Александр Воронов – BURDA – ICBDA 2016
Transcript of Александр Воронов – BURDA – ICBDA 2016
Burda Media Company Pursuit of happiness
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ В ДИДЖИТАЛ МЕДИА: КАК СДЕЛАТЬ И ДЛЯ ЧЕГО?Александр ВороновРуководитель направления Business Intelligence
2Pursuit of happiness www.burda.ru
Производство контента и распространение его через печатную продукцию (журналы, газеты)
Продажа рекламных площадей в печатной продукции
1. Классическая модель медиа бизнеса
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
3Pursuit of happiness www.burda.ru
2. Диджитал пользователей становится больше
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
4Pursuit of happiness www.burda.ru
US advertising revenues on different channels, mln
3. Выручка переходит из принт в диджитал
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
Newspaper Ad Revenue (Print vs. Online), mln
5Pursuit of happiness www.burda.ru
Диджитал площадки для распространения контента: - сайты - мобильные приложения - социальные сети
Нерекламные доходы: - подписка - e-commerce - платные сервисы/услуги
3. Новая модель медиа бизнеса
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
6Pursuit of happiness www.burda.ru
Постоянный change management внутри компании
Персонализация контента/услуг/товаров для своего потребителя
4. Как перейти к новой модели?
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
7Pursuit of happiness www.burda.ru
Standard homepage Personalized homepage
5. Персонализация контента на сайте: Instyle.de
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
8Pursuit of happiness www.burda.ru
6. Алгоритм персонализации Instyle.de
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
Person (User)• Is the user a first time visitor?• When was the last visit of the user?• When did the user visited the website in the past?• …
Search Engine-Traffic is filtered out
Touch (Visit)• In which country is the user located?• Postal Code• From which URL is the user coming?• For how long is the user on the website?
Event• Which content is the user consuming? • In which categories is the user interested in?• In which kind of content is the user interested?
(article, videos, images, etc.)…
User reads an article
User watches a video
User watches an image gallery
Users gets served content recommendations andother offers based on their behaviour and preferences
9Pursuit of happiness www.burda.ru
Этапы:1. Красивый сад или хороший урожай?2. Яблоки или пчёлы?3. Оставь email и получи 10 способов увеличить свой урожай на 20%4. Рассылка рецептов блюд на основе яблок5. Воркшоп от партнёра: Как приготовить сидр в домашних условиях?
7. Персонализация сервиса: МПС
INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS
В основе обоих подходов лежит детальный анализ пользователя и его поведения
ЗАО "Издательский дом "Бурда"Россия,127018, г. Москваул. Полковая, д. 3, стр. 4+7 (495) 797-4560 www.burda.ru___