Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»
Transcript of Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»
![Page 1: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/1.jpg)
Контент-маркетинг расставим все точки над i
![Page 2: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/2.jpg)
• совладелец и генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”
• представитель Нидерландского Института Маркетинга в России
• состою в Совете Гильдии Маркетологов • телеведущий канала PRO Бизнес• преподаватель школы интернет-маркетинга «Нетология»• опыт в электронном маркетинге с 1999 года• более 350 рекламных кампаний в Интернете
Ты кто такой?
![Page 3: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/3.jpg)
Повышаем прибыль, с помощью построения
Системы Электронного Маркетинга (СЭМ)
для B2B компаний и на сложных рынках
www.completo.ru
![Page 4: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/4.jpg)
www.maed.ru
Онлайн-обучение практическому маркетингу по
программам Нидерландского Института Маркетинга:
• директор по маркетингу (NIMA B)
• маркетолог-практик (NIMA A)
• интернет-маркетинг для B2B
![Page 5: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/5.jpg)
Концепция интенсификации
коммерческих усилий
характерна для США 30-70 годов
На каком уровне сейчас находится большинство компаний в России?
Немного теории маркетинга
![Page 6: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/6.jpg)
Последствия
![Page 7: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/7.jpg)
По данным исследованиям компании Nielsenhttp://texterra.ru/blog/kak-prodavat-s-pomoshchyu-kontenta-bez-reklamy-i-navyazyvaniya.html
Прямой рекламе меньше доверия
![Page 8: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/9.jpg)
Контент-маркетинг
это не реклама !
![Page 10: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/10.jpg)
Контент-маркетинг — это
генерация качественного,
актуального интересного и
самое главное —
полезного контента, который
позволяет потребителям
решить свои
определенные задачи.
Это планомерная работа по
созданию и распространению
полезного для потребителя
контента (тексты, видео,
графика и т.д.).
![Page 11: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/11.jpg)
Полезного контента!!!
![Page 12: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/12.jpg)
Социальные медиа
Публикации на своём
сайте
email рассылка
Блог
КонференцииРазбор
примеров
Видео
Статьи на других сайтах
Белые книги
Онлайн презентации
Вебинары Инфографика
![Page 13: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/13.jpg)
Исследования
Микросайты Брендирование контента
Мобильный контент
Онлайн конференции
Электронные книги
Подкасты
Мобильные приложения
Электронные журналы
Годовые отчеты
Журналы Бумажные книги
![Page 14: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/14.jpg)
В чем польза этого подхода?
![Page 15: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/15.jpg)
Экспертность
![Page 16: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/16.jpg)
Требования Поисковых Систем
![Page 17: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/17.jpg)
• Вопросы с ценой отходят
на второй план
• Коллеги по цеху вас уважают
• Легко находить сотрудников
• Текущие клиенты довольны
• Адвокаты бренда
Лояльность
![Page 18: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/18.jpg)
Немного истории
![Page 19: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/19.jpg)
1891 – Огюст Эткер (August Oetker) на
обратной стороне коробков с пекарским
порошком для теста писал небольшие
рецепты для домохозяек.
В 1911 он начал публиковать очень
успешную книгу рецептов. За последние
100 лет книга претерпела много изменений
и является одной из самый популярных и
известных книг рецептов в мире (19 млн.
печатных экземпляров).
Контент-маркетингу 125 лет!
![Page 20: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/20.jpg)
1895 – американская компания,
которая производит
сельскохозяйственную и
лесорубную John Deere,
выпустила журнал The Furrow
(борозда), в рассказывала
фермерам, как правильно вести
сельскохозяйственный бизнес и
получать большую прибыль.
Журнал выходит до сих пор. 1,5
млн. читателей в 40 странах, на 12
языках.
Контент-маркетингу 125 лет!
![Page 21: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/22.jpg)
Задача – посеять зерно!
