СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ОТДЕЛА ПРОДАЖ С...
Transcript of СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ОТДЕЛА ПРОДАЖ С...
СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ОТДЕЛА ПРОДАЖ С НУЛЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕК ЛАМА | МЕ ДИЙНАЯ РЕК ЛАМА | SMM | АНА ЛИТИКА
digital – агентство
ШАГИЦЕЛИЗАДАЧИПЛАНЫИНСТРУМЕНТЫ
Месяц – период плана
10 000 000 р.План на 1 сотрудника в год
12
10Сотрудников План на 1 сотрудника в месяц
1 000 000 р.
КА
К С
ОС
ТАВ
ИТ
Ь П
ЛА
Н П
РО
ДА
Ж
2
Результаты в цифрах = ПЛАНЦель на 2018-й год (январь- декабрь): 100 000 000 рублей
Офисы в Москве и Казани
140Сертифицированных
сотрудников
АНАЛИЗ РЫНКААНАЛИТИКА ПО СЕГМЕНТУОЦЕНКА КОНКУРЕНТОВ
СТРУКТУРА и ЭФФЕКТИВНОСТЬ
КА
К С
ОС
ТАВ
ИТ
Ь П
ЛА
Н П
РО
ДА
Ж
1. Поиск сотрудников2. Программа обучения3. Проведение обучения4. Разработка мотивации5. Создание пресейл материалов6. Клиенты7. Маркетинговые мероприятия
Вспомогательные вопросы себе:
Что делаем? Для чего? Какой результат? Когда?
ОЖ
ИД
АН
ИЕ
VS
РЕА
ЛЬ
НО
СТ
Ь
2
DIGITALЗапросы кандидатов
• Высокий уровень оплаты• Должность опытного сотрудника• Соцпакет• Карьерный рост• Напитки, питание• Дорогой офис в центре• Личная техника премиум-сегмента• И тд
Реальность претендентаОтсутствие опыта на желаемой позиции
Нежелание учитьсяБезответственность
Лень
2
Портрет кандидата
• Пол
• Возраст
• Образование
• Опыт
• Опыт в продажах
• Увлечения и хобби
• Семейное положение
• И другое
ПО
ИС
К С
ОТ
РУ
ДН
ИК
А
ВАКАНСИЯ
• Описание вакансии = описание компании
• Условия
• Уровни заработка (разные этапы)
• Предел дохода (если есть)
• Регалии компании
• Обновление вакансии
2
Портрет кандидата
• Пол
• Возраст
• Образование
• Опыт
• Опыт в продажах
• Увлечения и хобби
• Семейное положение
• И другое
ПР
ИМ
ЕРЫ
ВА
КА
НС
ИЙ
ИНСТРУМЕНТЫ
ГДЕ
ПУ
БЛ
ИК
ОВ
АТ
Ь В
АК
АН
СИ
Ю
Сайт компании
Год основанияагентства
495Реализованных проектов
Млрд. руб. годовой оборот
2007 1,8
По обороту на Яндекс.Маркете
№4В рейтинге Рунета
В рейтинге агентствконтекстной рекламы РФ
Топ10№7
ОБ
АГЕ
НТС
ТВ
Е
2
Расскажите кандидату о себе
Офисы в Москве и Казани
Сертифицированныхсотрудников
Мы начинаем с поиска лучшей идеи и заканчиваем решением стратегических задач клиента
Интернет-форум Выставка маркетинговых коммуникаций
Бизнес-завтрак для партнеров Конференция Google о performance-маркетинге
Главная агентская конференция
Российский интернет-форум
Бизнесзавтрак
Московский международный мебельный салон
Международные выставкии конгрессы
Крупнейшая выставка ecommerce-технологий
Ежегодная весенняя IT - конференция
Большой Callday, Callday.Estate, Медицина
Большой медиа-коммуникационный форум
Частый вопрос от кандидата: о вас знают?
ОБ
АГЕ
НТС
ТВ
Е
Внутренние и внешние программы обучения
Проект в сфере массового онлайн-образования, основанный профессорами информатики Стэнфордского университета Центр онлайн-образования
Premier партнеры в рамках программы Google Partners
Межвузовская площадкаэлектронного образования
НИУ ВШЭ - Высшая школа экономики Партнеры по обучениюпродуктам Яндекса
Учебный центр при РЭУ им. Г.В. Плеханова
Телевидение об интернет-маркетинге Информационно-аналитический канал Онлайн-академия
ОБ
АГЕ
НТС
ТВ
Е
Наши образовательные проекты
ОБ
АГЕ
НТС
ТВ
Е
Track Event
CocktailGoogle Легкий стартКак запустить эффективную интернет-рекламу с минимальным бюджетом
Одна из крупнейших бизнес-встреч для маркетинг-директоров и владельцев бизнеса.
