- alueen matkailutoimijoiden ja yrityksien asialla...2016/06/21 · Holiday Club Saimaa...
Transcript of - alueen matkailutoimijoiden ja yrityksien asialla...2016/06/21 · Holiday Club Saimaa...
goSaimaan yhteismarkkinointi- alueen matkailutoimijoiden
ja yrityksien asialla
• JoukkueajatteluParas matkailualue (joukkue) voittaa
• ResurssitYhdessä enemmän kuin yksin
• Yhteinen suuntaYhteinen viesti kaikessa markkinoinnissa
• SyöttöpeliäMatkailuasiakkaan palveluketjun vahvistaminen
• BrändihyötyJokainen yritys hyötyy yhteisestä panostuksesta
• LaatutasoKukaan ei halua olla joukkueen heikoin lenkki
Yhteismarkkinointi
Yhteisenä tavoitteena saada lisää asiakkaita(+ investoinneille kannattavuutta)
Missio & visio
Missio
• Johtaa ja toteuttaa maakunnan matkailumarkkinointia yhteis-markkinoinnin perusperiaatteiden mukaisesti (kotimaa ja kv)
Visio
• Suomen suosituin matkailualue kolmen tunnetuimman alueen joukossa: Helsinki, Lappi, Saimaa
GoSaimaan rooli
• Lappeenrannan ja Imatran seudun matkailutarjontaa esittäytyy goSaimaa.com brändinalla
• goSaimaa.com on maakunnan virallinen matkailuportaali
• Yhteistyökumppani alueen matkailutoimijoille, kaupungeille, elinkeinoyhtiöille, medialle, matkanjärjestäjille ja muille sidosryhmille
• Ei myy, ei paketoi, ei tuotteista, mutta edistää yhteistyötä näiden asioiden tiimoilta
• Gosaimaa hakee ja houkuttelee matkailijoita maakunnan ulkopuolella
• Visit Lappeenranta ja Imatra Basecamp palvelevat paikallisesti maakunnan sisällä
Tavoitteena yhtenäinen ja selkeä viestintä sekä roolijako sisäisesti ja ulkoisesti
Brändin rakenne
6/30/20165
Liikunta
Tapahtumat
Satama
Loma-osakkeet
Golf
Wellness
Kokous
Saimaa
Linnoituksen alue
Ostokset
Tapahtumat & kulttuuri
Valtionhotelli & kylpylä
Tapahtumat & kulttuuri
Ostokset
Golf
Kokous
Imatran Kylpylä
YIT
Wellness
Liikunta Ohjelmapalvelut
Kokous
Tapahtumat
Koulutus
Golf
Satama
Kokous
Ukonniemi
Holiday Club Saimaa
Ohjelmapalvelut
Rauha
Lappeenranta + seutu
Imatra+ seutu
Kohderyhmät
Kotimaa:• 300 km säteellä, EK:n ulkopuolella, perhe, kokous
• Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. aktiviteetit, kulttuuri
Venäjä:• Pääpaino Pietari, perhe, pariskunnat
• Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. urheilu, aktiviteetit
• Moskova tapauskohtaisesti
Eurooppa:• Keski-Eurooppa, liittyy saavutettavuuteen ja
lentoliikenneyhteyksiin, matkanjärjestäjäyhteistyöVisit Finland yhteistyön ja tiettyjen projektien kautta
Kiina:• Matkanjärjestäjäyhteistyö Visit Finland yhteistyön ja
tiettyjen projektien kautta
Kärkituotteet
• Kotimaa:Saimaa elämys, Kylpylät, Golf ja tapahtumatKokous, urheilumatkailu, wellness
• Venäjä:Saimaa elämys, Kylpylät, shoppingKokous, urheilumatkailu
• Eurooppa:Saimaa elämys (mökki), luonto, aktiviteetit, kiertomatkatVenäjä ja Pietari: rajan läheisyys
• Kiina:Saimaa elämys, luonto, aktiviteetit (rennot, helpot), paikallisuus/kulttuuri, kiertomatkatVenäjä ja Pietari: rajan läheisyys
Ajankohtaista juuri nyt
• Kotivierailukohteet kiinalaisille matkailijoilleNyt jo yli 50 kotia ilmoittautunut!Mahtavaa aktiivisuutta paikallisilta!
• Kotimaan sähköinen kampanja (Sanoman mediat), Facebook, Uutiskirjeet
• Venäjän sähköinen kampanja + Sapsanjunamainonta
• Saksan sähköinen kampanja –kiertomatkat yhteistyössä VisitSaimaan kanssa (tulossa myös saksankielinen sivusto)
Vieraita maakunnassa kesällä 2016
• KOTIMAA – Helsingin sanomat/Pyöräily 07/2016
• UK – Instagrammarit 06/2016 (Visit Finland)
• SaksaTour de Relax 07/2016 (Visit Finland) Toimittaja/Nordis –lehti 08/2016
• RUS - Venäläiset matkanjärjestäjät 07/2016
• KIINA – Kiinalaiset matkanjärjestäjät 09/2016 (Visit Finland)
• Imatranajoihin useita kansainvälisiä toimittajia!
Kuulumisia kentältä. Oma aktiivisuus palkitaan.
"Loma-Väkkärä on ollut mukana goSaimaan
yhteismarkkinoinnissa alusta alkaen. Vuoden alussa
arvioimme goSaimaan kautta saadut hyödyt uudestaan ja
päätimme vaihtaa yhteismarkkinointipaketin hieman
suurempaan. Olemme nyt alkaneet tehdä aktiivisempaa
ja systemaattisempaa työtä goSaimaan kanavien
hyödyntämiseksi. goSaimaan kanavista
verkkosivuillemme tuleva liikenne onkin alkanut heti
kasvaa merkittävästi. goSaimaan verkkosivuston kautta
meidän sivustollemme tuleva liikenne on kasvanut
alkuvuonna kolmanneksen verrattuna viime vuoden
vastaavaan ajanjaksoon. goSaimaa tuottaa tällä hetkellä
meille enemmän liikennettä kuin esim. Huvila.net, joka
on edelleen yksi meidän tärkeimpiä markkinointikanavia
kävijämäärässä mitattuna. Teemme edelleen myös
aktiivisesti omaa markkinointia ja myyntiä, mutta
hyödyntämällä goSaimaan kanavia tehokkaasti
omien kanaviemme rinnalla saamme tavoitettua
suuremman yleisön."
- Outi & Elisa Kauria, Loma-Väkkärä