![Page 23: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/23.jpg)
Спецпроекты
![Page 24: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/24.jpg)
Конкурсы
![Page 26: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/26.jpg)
Тесты
![Page 27: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/27.jpg)
Партнерский маркетинг
![Page 28: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/28.jpg)
Свой инфопортал/блог
![Page 29: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/29.jpg)
Свой инфопортал/блог
Встраивание примеров “случаев из жизни”, “как бывает”, “надо же такому
случиться” в смежные порталы/блоги/видеоканалы/конференции/обзоры.
![Page 30: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/30.jpg)
Задача – дать ответ, показать экспертность,
получить контакт!
![Page 31: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/31.jpg)
Исследования
![Page 32: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/32.jpg)
Статьи, книги, вебинары, видео, методички
В формате “как сделать”, “что выбрать”, “чем отличаются”
и т.д.
![Page 33: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/33.jpg)
Точки контакта
• Рассылка
• Группы в социальных сетях
• Видеоканал на Youtube
• Канал на slideshare
• Профильные порталы
• и т.д.
![Page 34: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/34.jpg)
Ретаргетинг на полезный контент
![Page 35: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/35.jpg)
Активности из предыдущего шага
Охватные мероприятия, партнерский маркетинг, использование
собственных ресурсов
![Page 36: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/36.jpg)
Задача – показать что вы лучше
подходите под задачи клиента!
![Page 37: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/37.jpg)
Качественный контент на сайте
Качественный контент у вас на сайте: каждая страница сайта - посадочная.
Значит, должна быть верстка текста, иллюстрации, визуализация данных,
преимущества, примеры расчетов стоимости, выгоды, скачиваемые
материалы, видео.
![Page 38: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/38.jpg)
Захват конкурентного трафика
![Page 39: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/39.jpg)
Не продавать, а обучать!
![Page 40: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/40.jpg)
Вести на сторонние источники
![Page 41: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/41.jpg)
Активно работать в «несезон»
1. Активно работать в «несезон», когда идет сбор информации (обычно в это
время все конкуренты вялые, и бюджетов никто не выделяет).
![Page 42: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/42.jpg)
Традиционные рекламные инструменты
• SEO
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Таргетированная реклама
• RTB
• и т.д.
![Page 43: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/43.jpg)
Прогрев по текущим точкам контакта
• Социальные сети
• Рассылка
• Ретаргетинг
• Call-центр
• Вебинары и другие ивенты
• Полезный контент
![Page 44: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/44.jpg)
Задача – подвести клиента
к продаже!
![Page 45: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/45.jpg)
Товар лицом
1. Представить“товар лицом” (качественные фото, видео, тур, 3D-модель).
![Page 46: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/46.jpg)
Показать процесс использования
![Page 47: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/47.jpg)
Отзывы реальных клиентов
![Page 48: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/48.jpg)
Дайте потестировать продукт
![Page 49: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/49.jpg)
Предложение купить!
![Page 50: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/50.jpg)
Ретаргетинг на продукт
![Page 51: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/51.jpg)
Задача – клиентов осчастливить,
недовольных успокоить, тех кому не продали,
продать
![Page 52: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/52.jpg)
Клиентские клубы (контент)
![Page 53: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/53.jpg)
Не сдаваться!
Всех посетителей, обратившихся в компанию, но не купивших товар, отнести к отдельному сегменту и
определить затраты на их привлечение; потенциально ценных клиентов “взять в работу” - email, late-
ретаргетинг, прозвоны.
![Page 54: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/54.jpg)
Работа с негативом
Всех клиентов, негативно настроенных после использования
вашего продукта - алгоритм отработки, мониторинг отзывов и
сглаживание негатива.
