Google Glass. Интерес к устройству теряют как пользователи, так и разработчики.

Почему так?И как спасти ситуацию?Aware Analytics проведет собственный анализ и даст рекомендации по данной теме.

Проблемы с которыми столкнулся Google Glass

1. Разработчики приложений для Google Glass теряют интерес

2. Падение покупательского спроса

Пользователи теряют интерес к Google Glass

Проблема: Падение покупательского интереса

Решение: 1. Применение сарафанного радио2. Создание покупательского спроса3. Создание раннего ажиотажа

(предзаказ с анонсами в отраслевых журналах)

4. Реклама Google Glass по интересам и потребностям каждой целевой группы

5. Представительство компании известными людьми

6. Расширение дизайнерской линейки очков.

Применение сарафанное радио

Метод сарафанного радио для сети Google уже не так актуален в связи с мировой популярностью бренда, однако он просто необходим для Google Glass. Популярность данного продукта можно достичь за счет распространения информации о преимуществах и возможностях функционала Google Glass их обладателями. Этого можно достичь организацией конкурсов среди владельцев Google Glass на самое креативное фото или экстремальное видео, сделанное при помощи этого продукта. Тем самым люди начнут делиться контентом между собой, используя столь популярные хэш-тэги и репосты, и все больше и больше людей начнут узнавать о невероятных возможностях Google Glass.

1

Создание покупательского спроса

Создавать покупательский спрос необходимо не обычными методами рекламы, а теми, которые покажут данный продукт с выгодной стороны и создадут стимул к его покупке.

● E-mail рассылка, где будет не только описан сам продукт, но и представлен полный обзор будущих приложений для Google Glass

● Сторителлинг (передача информации в устной или письменной форме) между разработчиками и сотрудниками компании Google

● Создание landing page (продающая страница), где потенциальный покупатель сможет виртуально увидеть возможности очков Google Glass

● Создание более дешевых версий продукта с меньшими функциональными возможностями● Партнерство с производителями электроники, телекоммуникационного оборудования и видеоустройств● Создание совместных проектов с компаниями-разработчиками видеоигр для игровых приставок X-box и

Sony Playstation

2

Создание раннего ажиотажа

Для того, чтобы создать ранний ажиотаж необходимо, во-первых, определиться с точной датой выхода продукта на витрины и прилавки магазинов.

Во-вторых, до его выхода нужно провести яркую и красочную презентацию, которая покажет потенциальным покупателям все возможности Google Glass, подчеркнет эксклюзивность и инновационность этого продукта.

Стимул к его покупке можно создать за счет проведения различных акций, например, «Купи очки - получи смартфон» (первые 100 покупателей Google Glass гарантированно получают смартфоны от Google) или «У кого Google Glass - тому бесплатный Google Play» (все покупатели первого дня получают бесплатный доступ к платным приложениям на Google Play).

Мощная реклама в социальных сетях и освещение в СМИ будет особенно способствовать созданию раннего ажиотажа еще до выхода продукта.

3

Реклама по интересам и потребностям каждой целевой группы

Популярность продукта будет расти благодаря рекламе по интересам и потребностям каждой целевой группы потенциальных покупателей.

Для того, чтобы реклама была действительно эффективной, она должна быть индивидуальной для каждой целевой группы покупателей, и не только подробно описывать все преимущества этого продукта, но и доступно и наглядно объяснять , чем Google Glass может быть полезен в сфере деятельности каждой группы потенциальных клиентов.

Наглядность такой рекламы будет огромным плюсом, так как каждый клиент может полной мере оценить, насколько Google Glass может быть полезен в его жизни, какие трудности и как этот продукт поможет ему преодолеть, и насколько проще и удобнее ему будет, если он станет владельцем Google Glass.

Самый простой способ наглядной рекламы продукта- видео ролики на YouTube и их распространение через такие популярные социальные сети, как Instagram, Facebook и Вконтакте.

4

Представительство компании известными людьми

Еще один способ роста популярности продукта - это его реклама популярными медийными личностями.

