時尚業

民國九十四年開始，

由於紡織品取消了貿易限額，

國內的服裝廠商度過了嚴峻的一年；

相反地，整體高價時尚精品業不但未受到不景氣的波及，

反倒還逆勢上升，一年在台灣可創造高達百億以上的商機。

藉由政府的資源輔助，

將台灣美麗寶島上的多元文化整合，

透過各種展演形式，

提升本土的多元文化創意產業，

以文化創意行銷台灣。

其中，逐漸為各界所重視的本土流行時尚產業，

更成為政府扶植的重點產業。

時 尚 業

時尚業除了提供流行與時髦的產物，更是歡樂與

驚喜的製造者，而隨著經濟的發展，時尚已經

不只是成為一種社會現象，更成為一種文化，無疑是

當今最具發展潛力與影響力的產業之一。

認識時尚產業

何謂「時尚」(Fashion)？有人說，時尚是時髦，

是流行；有人說，時尚是歲月澱積而成的一種狀態、

一種習慣，代表一種生活的形式。事實上，時尚係指

一般的流行型態，經由漸進的速度由導入期、成長期

到衰退期，因其生命週期的時間延續性較長，所以大

部分的流行商品都具有這個型態；而且因為時代變

遷，流行會產生循環性，所以時尚的商品會因為一段

時間的沉澱，重新回到流行的舞台上。

時尚業是創意產業中的指標性產業，是一門源自

於創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，以

創造財富與就業機會，進而促進整體生活環境提升的

產業。狹義的時尚產業主要乃指時裝、飾品、化妝

品、皮具皮鞋、紡織；廣義的時尚產業還包括家飾傢

俱、美容美髮、禮品工藝品，以及如零售、會展諮

詢、傳媒、出版、形象包裝等周邊產業。

根據文化創意產業推動組織的定義，設計品牌時

尚產業即係指從事以設計師為品牌之服飾設計、顧

問、製造與流通等之行業，隸屬於文化創意產業的一

環。

基本上，時尚業具有以下幾項重要的特性：

�屬於創造性活動，具有知識密集的特點。

�以研發為主要投入要素，以創意及創新為取

向。

�具有品牌導向之市場性。

�具有永續性的高附加價值。

�具有與不同產業結合的多元性。

�帶有相當程度的精英文化特質。

時尚業的定義與範疇

國外結合創意與流行的設計時尚產業翹楚，創造

8‧工作大贏家‧2005年11月號

時尚業

出極為驚人的產值，以路易威登

（Louis Vuitton）為例，其年營業額

即超過台積電甚多，但過去國內較

少有企業專注投入這項產業，其實

這當中蘊含的龐大商機，著實也不

失為台灣產業轉型的一個大好機

會。

民國九十四年開始，由於紡織

品取消了貿易限額，國內的服裝廠

商度過了嚴峻的一年；相反地，整

體高價時尚精品業不但未受到不景

氣的波及，反倒還逆勢上升，一年

在台灣可創造高達百億以上的商

機。在高階的時尚精品市場，國產

品牌幾乎佔不到一成業績，在中低價服飾市場，大量

美國、歐洲、日本、韓國等品牌佔據大餅，國產品牌

也成了弱勢。

受到時尚業在不景氣中逆勢而起的激勵，不僅國

內許多企業積極朝時尚路線來努力打造品牌，隸屬時

尚產業範疇的企業更是滿懷壯志，希望爭得消費市場

的認同。但是，時尚業具有很濃的商業氣息和變化節

奏，向來就是一個競爭相當激烈的行業。想要成功在

業界佔有一席之地，不僅要有具有競爭力的產品與引

領潮流的話題性，因此絕少不了優異的行銷能力，所

以不只是需要龐大資金做後援，更必須爭取最優秀的

人才。

在過去，大家多少有些將時尚的含義抽象化、小

眾化，以至於大家一談到時尚，或覺得面目模糊、難

以捉摸，甚至認為那是少數人奢華的專利。但是，如

今時尚精品正逐漸跨出屬於頂級客戶的專寵，成為許

多年輕人恣意打扮又不失個人品味的最佳選擇。事實

上，眾多歷史悠久的名牌老店早已紛紛改換新裝，從

品牌代言人、設計師到產品線，無一不在設計與視覺

上力求年輕化。例如，Chole與Chanel在設計上更加青

春、悠閒，而英國百年老牌BURBERRY更是藉由年輕

化來鹹魚翻身，成為最近幾年來年輕人競相追逐的時

尚品牌。

政府大力扶植時尚設計產業

時尚產業的就業人口和產值一直保持成長，對於

環境和生活品質的提升，均會有相當大之助益，因此

早已是北歐諸國、英國和日本等進步國家極力推動的

重點產業。

文化創意產業計畫是近年來政府推動的經濟發展

計畫之一，藉由政府的資源輔助，將台灣美麗寶島上

的多元文化整合，透過各種展演形式，提升本土的多

元文化創意產業，以文化創意行銷台灣。其中，逐漸

為各界所重視的本土流行時尚產業更，更成為的政府

扶植的重點產業，期望經過政府與民間企業的贊助，