![Page 55: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/55.jpg)
Cross-sell & Up-sell
Всех положительно настроенных клиентов - email-маркетинг, прозвон, формат “с этим товаром покупают”
![Page 56: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/56.jpg)
Работа с отзывами
1. Положительные отзывы - алгоритм сбора, публикация, рассылка, “прокачка” для SEO
![Page 57: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/57.jpg)
Задача – получить рекомендации и новых
клиентов через уже существующих
![Page 58: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/58.jpg)
Сбор рекомендаций
1. Заготовить механики для рекомендаций - email рассылка, приглашение в группу через социальные
сети или заготовленный пост для социальных сетей.
![Page 59: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/59.jpg)
Партнерская программа
![Page 60: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/61.jpg)
Текстовый контент
![Page 62: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/62.jpg)
Помним для кого пишем контент
![Page 63: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/63.jpg)
Откуда брать темы?
• Из отделов продаж
• Подсмотреть у других экспертов
(и со смежных тематик тоже)
• Опрос своих клиентов
• Кейсы
• В погоне за трендами
• Из социальных сетей
• Брейн-шторминг
• Брать топовый контент с запада
и адаптировать к себе
• Информационные запросы
из поискового ядра
![Page 64: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/64.jpg)
Алгоритм решения задачи
http://blog.torex.ru/kak-ulozhit-trotuarnuyu-plitku/
![Page 65: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/65.jpg)
Исследования
http://blog.completo.ru/issledovanie-saytov-obedinennoi-assosiasii/
![Page 67: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/67.jpg)
Опрос и его результаты
http://maed.ru/blog/work-with-client/otnoshenie-k-marketingovomu-obrazovaniyu-v-rossii/
![Page 68: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/68.jpg)
Случай из практики
http://blog.completo.ru/kak-uvelichit-konversiyu-posadochnoy-stranitsyi-na-30-nastroiv-pravilno-vsego-odin-
otchet-v-google-analytics/
![Page 69: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/69.jpg)
Типизация
http://secretmag.ru/articles/2015/05/19/gavrikov/
![Page 70: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/70.jpg)
Разоблачение
http://blog.completo.ru/za-chto-plohie-internet-marketologi-i-gore-predprinimateli-budut-goret-v-adu/
![Page 71: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/71.jpg)
1. Современные тренды в сфере деятельности.
2. Преимущества и недостатки объекта изложения.
3. Несколько способов добиться одной и той же цели.
4. Собственное мнение относительно конкретного события.
5. Подборка советов для начинающих.
6. Привязка предмета изложения к знаменитости.
7. Конкурс среди читателей.
8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.
9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т.
д.
10. Новый способ решения старой проблемы.
11. Разоблачение чьего-то обмана.
12. Экскурс в историю или события в прошлом.
13. Пример своей работы + разбор.
14. Коллекция разных точек зрения на один объект изложения.
15. Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д.
16. Забавные способы использования объекта изложения.
17. Открытие, которое вы совершили в последнее время.
18. Биография известного в ваших кругах человека.
19. Экспертное заключение.
20. Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка.
21. Прогноз какого-то явления или события.
22. Проведение опроса с последующим освещением его результата.
Из книги Д. Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
О чем еще писать?
![Page 72: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/72.jpg)
• Content Watch
• Copyscape
• Miratools
• Advego Plagiatus
• Проверка орфографии
Полезные сервисы
![Page 74: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/74.jpg)
Нужно уметь «упаковывать» информацию в
наиболее удобный для клиентов тип контента
![Page 75: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/75.jpg)
Электронный журнал / моб.версия
http://www.deere.com/en_US/docs/html/brochures/publication.html?id=0221ba28
![Page 78: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/78.jpg)
Презентации
![Page 79: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/79.jpg)
Инфографика
![Page 80: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/80.jpg)
http://www.easel.ly/
https://infogr.am/
http://piktochart.com/
http://visual.ly/
Инфографика сервисы
![Page 84: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/84.jpg)
Вебинары
![Page 85: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/85.jpg)
Видеоконтент
![Page 86: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/86.jpg)
• Сайты, блоги
• Группы в социальных сетях
• Лидеры мнений
• Тематические порталы
• E-mail рассылки
• Офлайн-издания
СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ / ЧУЖИЕ
Если не поливать
(прокачивать),
контент не взойдёт!
