Роль пресс-релиза сегодня и методы использования...

www.LianaPress.ru Copyright @ Liana Technologies

Связи с общественностью:

какова роль пресс-релиза сегодня и как использовать данный PR инструмент?

Copyright @ Liana Technologies

слайд /23

Содержание

Что мы подразумеваем под понятием PR?

Зачем создавать новости?

Пресс-релизы VS маркетинг

О чем писать для прессы?

Как заставить ваш пресс-релиз работать?

Методы охвата СМИ: реклама VS редакционный материал

Эффективные каналы распространения новостей

Профессиональные инструменты распространения новостей

Какие пресс-релизы интересны для журналистов, а какие нет?

Подведение итогов

2


слайд /23

О Liana Technologies

Один из ведущих в Европе поставщиков профессионального ПО для PR и цифрового маркетинга.

Победитель престижной премии European Business Awards 2014/15 в категории "Customer Focus”.

Более 10 лет опыта работы на рынках Европы, России, Ближнего Востока и Китая.

Среди клиентов Liana Technologies:

3


слайд /234


слайд /23

Что такое PR?

... Создание и донесение нужного сообщения до нужных людей, в нужное время и в нужном месте!

5


слайд /23

Насколько важно создание новостей сегодня?

6


слайд /23

У каждого своя задача!

Компании информируют о своем бренде, продуктах и услугах в целях их продвижения (Ikea, Fiat, Radisson Blue).

Ассоциации и общественные организации оповещают о намеченных проектах для получения поддержки, утверждения и влияния на мнения в обществе (Ассоциация по защите прав потребителей, научные сообщества, профсоюзы и т.п).

Государственные организации обязаны информировать через средства массовой информации население и юридические лица о важных вопросах (Министерство финансов, Гостехнадзор).

7


слайд /238

Новости

Позиционирование в качестве эксперта

Влияние на репутацию своего бренда

Известность у представителей

СМИ Узнаваемость у своей ЦА

Увеличение спроса


слайд /23

Насколько пресс-релизы важны в работе журналистов?

9

(Результаты опроса, проведенного в 2013 компанией Liana Technologies совместно с Mediaviikko. В опросе

приняло участие 813 журналистов.)


слайд /23

Пресс-релизы VS маркетинг?

10

Пресс-релизы как часть маркетинговой стратегии:

Цель новостного релиза - это создание известности и, как следствие, продвижение бизнеса

Официальные новости, как правило, не предлагают по каналам директ маркетинга, а только через СМИ

Контент, публикуемый в прессе, отличается от маркетингового контента. Он основан на фактах, изложенных нейтральной стороной, для конткретной аудитории обозревателей СМИ.


слайд /23

С какими трудностями сталкиваются компании при работе со СМИ?

11

О чем писать? (нет или недостаточно информационных поводов) Мы создали новостной релиз. Что дальше? У нас недостаточно ресурсов (нет специалиста, времени, опыта и т.д.) Собственная база контактов слишком мала Мы отправляем свой материал на email адреса и не знаем о его доставке, прочтении,… Нет результатов


слайд /23

О чем писать для прессы?

О запуске или разработке нового продукта / сервиса О развитии предприятия О новых клиентах Об открытии новых офисов/ представительств О публикации исследований / отчетов Приглашения на пресс-конференции Об участии в отраслевых мероприятиях в том или ином качестве О получении наград и номинаций Об участии в благотворительных акциях Обзоры рынка/ статьи на актуальные темы

12


слайд /23

Методы охвата СМИ: на правах рекламы

Стоимость одной онлайн публикации:

В ведущих федеральных изданиях около 1500 $ (Коммерсантъ, Интерфакс, Аргументы и факты)

В региональных изданиях около 115 $ (Новости Новосибирска, Вечерний Екатеринбург, СМИ Москвы и Подмосковья)

Условия публикации варьируются: - на главной странице, либо в разделе "Реклама" - с активными ссылками, либо с закрытыми от индексации ссылками и пометкой «На правах рекламы»

13


слайд /23

Профессиональные и отраслевые издания - это именно то место, где следует формировать и поддерживать лояльность к вашему бренду.

14

Публикации на бесплатной основе предполагают:

Значимый новостной повод Целевая адресация Налаженные связи с целевыми журналистами Широкий охват изданий

Методы охвата СМИ: качественный контент


слайд /23

Каналы распространения новостей

Среди каналов распространения новостей:

электронные адреса представителей СМИ новостные порталы собственный веб-сайт обеспечение видимости поисковыми системами другие каналы

Основная целевая группа - журналисты Основной канал - электронная почта

15

Ключевыеконтакты

Онлайн ресурсы

Компания

Пресс-релиз

Каналы распространения новостей


слайд /23

Оценка важности каналов распространения релизов

17

Очень важен, %Довольно важен, %Совершенно бесполезен, %

(Данные опроса за 2013, Liana Technologies & Mediaviikko)


слайд /23

Как компании распространяют свои новости в СМИ?

Среди стандарных вариантов ответа:

Мы рассылаем новости по собственному списку контактов

Для этого мы используем услуги агенства

Мы вообще не пишем пресс-релизы

18


слайд /23

Преимущества использования профессионального сервиса распространения релизов

Доступ к обширной базе контактов СМИ Мгновенный охат широкой аудитории Регулярное пополнение и обновление контактов Детальная сегментация по заданным критериям Включение собственных списков

Постоянная связь с представителями СМИ Фокус на целевой группе журналистов Персонализация сообщений

Отслеживание результатов Отслеживание реакции каждого отдельного журналиста на ваше предложение новости Отчеты в режиме реального времени

Экономия ресурсов за счет автоматизации процессов

19 Email для заявок:[email protected]

mailto:[email protected]?subject=


слайд /23

Кейс университета прикладных наук Centria

20

"В 2013 году мы выпустили 69 новостных релизов, около 90% из которых попали в СМИ. Содержание релизов безусловно имеет большое значение, но важен также и канал распространения. Я также считаю важным прилагать к сообщению необходимый дополнительный материал, например, изображения."


слайд /23

Какие пресс-релизы интересны для журналистов (мнение самих журналистов)

Краткие и максимально сжатые тексты Актуальные темы и факты Четкое изложение Информативный заголовок Релевантность Ссылка на первоисточники Основа данных (исследование, опрос) Анимация Контактная информация

21


слайд /23

Журналистов не интересует:

Превосходная степень сравнения Реклама Длинные тексты и нагроможденные конструкции предложений Избыток прилагательных Безличные конструкции Профессиональный жаргон Объемные вложения

22


слайд /23

Подведение итогов

23

Создание новостей - это важный канал влияния на узнаваемость и популярность среди ЦА Информационные поводы есть всегда Журналисты готовы получать качественный материал Пресс-релизы воспринимаются значительно позитивнее, чем маркетинговый материал Методы охвата СМИ на правах рекламы требуют большого PR-бюджета Публикация на бесплатной основе возможна, но есть ряд важных факторов, влияющих на судьбу материала Использование профессиональных решений значительно экономит время и бюджет компании.

Демонстрация LianaPress

Тел: +7 495 589 10 41 Email: [email protected]

www.lianapress.ru

mailto:[email protected]?subject=

http://www.lianapress.ru

Роль пресс-релиза сегодня и методы использования...

Marketing

Transcript of Роль пресс-релиза сегодня и методы использования...