Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших...
description
Transcript of Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших...
![Page 1: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/1.jpg)
Медийная реклама -новые возможности.
Сергей СпивакГенеральный директор Группа компаний Internest
![Page 2: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/2.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Широкоохватные
сайты + соц дем
Поиск, МКБ
![Page 3: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/3.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Широкоохватные
сайты + соц дем
Ремаркетинг
![Page 4: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/4.jpg)
Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет
2005 год.Рекламная сеть AdMedia«Бумеранг»
![Page 5: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/5.jpg)
Ремаркетинг!
Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.
при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3
Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4% от бюджета.
В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.
![Page 6: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/6.jpg)
Технологическое решение для
оптимизации 1,4% бюджета?
Ограничивается собственной аудиторией.
![Page 7: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/7.jpg)
Что делать?
![Page 8: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/8.jpg)
Математическое моделирование для расширения аудитории
![Page 9: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/9.jpg)
Как работает «Расширенный ремаркетинг»?
Соц.Дем.
Все пользователи50 млн. сутки
Эталонные покупатели
Интересы Активность
Конверсия показовв покупателей
CR = 0,03%Высокий интерес
CR = 0,01%Средний интерес
Знания о пользователях 1600 параметров
CR = 0,002%малый интерес
CR < 0,001%Интересотсутствует
![Page 10: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/10.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Ремаркетинг
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Расширенный
ремаркетинг
Широкоохватные
сайты + соц дем
![Page 11: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/11.jpg)
Покупка нужной аудитории через биржу
Web-
сайт
DSP
MyThings
Publisher
AdServer
+ SSP
Биржа
RTB
DSP
Soloway
DSP
Crimtan
$ $$ больше
Показ баннера
User
Data
User
Data
User
Data
DSP
Soloway
![Page 12: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/12.jpg)
Где можно найти нужную аудиторию?
Сайты сети Soloway
42 млн. уник. посетителей
Google AdX
34 млн. уник. посетителей
Сайты SSP.AdFoxи другие сети готовые к
сотрудничеству
DMPДанные сайта клиентаМатематическая
модель
Soloway DSP
Рекламные агентства
Клиенты Данные о поведении пользователей
RTB Open RTBВнутр. аукцион
![Page 13: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример «Продавец одежды»
Уровень интереса
CR = 4,11%Высокий интерес
CR = 2,13%Средний интерес
CR = 1,07%малый интерес
CR = 0%Интересотсутствует
10 000 уник. в сут.
25 000 уник. в сут.
100 000 уник. в сут.
0 уник. в сут.
2 600 уник в сут. CR = 5,20%Ремаркетинг
Высокийинтерес
Среднийинтерес
Малыйинтерес
Ремаркетинг
Интересотсутствует
Охват уник. пользователей
Конверсия
Посет. / Покуп.
![Page 14: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/14.jpg)
Заказов товара
Заполнение анкет, заявок
Регистраций на сайте
Расчетов на калькуляторе
368 315
584 252
340 304
296 448
По результатам 2011 года мы обеспечили
![Page 15: Как найти в Сети пользователейпохожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052623/559ecd161a28abbd338b477e/html5/thumbnails/15.jpg)
ВОПРОСЫСергей СпивакДиректор Группа компаний Internest
«Расширенный ремаркетинг» www.soloway.ru