导航开发平台产品模式助推 LBS产品应用创新与发展

北京超图软件股份有限公司导航软件事业部

曹宇

Contents

国内导航及基于位置服务应用的发展 超图导航产品在产业中的定位及特色 SNE产品创新与技术发展路线 关于超图

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国内导航及基于位置服务应用的发展

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市场发展

2004年来， GPS导航产品迅速普及，增长快速，进入大众消费品时代

07 、 08年进入发展瓶颈，难以实现跨越式发展

08年底开始的金融危机使产业跨越遥遥无期

导航产品市场的窘境

技术成熟，门槛降低，恶性竞争加剧、价格战频发 市场容量饱和、市场增长趋势减缓 同质化严重、用户需求难以满足 盗版横行、产品质量参差不齐 预期过于乐观、经济危机到来，加速行业洗牌

传统导航产品模式的发展瓶颈

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PND、手机、后装车机等产品形态PND、手机、后装车机等产品形态

…………

驾车引导

GPS定位

路径分析

传统静态导航产品

POI查询同质化严重，功能趋同同质化严重，功能趋同

需求满足不够，用户粘性低

需求满足不够，用户粘性低

用户使用复杂不便用户使用复杂不便 主要面向驾

驶者主要面向驾驶者

传统导航产品模式的发展瓶颈

同类产品功能趋同，并以单一的车辆导航作为主要功能和卖点

内容（兴趣点）的永远滞后和匮乏 从位置到内容的用户操作流程 以道路为承载的完全静态导航 中国用户特点是基本在城市区域范围内使用，随着道路熟悉和兴趣的减少使用越来越少，用户粘性很低

复杂而且不易获取的数据更新方式

瓶颈的根本问题

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根本问题：缺乏真正满足用户需求的产品或商业模式

真正的用户需求在哪里？

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真正的用户需求在哪里？

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涵盖MID 、 UMPC等更多的设备类型涵盖MID 、 UMPC等更多的设备类型

移动互联网（ SNS、社区）

下一代导航及位置服务产品

移动电视

在线信息服务（衣食住行等）

行人（旅游）导航

呼叫中心服务汽车电子整合（娱乐、安全等）

动态交通导航静态导航常用功能

市场容量和趋势

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市场容量小，需求丰富，单价高，竞争少

市场容量小，需求丰富，单价高，竞争少

下一代导航产品发展方向，应用繁多，市场潜力巨大

下一代导航产品发展方向，应用繁多，市场潜力巨大

传统导航市场主要产品模式，市场饱和，增长放缓，竞争激烈

传统导航市场主要产品模式，市场饱和，增长放缓，竞争激烈

来自厂商的困惑 而现有的导航引擎产品，多数都是从底层做起，这当然可以保证产品完整度和成熟度，但是面对五花八门的新应用的加入，使实现变得复杂和艰难。

同时大量类同的导航引擎产品，功能差别越来越小，当面临无差别的竞争时，价格战一触即发。

但是大多数厂商却难以改变这一现状，因为即使有优秀的产品功能设计和创意，“实现”无疑是横在众多厂商面前的大山，即使下决心投入成本从头开始进行研发，开发周期的漫长也可能会让市场先机就此失去。

或者也可以委托引擎商在其原产品基础上定制，但是定制费用不菲，而且后续的维护和升级难免会让厂商陷入“泥潭”。

导航引擎类型

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定制型产品

通用灌装产品

SDK模式的导航引擎平台

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SDKSDK

常规导航引擎常规导航引擎

二次开发框架

服务式导航服务式导航

行业导航行业导航

汽车电子整合汽车电子整合

行人导航行人导航

……………………

超图导航产品在产业中的定位及特色

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定位和宗旨

我们的定位：导航及位置服务软件综合方案提供商（ LBS Software DesignHouse）

我们的宗旨：打造基于位置服务产业链资源整合平台，为用户提供一站式整体 LBS软件解决方案

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关于 SNE

导航应用系统

•支持WinCE, Linux, Symbian

•支持标准WS接口

•.NET组件 /C++接口

技术特点•高质量地图渲染•动态多模式路径规划•目标在线查询•多模式定位导航

功能特点

遥感影像数据遥感影像数据

Title in hereTitle in here

在线地图服务在线地图服务

导航电子地图存储格式国家标准

矢量地图数据矢量地图数据

SuperNavigationSuperNavigationEngineEngine

SNE——产业链资源整合平台

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平台方案商平台方案商内容供应商内容供应商 系统集成商系统集成商 最终用户最终用户

