明日から企画書に使えるマーケティングワード CSS Nite in SAPPORO, Vol.15
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明日から企画書に使えるマーケティングのワード
2014年10月バージョン CSS Nite in SAPPORO, Vol.15
マーケターは明日も赤い雪を降らせるでしょう
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マーケティング プランナー
佐藤 みつひろ
社外取締役・相談役 アドバイザー
メディア・ストラテジスト Marketing Evangelist
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わたし 失敗しないので
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マーケティングいかに消費行動を活性化できるか
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消費行動
胃が痛くなるよね
測定/分析/計算/予測
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大量の広告 お得情報
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by Luc Deveault
私を見て
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by Stefan Lins
本当に届いてるのか?
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Ben Torode
祈る
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なまがき
そんなので 生活者にモチベーションを与えられるかい?
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ひとつの刺激では 物足りなくて
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より複雑な 刺激を求め
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理解不能
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それはもう洗濯洗剤のように、 たくさんの機能をまとめた。 それでも市場にはたくさんの 同等機能商品であふれている。
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物足りない
だから今、 コミュニケーション設計が求められる
選べない
by Diego Sevilla Ruiz
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by Sergio Alvarez
エスキモーに氷を売るには 価値とストーリーが必要だ
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Web テクノロジー情報とコミュニケーションをつなぐ
Andreas Åkre Solberg
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すべての人がクリエイターで発信者でメディアになった
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コンテンツはしばらく エキセントリックに
• ネタはエスカレートする • 拡散を期待するもの/検索に証を残すもの • それはターゲットが不特定になってくる今だから • マズロー心理での承認欲求の先へ行くために
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奇抜/斬新/話題見つけてもらう(インバウンド)ために
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その先にある価値プロダクトの向こうにはヒトがいる
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自己実現欲求を叶える共感から参加へ
by Mircea
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よげんの書
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これからの Webってさ
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触れる世界
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わたしが 企画書に入れる言葉
入れない言葉
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レスポンシブ
魅力的だけど答えてくれていないよね
課題あるよね
企画書/会議でいいません
成果物一本に見えるのはマイナスかも
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Apple ついにiPhoneサイト作るの巻
対応解像度 専用画像とレイアウト ピンチインにも対応
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n個の設計を同時に制作する� それが当たり前になる
デザインの本質は変わらず 情報を最適化する… etc
悲報かチャンスか
よげん
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ソフトバンクの孫さんが 毎週のように 役員に話す言葉があるそうです。
10年に1度のチャンスだ!!!
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企画書に入れるのは
スマートフォン対応で実装
お客は専門用語を求めてない 何に「コストがかかる」か明確に するほうが良い
※別紙見積もりの通り
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これからはWebで どのように
感じられるか(体験) (見えるではない)
Font/SVG/速度/各種Script...
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顧客はそこにいる スマートフォンの前に
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カネのにおい がするで!
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o2o(オーツーオー) タッチポイント (博報堂商標) オムニチャネル ネイティブアド コンテンツマーケティング
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オウンドメディア
企画書向き
生活者向けに発信
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あのね社長、 御社はこの商品ジャンルの専門家だよね。 だからさ、専門性を活かしてね、 この商品の専門誌をつくろう。 「ニュースメディア」になるの。この商品の関連情報、市場すべてのことをいつでも知られるサイトにするんですよ!
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ECサイトのオウンドメディア化話しかけるECサイトへ
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画像 商品説明 価格
シーン ストーリー
コミュニティ
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アンバサダー精鋭に愛してもらう
企画書向き
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グループ向けのサイトが増える
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自己実現欲求を叶える共感から参加へ
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新よげんの書
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けどヒントになるかも企画書に書いても得しない
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セルフィー
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テスティモニアル
おすすめ!ほーきー
タレントや識者を使った効能訴求や推奨作戦 最近は「お客様の声」まとめとかも言うよ!
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バイオミミクリー
生物をヒントにした発想 形態、プロセス、生態系システムなどを真似ることフクロウの羽音原理で新幹線のパンタグラフ 撥水性は昆虫、痛くない針は蚊など。
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ノームコア
周囲と調和、主張しないがTPOをわきまえ 周りと同じを受け入れる形、“究極の普通” シンプルで受け入りやすい清潔感、個のオーラ
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Normcore Web Style.
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緑のコーラ ってなに?
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ピンクのカレーはおいしい?
![Page 56: 明日から企画書に使えるマーケティングワード CSS Nite in SAPPORO, Vol.15](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052307/559398cf1a28ab7c1a8b461a/html5/thumbnails/56.jpg)
話題になることが マーケティングではありません。
本質をつたえるのに Webは最高の舞台である そして反応を感じるのに ソーシャルメディアは発明だ マーケターは未来を設計し社会を誘導しなければならない ログを見るなら夢を見よ!
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感謝