Брендинг в категории роскоши
-
Upload
sergei-mitrofanov -
Category
Business
-
view
84 -
download
0
Transcript of Брендинг в категории роскоши
![Page 1: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/1.jpg)
РОСКОШНЫЕ БРЕНДЫ ПУТЬ К УСПЕХУ БУДЩЕГО
![Page 2: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/2.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Лидерство-этопреждевсегояркоеотличиеоттех,скемвыборетесьзаэтолидерство.Невозможноследоватьчьему-топримеруирассчитыватьнато,чтостанешьлидером.Здесьнет возможности вырваться из-за спины и финишироватьпервым, поскольку в этом процессе нет финиша. Развитиебесконечно.Тот,накоговыхотелибыориентироваться,такженестоитнаместеиразвивается,воплощаетновыеидеиикаждыйразоставляетваснашагпозади.
BORNTOBEBRAND
![Page 3: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/3.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Чтобывырватьсявлидерынеобходимосоздать нечто не имеющее аналогов,новое сочетание известных решений иметодов,продуктовиявлений.
#born2Bbrand
![Page 4: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/5.jpg)
РЕЦЕПТ №1 БРЕНД = ИДЕЯ
![Page 6: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/6.jpg)
@PeopleMadeBrands�
�����=*����������������������������������������������6��6��7
����=*�����6������� ������������������� ���������������:��� ����������� ������������<>??@)9<AB99��:�+9CD9��� ��������+7
'%( )$*+�"�#$ %�,�"- $�
Бренд — это не логотип, не реклама, не скидки и даже не сам товар или услуга. Бренд — это искусство создавать долговременные взаимовыгодные отношения с потребителями посредством ТРАНСЛЯЦИИ Вашей ИДЕИ в сознание людей.
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
![Page 7: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/7.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
БРЕНДЭТО...
…стержневая идея вашего бизнеса, которая движет
его осмысленным развитием
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
![Page 8: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/8.jpg)
@PeopleMadeBrands
Брендинг более глубок и многомерен чем просто маркетинг. Брендинг - стратегический инструмент управления, это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре…
![Page 9: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/9.jpg)
@PeopleMadeBrands
Бизнес стратегия (Бизнес модель)
Бренд стратегия
![Page 10: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/10.jpg)
@PeopleMadeBrands
Работа над платформой бренда поможет кристаллизовать историю
![Page 11: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/11.jpg)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЦЕННОСТИ МИССИЯ
В чём наша уникальность
на фоне конкурентов?
Что является базой формирования отношений?
Что мы стремимся изменить в индустрии,
социуме?
ПРОДАЖА УДЕРЖАНИЕ РАЗВИТИЕ
![Page 12: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/12.jpg)
@PeopleMadeBrands
ЛАРИНА. ЮВЕЛИРНЫЕ АКЦЕНТЫ
![Page 13: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/13.jpg)
@PeopleMadeBrands
![Page 14: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/14.jpg)
@PeopleMadeBrands
![Page 15: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/15.jpg)
@PeopleMadeBrands
LÁRINA les accents de bijoux
![Page 16: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/16.jpg)
РЕЦЕПТ №2 РОСКОШЬ И ДЕНЬГИ
![Page 17: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/17.jpg)
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
![Page 18: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/18.jpg)
Рынки - это общение.
![Page 19: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/19.jpg)
@PeopleMadeBrands
LUXURY MARKET
PREMIUM MARKET
MIDDLE MARKET
MASS MARKET
Массовый рынок
Сервис и качество
![Page 20: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/20.jpg)
@PeopleMadeBrands
![Page 21: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/21.jpg)
@PeopleMadeBrands
Massclusivity или
Банализация роскоши
![Page 22: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/22.jpg)
Вопрос цены, зачастую, вторичен Точнее - роскошь
не может быть доступной
![Page 23: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/23.jpg)
A Member company of BRANDFLIGHT Network
Роскошь - это не вопрос толщины вашего кошелька. Роскошь - это, в первую очередь, вопрос высокого стиля и статуса,
а так же ваша способности и готовности соответствовать им.
![Page 24: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/24.jpg)
РЕЦЕПТ №4 ИНГРЕДИЕНТЫ
![Page 25: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/25.jpg)
ДЕРЗОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 26: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/26.jpg)
БЛАГОПОЛУЧИЕ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 27: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/27.jpg)
ЭЛЕГАНТНОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 28: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/28.jpg)
ГАРМОНИЯ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 29: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/29.jpg)
САМОБЫТНОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 30: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/30.jpg)
ДИКОВИНА
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 31: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/31.jpg)
СОБЛАЗН
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 32: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/32.jpg)
БЕСКОМПРОМИСНОЕ КАЧЕСТВО
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
![Page 33: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/34.jpg)
@PeopleMadeBrands
Многие бренды не просто создают уникальные продукты или услуги, но и являются законодателями мод.
