Зачем вам собственная Data Management Platform

Тимофей Пивсаев Директор по развитию продуктов, AMNET timofei.pivsaev@dentsuaegis.ru

• Рекламное агентство, занимаемся аудиторными закупками

• Часть группы Dentsu Aegis Network • 30+ офисов по всему миру.

Что это вообще такое - DMP?

DMP - платформа управления данными

Тоже платформы управления данными

На самом деле:

Платформа для таргетинга

• Сбор данных для таргетинга • Обработка данных для таргетинга • Передача данных для таргетинга

Каких данных?

• Свои, лежат у себя (1st party)

• Свои, лежат у себя (1st party) • Свои, лежат не у себя (2nd party)

• Свои, лежат у себя (1st party) • Свои, лежат не у себя (2nd party) • Чужие (3rd party)

Еще немного про данные

• Откуда собираем?

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем?

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки • Как обрабатываем?

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки • Как обрабатываем? Оставайтесь с нами

+ +

Самый главный вопрос

Зачем?

• Поиск похожих аудиторий

• Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории

• Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Характеристика аудитории

• Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения

• Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения • Тестирование

• Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения • Тестирование • Ретаргетинг

Почему «собственная»?

Подход always-on

Какую DMP выбрать

Облачная DMP Частная DMP

Облачная DMP Частная DMP

Скорость Простота Стоимость (но есть нюансы)

Безопасность Настройки Функциональность

Резюме

+ + =

Спасибо!

Тимофей Пивсаев Директор по развитию продуктов, AMNET timofei.pivsaev@dentsuaegis.ru