讓國內的時尚設計師能有機會在世界舞台上再度嶄露

頭角。

為此，政府為積極推動時尚業的發展，指示經濟

部擔任產業相關研究的主辦機關，以從事研究新產

品、新技術、新創作、或新趨勢，改進技術，創新整

體發展模式，改善設計、行銷策略，研究創新育成及

增進設計能量，並增加訓練或展演效率之活動。

尤其值得一提的是，經濟部工業局已連續舉辦多

屆的台北時尚週活動，其在九十三年並正式定名為

「FUSE」(導火線)之後，此即希望透過不同文化元素的

撞擊進而產生火花，並為國內時尚業提供建立品牌的

2005年11月號‧工作大贏家‧9

時

尚

業

時 尚 業

新方向，也提供一個可以讓國內設計新秀們發揮設計

與交流的平台，進而以實力在國際舞台開創出台灣獨

有的風格。這樣的令人耳目一新的開始，著實展現政

府協助台灣時尚業走向國際的決心。

經濟部工業局表示，透過時尚與設計的加值作

用，讓屬於傳統產業的紡織業能夠創造出更高的附加

價值，一直是政府急於應對的課題，再加上時尚設計

也是政府推動文化創意產業中的要項，因此相關部會

對此項活動給予了相當大的重視。

人才是成就時尚業的關鍵

堪稱為時尚產業中流砥柱的時裝業，台灣雖然從

未缺席，但在國際市場上一直遭遇過度競爭的弱勢，

行業內部又存在創新不足、產品附加價值低等多方面

的問題，而當務之急就是培育專業人才。

近年來，泰國的設計時尚產業發展相當蓬勃，從

娛樂、家具到生活器具，成績相當可觀，這除了要首

先歸功於泰國政府推動「時尚曼谷城市計畫」以行銷

泰國，但最重要的因素是泰國的設計師願意投入生活

產業，不但把泰國的生活美學推向國際舞台，也打出

泰國設計師自有品牌的名號。

日本著名設計雜誌AXIS在九十四年選出亞洲七大

設計新秀，泰國的設計師即占四位，與日本入選人數

不分軒輊，可見一斑。反觀台灣的設計師，設計才華

及國際視野皆為上乘，近年來為我國高科技業者贏得

不少國際設計獎的肯定，不過投入生活產業設計者相

對較少，推出自有品牌者更是寥寥可數。其實台灣擁

有豐富、多元的文化，創意素材不虞匱乏，發揮的空

間很大。

但是，時尚業的成功不僅需要優秀的產品，更需

要縝密的規劃與配套，因此台灣時尚教育應該多元

化、分工化，在設計面不僅不應只局限於服裝設計，

像是鞋包設計、織品設計、飾品設計等都應該涵蓋，

更必須重視經營管理、行銷企劃、流通運籌等經營人

才的培養，才能夠發揮整體的戰鬥力。

面對競爭激烈的時尚市場，國內的時尚人才教育

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也因應多元化的概念，持續為國內流行時尚產業培養

下一代的專業人才。

國內第一所成立高等服裝設計學府的實踐大學，

在服裝設計學系底下，分為設計模組與經營管理模

組。另外，輔仁大學的織品設計系除了著重織品開

發，近年來也開設了許多行銷經營的相關課程。在技

職教育體系方面，則提供了更完整、嚴謹的學習模

式，國內的科技大學與技術學院中，許多相關科系如

雨後春筍般成立，如樹德科技大學的流行設計系、屏

東科技大學的服飾科學管理系、嶺東科技大學的流行

設計系、亞東技術學院的流行事業經營系等等，都成

功結合設計與經營的概念，以符合市場需求。另外，

專職培養形象規畫人才的傳播、公關科系，在國內也

相當蓬勃，培育英才。

光鮮亮麗、充滿挑戰的就業市場

時尚業的前景可期，加上從業人員外表光鮮亮

麗，永遠走在時尚前端，早已是許多年輕人急欲投入

的領域。而隨著時尚品牌將年輕族群納入消費主力的

趨勢下，企業內部的工作人員年齡勢必也隨之降低，

無疑為甫踏出校門的學子與年輕世代帶來了許多的就

業機會。

但是除了與美麗為伍之外，時尚業其實是一個非

常忙碌、極具挑戰性的行業！

要參與時尚流行這個領域的工作，雖然多少需要

一些技術，但卻幾乎不需要什麼特別的資格檢定考

試。不過，門檻雖然不高，想在職場中獲得成功，也

不是一件容易的事。

現今活躍於時尚流行領域裡的成功人士，幾乎都

是靠著比別人加倍的努力，才能換來令人欣羨的眼光

和成就。因此有志於投入時尚業的求職者，要想在專

業領域獲得成功，最重要的除了對時尚流行的熱忱

外，還有對事情堅持到底的毅力，並且把自己的興

趣，當成一種終身職業去努力。

普拉達（Prada）第三代掌門人Miuccia Prada曾說

過，「現代人需要的，不再只是商品，而是生活態

度」，或許這正說明了時尚的魅力。

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