанием:
![Page 49: Имхонет - аудитория Рунета - RIW 2013 / Imnhonet - RIW 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/555e1b57d8b42a9e188b592f/html5/thumbnails/49.jpg)
Марина ЗриловаДиректор по продажам [email protected]
Тимур СейфельмлюковPR и коммуникации[email protected]
+7 (495) 937-33-25
Исследуйте с нами!