косарева давыдов Opel
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Documents
-
view
425 -
download
0
Transcript of косарева давыдов Opel
Мария КосареваМенеджер по маркетинговым коммуникациям, Opel
• С 2006 Corsa стремится к ICONIC статусу среди прогрессивной молодежи
• Успешная кампания Rulezzzz 2006 года
ЖИЗНЬ ДО “YES, OF CORSA”
2
Самый быстрорастущий бренд в 2007 году Автомобиль года 2007 и 2008 Средний возраст клиентов изменился с 37 до 27 лет Победа в номинации «новые и смешанные медиа»
3
ЦЕЛИ OPEL CORSA В 2011 ГОДУ
VIDEO
Стратегия Цели Результаты
•Построить awareness кампании “Yes, of Corsa»
• Удерживать любовь прогрессивной молодежи
• Омолодить среднего клиента Corsa
• Извлечь максимально возможный эффект из небольшого BTL бюджета
•Увеличить продажи
• Viral video – 300 000 просмотров• i-Phone Applications – 1000 скачиваний
• Конкурс рисунков – 800 штук• Голосование проекта рисунков – 10 000 голосов
• Средний возраст клиентов – 27
• Общий охват кампании – около 500 000
• 30%
• 1.036.550 просмотров• Более 1500 скачиваний
• 1000 рисунков• Более 50 000 голосов на www.yesofcorsa.ru
• Средний возраст клиентов – 25
• Общий охват кампании – более 5 млн
• Запуск комплектации Corsa LIKE edition – увеличение продаж во 2 кв 2011 года на30%
• Общее увеличение продаж на 300%
5
“YES, OF CORSA” – КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
• Очень успешный имиджевый проектФраза ‘Yes, of Corsa’ - вошла в обиход• Полномасштабная кампания, рожденная в digital
пространстве• Тройное увеличение продаж• Живой интерес и уважением имиджевой
аудитории• Первая премия БРЕНД ГОДА 2011, а также…
“YES, OF CORSA” ДЛЯ НАС:
6