ММовні слова в овні слова в рекламному рекламному

текстітексті

Роботу виконала Роботу виконала Мірошникова Ярослава, Мірошникова Ярослава,

учениця 8-б класу ЕНВК №1 учениця 8-б класу ЕНВК №1

-це мистецтво цілити в голову та влучити в гаманець. Венс Пекар, американський журналіст і критик

Актуальність Реклама в сучасному світі стала об’єктом активного

вивчення, стала мистецтвом, виокремилась у самостійну галузь.

Рекламний бізнес є джерелом мільярдних прибутків. Коли в економічно розвинутих країнах четвертою владою називають пресу, то п`ятою — рекламу.

Вона формує світосприймання і впливає на психіку. Вона стала частиною громадської думки, визначаючи

свідомість людини так само, як визначає її батьківський дім, школа тощо.

Реклама «переслідує» людину всюди, вона стала дуже впливовою і дієвою, яка змінює стосунки між людьми в суспільстві, їхній менталітет, а також створює новий вид відносин. Людина почала вимагати від життя такого самого бурхливого темпу, який вона знаходить у рекламі.

Рекламний текст завжди впливав і впливає на людей, основне завдання рекламного тексту завжди є комунікативною, переконуючою силою орієнтовану на споживачів рекламної продукції.

Об’єктом дослідження є україномовна комерційна друкована реклама і телереклама

Мета: на основі вивчення змісту рекламного тексту, виявити й описати комплекс мовних засобів, які впливають на знання, думки і наміри людей потрібному для рекламодавця напрямку і складають основний зміст реклами.

Дослідницькі завдання: показати, що рекламна діяльність зародилась

ще на світанку цивілізації та пережила різні епохи еволюції разом з людиною, її потребами і культурним розвитком;

відстежити лексику реклами; виділити специфічні мовні характеристики

рекламного тексту; переконатися, що використання сленгу

повинно відповідати основним мовним вимогам до написання слоганів, лише тоді використання сленгу є доречним;

засвідчитись, що найефективнішим методом впливу на людину була і залишається мова.

Ударні словаУдарні словаПрості , банальні Прості , банальні

слова, що успішно слова, що успішно використовуються використовуються в рекламі в рекламі і знайомі і знайомі кожній людині кожній людині ((тепер, тут, тепер, тут, нарешті, сьогоднінарешті, сьогодні), ), найсильніше найсильніше зз якихяких є рекламне є рекламне словослово – – безкоштовнобезкоштовно;;

ССлова, що спонукають до дії лова, що спонукають до дії ДієсловаДієслова ,що в ,що в

рекламних зверненнях рекламних зверненнях використовуються використовуються таким чином, що текст таким чином, що текст стає стає динамі динамічнимчним і і спонукаспонукальним до льним до виконання негайної дії. виконання негайної дії.

Типові приклади Типові приклади наведено в таблиці. наведено в таблиці.

ТаблицяТаблиця

Спонукальні дієслова , що Спонукальні дієслова , що застосовуються у рекламних застосовуються у рекламних

текстахтекстахКупи Напиши Спробуй Звернися

Поглянь Зателефонуй Подивись Спитай

Візьми Надішли Послухай Почни

Побач Зроби Прийди З'їж

Понюхай Насолоджуйся Запитай Відріж

Заповни Відправ Випий Скуштуй

Поспішай Переконайся Позбався Відпочивайте

Отримайте Приходь першим Хутчіш Танцюй

Стверджувальні дієслова Стверджувальні дієслова

Емоційні слова – це прикметники, слова, що описують факти і роблять їх привабливішими:

• „чудовий”, „вражаючий”, „незабутній”, „шикарний”, „казковий”, „неперевершений”, ,,елітний” та ін .

• емоційно-практичні слова та словосполучення типу: (економічний, недорогий, вигідний, вартий цих грошей тощо).

Алітерація (повторення звуків )

Повторення одного слова Повторення одного слова

Умисні орфографічні помилки

“Бережи жуби ж дитинства” (реклама стоматологічної клініки)

Гра слів ““Людина на 70% складається з води.

Фільтруєш?” ( реклама фільтрів).“Взула і забула! Взуємо всіх!” ( реклама взуття )“Піднімаємо все. Навіть настрій!”

(реклама автонавантажувачів). “Плодіть і розмножуйте!” (реклама копіювальних автоматів) “Вставайте, соні, включайте Soni”(реклама побутової техніки)

Каламбури - перероблені усталені, крилаті вислови - вирази-кліше, відомі цитати фрази, прислів'я і приказки:

“Карл для Клари купує в Коралі”; “Перпетум меблів” (реклама мережі меблевих магазинів) ;

“Прийшов, побачив, повечеряв” (реклама мережі ресторанів “Швидко”).

Функції рекламного тексту:

коректно складений; інтригувати з першого рядка; ретельно підібрані слова у відповідності з

тематикою рекламного звернення; знання законів звукопису, правопису,

синтаксису; обгрунтоване вживання КОЖНОГО СЛОВА.

РЕКЛАМА КЕРУЄ СПОЖИВАЧЕМ