地图数据编译地图数据编译

服务接口适配服务接口适配开发技术支持开发技术支持

应用系统定制应用系统定制

导航数据供应商

导航数据供应商

动态交通信息供应商动态交通信息供应商

基于位置内容运营商基于位置内容运营商

第三方插件（ TTS、手

写等）供应商

第三方插件（ TTS、手

写等）供应商

软硬件适配软硬件适配

系统测试服务系统测试服务

硬件合作伙伴硬件合作伙伴

SNESNE内容提

供商内容提

供商 系统集成商系统集成商

最终用户最终用户

SNE平台的产品价值

个性定制的基础个性定制的基础

实用满意的体验实用满意的体验

内容聚合的平台内容聚合的平台

SNE的跨平台开发能力

SuperNavigationSuperNavigationEngineEngine

Windows Windows XP/VistaXP/Vista

LinuxLinux

Windows CEWindows CE4.0/5.0/6.0/4.0/5.0/6.0/PPC/MobilePPC/Mobile

广泛的导航数据兼容性

NDFNDF

NDFNDF

NDFNDF

……

标准编制：导航电子地图存储格式国家标准已经编制完成。

国家 863计划项目： 09年获得 863动态对等结构的开放式导航与定位电子地图服务网格平台建设与示范项目（ 2009-

AA12Z331）支持

SNE创新产出

已受理专利 2 项，分别是《一种线段求交方法及装置》和《 GIS服务聚合方法、装置及系统》，已提交申请《地理信息服务的分布式层次集群方法和系统》，正在审批中。

SNE创新产出

SuperMap导航软件开发平台软件获得国家重点新产品证书 SuperMap导航软件开发平台软件获得北京市自主创新产品称号 SuperMap导航软件开发平台软件获得北京市火炬计划项目证书

SNE创新产出

① SuperMap导航软件开发平台软件 V1.0

② SuperMap导航软件开发平台软件 V1.1

③ SuperMap导航数据编译器软件 V1.0

SNE软件著作权

SNE产品创新与技术发展路线

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SNE的技术发展路线

通用显示通用显示引擎引擎

显示引擎显示引擎（（ GDIGDI））

规划引导规划引导

目标查询目标查询

导航国标格式导航国标格式

开发框架开发框架

操作系统操作系统

1.01.0

1.01.01.0

1.01.01.01.0

1.0

1.21.2

技术创新——通用显示引擎

最大限度利用硬件加速、优化显示效果最大限度利用硬件加速、优化显示效果

2D VectorEngine

3D VectorEngine

ImageEngine

FrameBuffer

显示优化对比

SNE的技术发展路线

显示引擎显示引擎（（ GDIGDI））

规划引导规划引导

目标查询目标查询

通用显示通用显示引擎引擎

开发框架开发框架

操作系统操作系统（（ WinCWinC

EE））1.01.0

1.01.01.0

1.01.01.01.0

1.21.2

1.0

1.11.1WinCEWinCE 、、 LinuxLinux 、、 SymbiSymbi

anan

SNE的技术发展路线

GDIGDI引擎引擎

规划引导规划引导

目标查询目标查询（（ 44种本地查种本地查

询）询）

通用显示通用显示引擎引擎

开发框架开发框架

操作系统操作系统（（ WinCWinC

EE））

1.01.0

1.01.01.0

1.01.01.01.0

1.21.2

1.0

1.11.1WinCEWinCE 、、 LinuxLinux 、、 SymbiSymbi

anan

77中本地查询、中本地查询、在线搜索在线搜索

1.21.2

技术创新——在线查询

兴趣点线索兴趣点线索

目标位置目标位置 深度信息深度信息

网络服网络服务器务器 导航软件导航软件Web Service APIWeb Service API

OGCOGC协议协议

网络查询效果

SNE的技术发展路线

显示引擎显示引擎（（ GDIGDI））

规划引导规划引导((静态静态 ))

目标查询目标查询（（ 44种本地查种本地查

询）询）

通用显示通用显示引擎引擎

开发框架开发框架

操作系统操作系统（（ WinCWinC

EE））

1.01.0

1.01.01.0

1.01.01.01.0

1.21.2

1.0

1.11.1WinCEWinCE 、、 LinuxLinux 、、 SymbiSymbi

anan

77中本地查询、中本地查询、在线搜索在线搜索

1.21.2

1.2

多模式动态规划引导多模式动态规划引导

动态路径规划

规避拥堵规避拥堵

动态引导

拥堵路段拥堵路段自动规避自动规避

11

2233

交通信息更新交通信息更新

前方路况前方路况实时监测实时监测

路况改变提醒路况改变提醒路况改变提醒路况改变提醒

刷新交通“蓝绿图”刷新交通“蓝绿图”刷新交通“蓝绿图”刷新交通“蓝绿图”提供备选路线提供备选路线提供备选路线提供备选路线

动态导航实例

SNE的技术发展路线

显示引擎显示引擎（（ GDIGDI））

规划引导规划引导((静态静态 ))

目标查询目标查询（（ 44种本地查种本地查

询）询）

通用显示通用显示引擎引擎

开发框架开发框架（（ Navigator 1.Navigator 1.

