Сергей Бахарь, @sergey_b113netpeak.me/b113/Специалист по контекстной рекламе

Анализ рекламных кампаний в AdWords

Трагедия анализа данных в РРС11

- Количество кликов

- Средняя цена за клик

- CTR

22 Метрики аккаунта AdWords

±35

33 Эволюция анализа

- Мы поняли, что кроме кликов есть цели сайта. Какие-то цели еще?

- Мы поняли, что эти цели надо уметь ставить. Куда их ставить?

- Мы поняли, что эти цели надо отслеживать. Еще и отслеживать?

- Мы поняли, что надо что-то оптимизировать. Но что?

Конверсии44

Конверсия происходит тогда, когда пользователь, нажавший на объявление, выполняет на сайте определенное действие, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию.

Уровни аккаунта AdWords55

кампания

группаобъявлений

объявления

ключевые слова

Временные отрезки66

- Вчера

- Последние 7 дней

- Последние 14 дней

- Последние 30 дней (Прошлый месяц)

- Все время

*Выходные дни не подходят для анализа.

*Ключевой день — это понедельник.

77 Быстрая статистика

Нужно выяснить, когда объявления получают больше кликов: в пятницу или в субботу? Хотите сравнить количество показов в группе объявлений за каждый квартал? Все это можно узнать, сегментировав данные на вкладке «Быстрая статистика» в аккаунте AdWords.

88 Использование сегментов

Статистику можно сегментировать, то есть разбивать на строки по периоду времени, типу кликов, устройству и другим важным для вас показателям. Это позволяет выделять нужные данные.

99 Отчет по поисковым запросам

В отчете отображаются фактические запросы, которые вызывают показ вашего объявления и приводят к клику. Эти термины соответствовали вашим объявлениям на основе выбранных ключевых слов.

*957 фраз

Анализ конкуренции1010

С помощью этой функции вы можете сравнивать свои результаты с результатами других рекламодателей.

1111 Анализ КМС

• собаки• кошки• попугаи• птицы

Уровни КМС1212

кампания

группаобъявлений

объявления

площадки

виды таргетингов

1313 Сэмплинг (Sampling) в Google Analytics

Выборка производится, если количество посещений превышает 250 000. Это позволяет системе быстрее формировать отчеты при большом объеме информации.

1414 Чем полезен Google Analytics- Кампании- Ключевые слова- Поисковые запросы- Время суток- Целевые URL- Места размещения- Позиции ключевого слова

1515 Ищем точку опоры

1616 Ищем точку опоры

1717 Много вопросов?1. Какие настройки местоположения? Стоит регион или отдельный город?2. Какие языковые настройки?3. Используются ли дополнительные настройки местоположения? Изменялся ли метод таргетинга или метод исключения?4. В разделе «Сети и устройства» стоит чекбокс «Все доступные сайты»?5. Включены «Поисковые партнеры»?6. Если включена контекстно-медийная сеть, то какой метод таргетинга используется?7. В подразделе «Устройства» стоит чекбокс «Все доступные устройства»? Если нет, то какие выбраны устройства?8. Плата за клики ручная, автоматическая или за конверсии? Если автоматическая, то стоит ли предел цены за клик?9. Используется ли «Оптимизатор конверсий»? Какая цена установлена за конверсию?10. Какой установлен дневной бюджет?11. Какой используется «метод показа»?12. Задействованы ли «расширения объявлений»?13. Настроены показы объявлений?14. Активирована «Корректировка ставок» в расписании показа объявлений?15. Какая стоит ротация объявлений?16. Используются «ограничения частоты показов» для контекстно-медийной сети или демографические ставки?17. Проводится какой-либо «эксперимент» в аккаунте?18. Настроены ли какие-то автоматизированные правила?19. На вкладке «Кампании» какой процент потери показов из-за бюджета и рейтинга? Какой относительный CTR?20. Сколько групп объявлений? По какому принципу сегментировали группы?21. Создана ли отдельная кампания для поиска и для рекламной сети?22. На вкладке «Объявления» есть ли отклоненные? Если да, то по какой причине?23. ...

1818 Много вопросов!

Сергей Бахарь @sergey_b113 netpeak.me/b113 facebook.com/b113.bahar s.bahar@netpeak.ua

Подпишись на блог Netpeak:

netpeak.ua/blog

Благодарю за внимание!