Такой способ будет не только способствовать быстрому распространению информации о продукте среди населения каждой страны, но и сразу же мотивировать фанатов известного лица покупать Google Glass.

Выбрать личность необходимо правильно, учитывая то, какая аудитория следует за этим человеком, и есть ли среди них потенциальная группа покупателей Google Glass.

5

Расширение дизайнерской линейки очков

Google Glass уже есть на рынке дизайнерских очков, так как ранее компания Google заключила контракт с итальянским производителем оптики Luxottica (которой принадлежат такие мировые бренды, как Ray-Ban, Oakley, Vogue Eyewear, Oliver Peoples, Arnetetto и др.) о том, что именно эта компания будет заниматься дизайном, производством и дистрибуцией гаджета Google Glass. Также у Google есть соглашение с крупной компанией по оказанию офтальмологических услуг VSP Global, позволяющее экспертам VSP выписывать линзы с диоптриями и недорогие оправы для Glass. Кроме того, Google осуществляет обучение специалистов VSP тому, как правильно устанавливать девайс Google на очки.

6

Разработчики приложений для Google Glass теряют интерес

Проблема: Отсутствие интереса среди разработчиков по причине отсутствия потребительского спроса на продукт, которым они занимаются.

Решение: Создание интереса среди разработчиков

1. Организация ежемесячных конкурсов на создание лучшего приложения с ценными призами и подарками от Google.

2. Проведение бесплатных мастер классов по разработке приложений для Google Glass (это будет не только способствовать развитию разработчиков компании, но и привлекать новых).

3. Организация выездных мероприятий и конференций в разные страны мира, где разработчики могли бы общаться и делиться опытом со своими иностранными коллегами.

Мнения некоторых экспертов о Google Glass

Майкл Гартенберг, директор по исследованиям консалтинговой компании Gartner, считает, что успех Google Glass зависит от возможностей функционала устройства, так как “вряд ли люди захотят носить или надевать еще одно устройство, нуждающееся в подзарядке и стоящее несколько сотен долларов, если новации будут ограничены возможностью делать фото без помощи рук.”

Сергей Мац, психолог, преподаватель кафедры дифференциальной психологии и психофизиологии Института психологии имени Выготского, предполагает, что многое зависит от технологической возможности создать иллюзию фокусировки изображения на удаленных объектах, чтобы не пришлось смотреть на объект вдали, а читать по нему информацию вблизи. Иначе эпидемии аметропии — близорукости или дальнозоркости — в будущем не избежать.

Мнения некоторых экспертов о Google Glass

Игорь Холопов, старший менеджер проектов креативного агентства Proximity Russia уверен, что тренд геопозиционирования выйдет на новый виток, а также изменится ресторанный, гостиничный, торговый и риэлтерский бизнес — достаточно будет взглянуть на дом и "увидеть" предлагаемые варианты квартир.

Дмитрий Сысоев, директор департамента новых продуктов компании 2ГИС считает, что Google Glass вызовет появление массы новых сервисов в сфере дополненной реальности. Например, позволяющих считывать метки: штрих- или QR-коды, однако масштаб рынка во многом будет зависеть от удобства использования новинки в реальной жизни — безошибочного голосового ввода и достаточной емкости батареи устройства.

Узнайте подробнее о Google Glass

➢ Википедия : https://ru.wikipedia.org/wiki/Google_Glass

➢ Google Plus: https://plus.google.com/+GoogleGlass/posts

➢ Обзор от Mail Hi-Tech: https://hi-tech.mail.ru/review/google_glass_2_0-rev.html

➢ Habrahabr.ru большой русский обзор: http://habrahabr.ru/company/rozetked/blog/181948/

➢ Канал на Youtube: http://www.youtube.com/user/googleglass

Aware Analytics - Ваш личный директор по развитию

Подписывайтесь, читайте, комментируйте, участвуйте.

Внимание! В декабре компания Aware Analytics - проводит бесплатную оценку и выявление потенциальных трудностей Вашего бизнеса. Предварительная запись по телефону: (812) 981-75-81