Где будем сеять контент?
![Page 87: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/87.jpg)
Свои:
•Исходя из собранных запросов и тем от клиентов,
формирование плана публикаций / видео / презентаций
Сайты / блоги / тематические порталы /
печатные издания
Чужие:
•Составление списка площадок
•Выход на контакт с редактором, блогером, интернет-
маркетологом
•Написание статей под запрос площадки, но с учетом своей
семантики и проблематики
![Page 88: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/88.jpg)
Социальные сети
![Page 89: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/89.jpg)
Свои:
•Разработка стратегии и позиционирования рассылки
•Создание триггерных рассылок
•Периодический выпуск
•Привлечение на страницу подписки с разных каналов
E-mail маркетинг
Чужие:
•Кроссмаркетинг
![Page 90: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/90.jpg)
Стратегия контент-маркетинга
![Page 91: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/91.jpg)
1. Цели контент-маркетинга2. Сегментация целевой аудитории3. Поиск мест концентрации целевой аудитории3. Анализ конкурентов4. Выбор каналов распространения контента5. Выбор типа контента под каждый канал6. Разработку операционного плана по генерации контента и его распространению
Алгоритм разработки стратегии
![Page 92: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/92.jpg)
Клиент: интернет-магазин 3D-принтеров
Хотим популяризовать эту технологию в России, получить статус
экспертов в данной отрасли и получать 120 заявок ежемесячно с средним
чеком в 90 000 рублей.
1. Цели КМ
![Page 93: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/93.jpg)
• Архитекторы и проектировщики
• Ювелиры
• Стоматологи
• Работники сувенирной отрасли
• Хенд-мейд мастера
• Домохозяйки
• Студенты
2. Сегменты ЦА
![Page 94: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/94.jpg)
• Поисковая система
• Тематические ресурсы
• Группы в социальных сетях
• Лидеры мнений
• E-mail рассылки
• Онлайн и офлайн мероприятия
• Каналы на youtube
3. Поиск мест концентрации
![Page 95: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/95.jpg)
• Анализ семантики
• Анализ качества контента
• Анализ периодичности
• Анализ смысловой нагрузки
• Качество контента
4. Анализ конкурентов
![Page 96: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/96.jpg)
• Блог компании
• Канал на Youtube
• Вебинар-платформа
• Социальные сети
5. Выбор каналов распространения
![Page 97: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/97.jpg)
Блог компании
▪ Обзоры новых моделей
▪ Пошаговый алгоритм изготовления
▪ Интересные истории из отрасли
▪ Самые сложные проекты
Канал на Youtube
▪ Обучающие ролики
▪ Самые сложные проекты
Вебинар-платформа
▪ Учебный курс
6. Выбор типа контента под каналы
![Page 98: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/98.jpg)
На год, на квартал, месяц, неделю
Месяц:
• 4 статьи в блоге с прокачкой в соцсетях
• 3 раза в неделю публикация в Фейсбуке
• 1 вебинар на своей площадке и 1 на сторонней
• Выкладка видео на youtube и прокачка
• 1 инфографика с посевом в группах
• 2 выпуска email-рассылки
7. Разработка операционного плана
![Page 99: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/99.jpg)
На кого посмотреть в России?
![Page 106: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/106.jpg)
Подарок
![Page 107: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/107.jpg)
http://blog.completo.ru/videocourse/
![Page 108: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/108.jpg)
http://maed.ru/
![Page 109: Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022123/589ec39e1a28ab47138b4707/html5/thumbnails/109.jpg)
Спасибо за внимание!
[email protected] – пишите
www.facebook.com/gavrikov.andrey - давайте дружить
@GavrikovAndrey - фолловьте
www.completo.tv - смотрите видео
www.slideshare.net/Completo_ru - изучайте презентации