Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф
Transcript of Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф
![Page 1: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/2.jpg)
#брендинг одежды
2Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
полная версия статьи доступна по ссылке: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф
![Page 3: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/3.jpg)
ПРОБЛЕМАТИКА• современный рынок одежды предлагает массу новых торговых
марок;• новые компании лишь пополняют линейку аналогичных брендов,
потому что мало чем отличаются друг от друга;• сложно превратить покупателей в лояльных к бренду одежды
3Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 4: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/4.jpg)
Главное заблуждение
Если я буду делать красивую икачественную одежду, топокупатель сам найдется
4Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 5: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/5.jpg)
Выбор покупателей падает лишь на те бренды, которые продают не вещи, а стиль жизни.
5Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 6: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/6.jpg)
Брендинг – формирование образа производителя• С чего начать создание бренда?
6Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 7: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/7.jpg)
поиски покупателейПол? Возраст?Доходы?Социальный статус?Интересы и хобби?Как проводит свое время?Где он живет? С кем?
7Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 9: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/9.jpg)
Если работаешь со всеми, значит, не работаешь ни с кем!
Брендинговое агентство koloro.ua +38 099 618 87 50
![Page 10: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/10.jpg)
изучайте рынокПродукт или марка могут хорошо продаваться. Но кто точно скажет, что причина этого – не в тотальной слабости конкурентов?
10Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 12: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/12.jpg)
Ситуативная модель
• В какой жизненной ситуации мне пригодится эта вещь?»
• Покупатель хочет уместно выглядеть во времяразных жизненных моментов.
12Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 13: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/13.jpg)
Ситуация применения
Работы: Жером Франсуа
13Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 14: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/14.jpg)
Ролевая модель
• Кто я, если покупаю товары этого бренда?
14Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 15: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/15.jpg)
Культурный фактор
• Членом какой культурной группы я являюсь?
товары нейтральны, а способ их использования – социален
15Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 16: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/16.jpg)
Стиль жизни Бренд как часть культуры, как некий стандарт потребления, желательный для всех членов группы.
16Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 17: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/17.jpg)
Взаимосвязь факторов
бренд
желаемыйобраз
желание самовыразиться
17Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 19: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/19.jpg)
«со мной ты будешь выглядить тем, кем хочешь»
19Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 20: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/20.jpg)
За такое решение потребитель готов немало платить, а в случае удовлетворенности – еще и испытывать чувство
привязанности, лояльности к этому объекту потребления
20Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 22: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/22.jpg)
Инструменты фэшн-брендинга• Фирменный стиль: логотип, название, фирменные цвета,
визитки, пакеты, вешалки и пр.• Коммуникация : слоган, миссия, ценности, УТП.• Ритейл брендинг: интерьер, экстерьер, зонирование.
22Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 25: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/25.jpg)
Фирменный стиль
• Фирменные цвета бренда
25Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 26: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/26.jpg)
Лукбук
• здесь потребитель найдет желаемый образ, который он сможет воплотить именно с помощью одежды
26Брендинговое агентство koloro.ua
+38 099 618 87 [email protected]
![Page 34: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/34.jpg)
Если вы не развиваетесь, вы деградируете,
так как мир вокруг вас постоянно меняется.
![Page 35: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/35.jpg)
Брендинговое агентство KOLOROkoloro.ua
+38 044 223 51 20+38 099 618 87 50
КОМПЛЕКС УСЛУГ
КАБИНЕТНЫЕИССЛЕДОВАНИЯ
ЛОГОТИП ИФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
НЕЙМИНГ
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЕЧАТЬ ПЕРВОГО ТИРАЖА
УТП
ЛЕГЕНДА
РЕКЛАМНАЯКОММУНИКАЦИЯ
РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ
ПОДКРЕПЛЯЮЩИЕ ТЕКСТЫ
![Page 36: Брендинг одежды: сумка, бирка и волшебный шкаф](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f029ce1a28abbf698b45e3/html5/thumbnails/36.jpg)