00））

操作系统操作系统（（ WinCWinC

EE））

1.01.0

1.01.01.0

1.01.01.01.0

1.21.2

1.0

1.11.1WinCEWinCE 、、 LinuxLinux 、、 SymbiSymbi

anan

77中本地查询、中本地查询、在线搜索在线搜索

1.21.2

1.2

多模式动态规划引导多模式动态规划引导

1.1

1.2

Navigator 1.1Navigator 1.1

Navigator 1.2Navigator 1.2

技术创新——更加完整的开发框架 SuperNavigator

全面集成 SNE最新的特性

更加丰富的目标查询方式

更加实用的界面体验

集成了动态导航、在线查询等功能，满足动态导航应用集成了动态导航、在线查询等功能，满足动态导航应用需求需求

” “ “ “ ” “新增了 目标记忆 、 一键操作 、 我的路书 等实用性” “ “ “ ” “新增了 目标记忆 、 一键操作 、 我的路书 等实用性功能功能

提供了地名查询、路口查询、景点查询等提供了地名查询、路口查询、景点查询等 77种查询检索种查询检索方式方式

快速开发框架

关于超图

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关于超图

中国科学院地理信息产业发展中心

中国科学院地理信息产业发展中心

日本超图 ( 东京 )日本超图 ( 东京 ) 超图国际 ( 香港 )超图国际 ( 香港 )

广

州广

州西

安西

安成

都成

都沈

阳沈

阳长

沙长

沙杭

州杭

州上 海上 海

北京国遥新天地北京国遥新天地 杭州 中科超图杭州 中科超图

北京超图软件股份有限公司北京超图软件股份有限公司

•1997年成立•注册资金 5600 万•员工数 638人，高级职 称 5人，中级职称 4人

操作系统：Windows, Linux, Unix

据库： Oracle, SQL Server, Sybase, DB2, DM, Kingbase

地理信息系统 (GIS)基础软件平台

电子政务 企业信息化

国土、房产、统计

规划、人口、公安

水利、环保、海洋

工商、税务、卫生

农业、林业、气象

教育、交通等20

余领域

银行、保险

民航、电力、电信

有线电视、自来水

石油、天然气

商业智能/C

RM

等 10

余领域

军事信息化

单兵作战终端

车、机、舰载战术终端

军事指挥自动化

海、陆、空和二炮等多军种

公众信息服务

自导航、车船监控

电子地图网站与信息亭

LBS/

移动位置服务

操作系统：Windows, Linux, Unix

数据库： Oracle, SQL Server, Sybase, DB2, DM, Kingbase

地理信息系统 (GIS) 平台软件及应用服务

电子政务 企业信息化

国土、房产、统计

规划、人口、公安

水利、环保、海洋

工商、税务、卫生

农业、林业、气象

教育、交通等20

余领域

银行、保险

民航、电力、电信

有线电视、自来水

石油、天然气

商业智能/C

RM

等 10

余领域

军事信息化

单兵作战终端

车、机、舰载战术终端

军事指挥自动化

海陆空和二炮等多军种

公众信息服务

自导航、车船监控

电子地图网站与信息亭

LBS/

移动位置服务

超图定位

超图产品线示意

SuperMap Objects

SuperMap IS (.NET)

eSuperMap/SNE

SuperMap SDX+

组件化组件式 GIS

网络化互联网 GIS

微型化嵌入式 GIS

数据库化空间 数据库技术DB

新一代GIS

十二年 来，SuperMap 广泛应用到了近 70个行业

• 房产 • 水利 • 环保 • 农业 • 民航 • 林业 • 气象 • 地震 • 旅游 • 烟草 • 城市管线• 城市测绘• 国土 • 统计• 民政

• 电力 • 电信• 文物• 银行• 保险• 工商• 石油 • 税务• 计生委 • 卫生 • 安监 • 教育 • 有线电视• 制造企业• 煤炭

• 交通• 物流与导航• 海洋 • 铁路• 应急指挥系 统• 城市综合信息化• 建设与规划• 市政、城管• 军事 • 公安• 安全• 消防• ………………

企业总部及其分支机构 (中国大陆、中国香港、日本东京 )

代理商（瑞典、新加坡、印度、马来西亚、越南、博茨瓦纳）

用户（除上述国家外，法国、意大利、美国、韩国、蒙古、 哈沙克斯坦、印尼、古巴、伊朗）

代表亚洲品牌跻身国际

ISO9000 认证、 CMMI 3 级认证

获多个国家科技表彰奖励

承担多项国家 863 课题

超图公司 承担的 863 计划的课题情况一览

名称 课题号

863 计划“ 面向网络海量空间 信息的大型 GIS（三） 2003AA133020

863 计划” 国家社会经济统计地理 信息系统建设” 2003AA132020

863 计划“森林资源 遥感监测 定量化综合处理与业务运行系统” 2003AA131030

863 计划“ 经济普查与基本单位统计遥感应用系统” 2006AA120106

面向多终端支持 多重聚合的多平台空间 信息服务系统 2007AA12Z213

时空数据挖掘 - 辅助风险分析既决策支持 2007-AA12Z233

动态对等结构的开放式导航与定位电子地图服务网格平台建设与示范

2009-AA12Z331

连续多年获科技部国产GIS软件测评优秀产品

地理信息系统工程金、银奖及示范工程

众多知名企业客户

国家各大部委客户

在日本的世界 500 强客户和部委客户