![Page 35: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/35.jpg)
РЕЦЕПТ №3 ЛИЧНОСТЬ СОЗДАТЕЛЯ
![Page 36: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/36.jpg)
@PeopleMadeBrands
За каждым успешным брендом стоит успешный Человек
![Page 37: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/37.jpg)
@PeopleMadeBrands
Artisan bags with quality and design in focus.
![Page 38: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/38.jpg)
@PeopleMadeBrands
![Page 39: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/39.jpg)
@PeopleMadeBrands
![Page 40: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/40.jpg)
@PeopleMadeBrands
I LIKE WHEN A BAG, EVEN WHEN JUST COMPLETED, GIVES A FEELING OF MATURITY,
LIKE A VINTAGE WINE!Irina Antipína, Designer
![Page 41: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/41.jpg)
@PeopleMadeBrands
Успех определяет ваша способность рассказать полную историю вашего бренда каждому, кого вы хотите к нему приблизить.
![Page 42: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/42.jpg)
РЕЦЕПТ №5 КОНКУРЕНТЫ
![Page 43: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/45.jpg)
На рынке роскоши конкурируют
не товары и услуги, а истории
![Page 46: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/46.jpg)
Успешность напрямую зависит не только от точного попадания в своего клиента, но и от
активного формирования ореола изысканности и желания присоединиться к успеху бренда.
![Page 47: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/48.jpg)
РЕЦЕПТ №6 ОТНОШЕНИЕ
![Page 49: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/49.jpg)
Общаться. Общаться. Общаться.
Не так важно какие инструменты и решения вы выберите для взаимодействия с вашим клиентом. Важно, чтобы вы поверили, чтобы за этими инструментами стояла вера в ваш успех.
![Page 50: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/50.jpg)
@PeopleMadeBrands
Великие бренды создают люди, способные искренне общаться
друг с другом
![Page 51: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/51.jpg)
Потреби-тельский опыт
ПРОДУКТ Все физические и коммуникационные взаимодействия, в которых пересекаются потребители и ваш продукт, и которые используются для изменения потребительского опыта.
Потребительские точки контакта
![Page 52: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/52.jpg)
- Продукты/услуги- Реклама- Раздаточныематериалы- PR- Прямыерассылки
СТАТИЧНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Односторонние)
![Page 53: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/53.jpg)
- Колл-центр- Прямыепродажи- Сервисноеобслуживание- Промоутеры- Мероприятия
ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Двухсторонние)
![Page 54: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/54.jpg)
- Блоги- Мобильныетехнологии- Социальныемедиа- Сайт- Лендинги
ЦИФРОВЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Многосторонние)
![Page 55: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/55.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
![Page 56: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/56.jpg)
Потреби-тельский опыт
СТАТИЧНЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Односторонние)
ПРОДУКТ
ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИКОНТАКТА(Двусторонние)
ЦИФРОВЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Многосторонние)
Продукты/услугиРеклама
РаздаточныематериалыPR
Прямыерассылки
ТочкипродажПродажиСервис
Мероприятия
БлогиСоциальныемедиа
СайтЛендинги
Потребительские точки контакта
![Page 57: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/57.jpg)
А как же айдентика?
![Page 58: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/59.jpg)
РЕЦЕПТ №7 ПУТЬ НАВЕРХ
![Page 60: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/60.jpg)
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
Что? Делать!
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
![Page 61: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/61.jpg)
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
Реальное качество Недостаточность Премиальная цена
Города Знаменитости
Наследственность Заметность роскоши
Public relations
![Page 62: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/62.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Помните, на рынке роскоши выигрывают искренние истории и качественные процессы
![Page 63: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/63.jpg)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Чётко сформулированные идеи бренда привлекают к себе людей и ресурсы, что в дальнейшем предопределяет успех вашего бизнеса.
СМЫСЛЫУВЛЕКАЮТ
![Page 64: Брендинг в категории роскоши](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/58ef8a481a28ab44688b45cf/html5/thumbnails/64.jpg)
www.mitrofanovpartners.com /PeopleMadeBrands
Создание и развитие успешных брендов Ре-брендинг
Оценка эффективности и потенциала бренда Брендинг мест и территорий
Бренд-тюнинг зарубежных брендов
BRANDING STRATEGY ADVISORS