в digital-маркетинге Стратегия -...
Transcript of в digital-маркетинге Стратегия -...
![Page 1: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/2.jpg)
Стратегияв digital-маркетинге
![Page 3: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/4.jpg)
СтатистикаGemius, июнь 2017
![Page 5: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/7.jpg)
Поисковые системы
Сайты
Социальные сети
Почта
Где проводят время
![Page 8: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/8.jpg)
Инструменты digital organic search • local search • paid search
![Page 9: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/9.jpg)
Инструменты digital organic search • local search • paid search • media • native • display • banners • retargeting
![Page 10: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/10.jpg)
Инструменты digital organic search • local search • paid search • media • native • display • banners • retargeting • owned social • paid social • social retargeting • communities • opinion leaders
![Page 11: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/11.jpg)
Инструменты digital organic search • local search • paid search • media • native • display • banners • retargeting • owned social • paid social • social retargeting • communities • opinion leaders • email • gmail ads
![Page 12: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/12.jpg)
Инструменты digital organic search • local search • paid search • media • native • display • banners • retargeting • owned social • paid social • social retargeting • communities • opinion leaders • email • gmail ads • blog • youtube channel • reviews • refferals • partners • marketplaces • messengers • apps ads
![Page 13: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/13.jpg)
КАК ВЫБРАТЬ?
![Page 14: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/14.jpg)
Ожидание Реальность
![Page 15: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/15.jpg)
«Тактика без стратегии — это просто суета перед поражением»
Сунь Цзы
![Page 16: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/16.jpg)
Стратегия в digitalПроцесс, который превращает «что мы хотим получить» в «что нам нужно для этого делать».
![Page 17: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/17.jpg)
Стратегия в digitalПроцесс, который превращает «что мы хотим получить» в «что нам нужно для этого делать».
Способ превратить бизнес-задачи в todo лист по digital-маркетингу.
![Page 18: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/18.jpg)
Стратегия в digitalПроцесс, который превращает «что мы хотим получить» в «что нам нужно для этого делать».
Способ превратить бизнес-задачи в todo лист по digital-маркетингу.
Ответы на вопросы «зачем мы это делаем?».
![Page 19: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/19.jpg)
5 вопросов
![Page 20: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/20.jpg)
WHО. Кого мы хотим привлечьКлиенты / отдел продаж
![Page 21: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/21.jpg)
WHО. Кого мы хотим привлечьКлиенты / отдел продаж
Готовые исследования
![Page 22: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/22.jpg)
WHО. Кого мы хотим привлечьКлиенты / отдел продаж
Готовые исследования
Опросы / анкетирование
![Page 23: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/23.jpg)
WHО. Кого мы хотим привлечьКлиенты / отдел продаж
Готовые исследования
Опросы / анкетирование
Профили в соцсетях
![Page 24: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/24.jpg)
WHО. Кого мы хотим привлечьКлиенты / отдел продаж
Готовые исследования
Опросы / анкетирование
Профили в соцсетях
Big Data
![Page 25: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/28.jpg)
WHEN. На каком этапе воронки продаж мы хотим привлечь людей
Нет проблемы
Есть задача, требующая решения
Поиск решений
Принятие решения о продукте / бренде
Где купить
![Page 29: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/30.jpg)
WHAT. О чем говорить
Индивидуальность бренда
Дифференцирование
Что знают о бренде
![Page 31: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/32.jpg)
WHERE. Где доносить сообщение
organic search • local search • paid search • media • native • display • banners • retargeting • owned social • paid social • social retargeting • communities • opinion leaders • email • gmail ads • blog • youtube channel • reviews • referrals • partners • marketplaces • messengers • apps ads
![Page 33: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/35.jpg)
HOW. Как реализовать?
Понимание возможностей инструментов
Что нужно для запуска
Цели и эффективность
![Page 36: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/37.jpg)
А примеры есть?
![Page 38: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/45.jpg)
WHO
![Page 46: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/46.jpg)
WHEN
![Page 47: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/47.jpg)
WHAT
![Page 48: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/48.jpg)
WHERE
![Page 49: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/49.jpg)
HOW
![Page 50: в digital-маркетинге Стратегия - I-Marketingi-marketing.org/wp-content/uploads/2017/08/Digital...в digital-маркетинге Статистика Gemius, июнь](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050406/5f839dfea8bbee7b614f2235/html5/thumbnails/50.jpg)
Спасибо!Сергей Коргут, маркетолог Promodo▪ [email protected]▪ facebook.com/sergiy.korgut▪ skype: skorgut