Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования...
Transcript of Геннадий Сивашов (Head of SEO Prom+) · Факторы ранжирования...
Что такое SEO?
Геннадий Сивашов
(Head of SEO Prom+)
3,811 миллиарда
51%
Ищут инфо
Размещают инфо
Немного фактов:
Дайте пароль от Wi-Fi
Источники трафика
Прямые переходы
Переходы с других
сайтов
Платный
Органический
Социальные сети
Поисковые системы
Платный
Organic
SEO: Search Engine Optimization
Комплекс работ, направленных на
оптимизацию сайта под
требования поисковых систем и
достижения сайтом позиций в
первой десятке
Цель
Получение клиентов из поисковой
выдачи на постоянной основе
Определение
Комплексная работа с сайтом
Долговременный эффект
Доверие пользователей
Конверсионность
Результат достигается не сразу
Требует много времени и знаний
Алгоритмо-зависимость
Нет специалиста, который знает все
Дешево Дорого
Плюсы Минусы
Пользователи больше
доверяют органической выдаче
чем контекстной рекламе.
Доверие
< 5%
> 50%
Польза
Посетители из органики чаще
становятся покупателями, чем
посетители из других платных
каналов
“Если вы хотите что-то
спрятать – прячьте на
второй странице”
Результат продвижения
Позиции
SEO специалист
Звонки/Заявки
Продажи
Видимость
Трафик
Что влияет на покупку?
Ассортимент
Конкурентные цены
Условия доставки
Узнаваемость
Доверие к компании
Уровень сервиса
Предложение Бренд
Дизайн
Контент
Оформление
Много фактов и технической информации
> 800 > 200
Ключевые слова
Факторы ранжирования
Учитывают ПФ:
● время на сайте
● страниц за
сессию
● отказы
Уникальный,
полезный контент,
созданный под
интент пользователя.
Длина контента
Естественные,
качественные ссылки
с трастовых ресурсов
● слова в тексте
● мета-тегах
● заголовках
Техническая
доступность Mobile
Нейросети Контент Ссылки
Ничего и не терялось
Структура сайта
➢ анализ сайта
➢ тематики
➢ конкурентов
➢ формирование
стратегии
➢ общая
проверка
➢ формирование
задания
➢ crawl бюджет
➢ сбор СЯ
➢ кластеризация
➢ формирование
первичного
ядра
➢ структура под
запросы
➢ перелинковка
Общий аудит Технический аудит Семантика
Этапы продвижения
➢ написание
контента
➢ оптимизация
тегов
➢ контентная
оптимизация
➢ постепенное
наращивание
ссылочного
профиля
Внутренняя
оптимизация
Внешняя
оптимизация
➢ отчетность
➢ мониторинг
результатов
работ
➢ внедрение
корректировок
Анализ данных
Распространенные ошибки
Ошибки в подборе запросов
январь
ВЧ запрос
Время: от 10 до
64 секунд
Нет целевых
действий ВЧ запрос
Время: от 5 до
43 минут Целевые
действия СЧ и НЧ запросы
9 показов
4 показа
20 показов
On-page
Дублированные мета-теги
Не использованы мета-теги
Не релевантные мета-теги
Короткие или длинные
Нет h1 или он пустой
Некорректный canonical
Дублированный контент
Много исходящих ссылок
Технические ошибки
Доступность страниц
“Битые” внутренние ссылки
Внутренние ссылки с nofollow
Лишние редиректы
robots.txt и noindex
Не найдено
404 nofollow
не переходи
Страница 1 Страница 2
Страница 3
301 редирект
site.com/odej?param=kurtka&col=roz
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
Сканер все равно зайдет на страницу
Бюджет обхода тратиться впустую
Disallow: /*?
sitemap
Не использован
Содержит мусор
Не обновляется lastmod
Не добавлен в robots.txt
404
301
noindex
tech
Sitemap: https://site.com/sitemap.xml
robots.txt
Mobile
Удобство использования
Скорость загрузки
53% уходят если загрузка >
3с
3 из 4-х сайтов загружаются
более 10 секунд
Каждый второй посетитель
ожидает быструю загрузку
страницы
Средняя скорость загрузки
19 сек
Тренды
Mobile-First
Впервые сообщили и начали
тестирование - 04 ноября 2016 года
04 ноября 2017 появилось сообщение
о постепенном переходе на mobile-first
индексирование
Сейчас Google ранжирует сайты
исходя из сигналов полученных с
десктопной версии
С 2018 года в первую очередь будет
учитывать результаты и сигналы с
мобильной версии сайта
Индекс будет один и десктопные
результаты поиска будут зависеть от
мобильных версий сайта.
В Google говорят, что не ожидает
значительных изменений в ранжировании
что мы знали что будет
Google будет сообщать владельцам
сайтов о переезде с помощью Search
Console
26 марта 2018 был объявлен
официальный старт переезда на
мобильный индекс
Mobile First не Mobile ONLY
индексировал десктоп наличие mobile?
ранжирование desktop и mobile
индексирует мобайл наличие mobile?
Возьмем кусочек
текста
В мобильной версии
его нет
Страница в выдаче
Рекомендации Google
Удобство использования
мобильной версии
Одинаковые мета-
теги
Идентичный контент
Структурированные
данные
Корректность
canonical и alternate
Проверьте
rel=hreflang
CSS, JS открыты для
индексации
Адаптивный дизайн Динамический показ Разные URL
Улыбаемся и машем
Подтвердите права
на сайт в GSC
Скорость загрузки
(июль - Speed Update)
Как проверить?
Изначально, стоит провести
технический аудит мобильной версии.
Посмотреть разницу в заголовках и
кодах ответа и др.
Я для этого использую ScreamingFrog
SEO Spider, но также можно
использовать аналогичный инструмент
от Netpeak
Быстрые ответы
и другие SERP фишки
Что это?
Позиция №0 в выдаче
30% запросов содержат блок
быстрых ответов
Быстрый ответ на вопрос
пользователя (как, что, когда, где)
В большинстве случаев “съедают”
CTR органики
параграф список
Как попасть в блок ответов
Найти запросы в которых показывается этот элемент SERPa
Используйте структуру “вопрос-ответ”
Структурируйте контент:
● вопрос в заголовке h2,h3,h4
● ответ на вопрос размещенный в <p>
● ответ должен находиться в первых 54-58 словах
● иногда, выделенные заголовком разделы могут быть
использованы поисковиком как список
Google “предпочитает” ответы, которые начинаются со слов, которые
логически должны использоваться в ответе
youtube канал ASO Local search
Машинное обучение
RankBrain
15% новых запросов каждый
день
Работает на всех языках и во
всех странах
Использует математические
векторы для определения
смысла запроса
Использует поведенческие
факторы для подтверждения
корректности предоставленного
ответа
RankBrain
RankBrain
Суть запроса пользователя
Суть содержимого страницы
Запрос пользователя
Что это значит?
Прямые
вхождения слов
на страницу
19
“scary”, “horrifying”, “terrifying”
распознает связь между словами
понимает синонимы
группирует слова в темы
понимает смысл страницы
Учитывать синонимы
Создаем/дорабатываем контент
Найти отзывы пользователей
Разложить отзывы на фразы и слова
Проверить частотность
Написать контент
Вариант 1
Доработать контент
В GSC посмотреть страницу
Запросы, на которые отвечает
Посмотреть доп слова в
инструменте
Найти поисковые подсказки
Вариант 2