Web-аналитика и автоматизация: что скрывается за маркетинговыми показателями.
Первый форум по таргетированной рекламе в России.
Собственная digital-школа для начинающих интернет-маркетологов.
Университет MediaGuru
Google Fresh
Больше видео на нашем канале
Отслеживайте статистику
Отклики по вакансии
Проведенные собеседования
Тестовый день
Приглашение на стажировку и обучение
Приход на обучение
Прохождение обучения (до конца)
Выход на работу
Прохождение испытательного срока
Работа
ОТС
ЛЕЖ
ИВ
АН
ИЕ
КО
НВ
ЕРС
ИИ
Не выбрасывайте резюме достойных кандидатов
План + время
ОТС
ЛЕЖ
ИВ
АН
ИЕ
КО
НВ
ЕРС
ИИ
ПР
ОД
УК
ТЫ
И Р
ЕШЕН
ИЯ
ОбучениеУслуги агентства
Контекстная рекламаСоциальные сети
Медийная рекламаПрайс-площадки
Аналитика и оптимизация Яндекс.Директ Google Adwords
Вконтакте Facebook Instagram
Яндекс.Маркет Google Merchant Center
Яндекс.Метрика Google Analytics CallTracking (CallTouch, Comagic и др.) Автоматизация К50, Hi-Conversion, PriceLabs Сквозная аналитика, Wi-Fi аналитика, интеграции данных
TargetMail SMM
Веб-дизайн
Разработка Landing Page, Создание баннеров под все
виды медийных площадок E-mail-рассылки
Programmatic/RTB (Google DoubleClick, Яндекс. Дисплей)
Видеореклама (YouTube, Яндекс Видеосеть) Мобильная реклама
История компании
Услуги компании
Ценовая политика, прайс
Кто конкуренты, в чем их сила?
Основы звонка, скрипты
Отработка возражений, аргументация
Деловые игры (парные/групповые)
База теоретических знаний по продуктам
Вебинары, семинарыСдача экзаменов и внутренней сертификации
МОТИВАЦИЯ
• Кандидат без опыта
• Опыт 1-3 года
• Опыт от 3 лет
• % - оборот или маржа
Разные уровни дохода
БонусыМ
ОТ
ИВ
АЦ
ИЯ
Перевыполнение плана х%
Количество клиентов
Квартальные
Полугодовые
Годовые
Разъяснение мотивации
Описание вариантов расчета
Посчитать вместе план и бонусы
Разобрать вопросы
Х - Необоснованные штрафы
Х - Частая смена мотивации
Х - Изменение мотивации без предупреждения
Примеры внезарплатных бонусов
МО
ТИ
ВА
ЦИ
Я Выходной день
Совместные фото
Походы в кино, театр
Отмечание плана отдела
Стикеры на ПК
Подарки без повода
Игры в офисе
Курсы, обучение
Книги
Путевки
Внеофисное совещание
СТАЖИРОВКА
• Презентация компании и продуктов
• Шаблоны и примеры писем
• Рыбы договоров/приложений
• Скрипты звонков и примеры записей
• FAQ
• Материалы по отработке возражений
• Книги по продажам
• Видео по продажам
• Обучающие вебинары
• База клиентов
Материалы:
ИСПЫТАТЕ ЛЬНЫЙ СРОК СОТРУДНИКА
Начало пути, первые дни:
Организованное рабочее место и телефон
Знакомство с коллективом
Приветственное письмо
Анкета
Внутренние правила и регламент
Мотивация на период испытательного срока
Алгоритмы поиска клиентов
Базы
ПЕР
ВЫ
Й Р
АБ
ОЧ
ИЙ
ДЕН
Ь
Ежедневное обучениеУтро + вечер
Теория Ежедневные итоги
Выполнение KPI в день по количеству
БрифыЗаполнение согласно KPI
Минимум 2 в неделю
ЗвонкиВстречи
КО
НТ
РО
ЛЬ
2
Что, зачем и как контролировать
Сертифицированныхсотрудников
+ корректирующий контроль: проверка писем перед отправкой/задачи/прослушивание звонков/отчет о встречах/потенциал сделок
СтупениМ
ОТ
ИВ
АЦ
ИЯ
Планирование плана и задач
Поиск сотрудников
Обучение
Мотивация
Выход на работу
Подготовка к клиентам и продажам
Контроль
КО
НТА
КТ
Ы
2
Звоните: +7 (495) 540-47-07Пишите: [email protected]
Приходите: ул. Ленинская слобода, д. 19, стр. 1
Всю ответственность берем на себя
Анна Гусятникова
Коммерческий директор
Следите за нами в соц. сетях: