사람들의 일상과 함께하는

진에어, Better 진에어

여행과 여가를 즐기는 2039에게 LCC는 매력적이다.

2039에게 LCC는, 낮은 가격으로 탈 수 있는 비행기

낮은 가격 경쟁은 LCC 항공사간의 출혈 경쟁을 일으킨다.

하지만, 2039세대는 진에어에 특별함을 느끼지 못하고 있다.

하지만, 2039세대는 진에어에 특별함을 느끼지 못하고 있다.

LCC 항공사들이 놓친 2039세대가 원하는 LCC에 대한 생각은?

LCC는 2039세대에게 여행의 가치를 주고 있지 않다.

여행의 가치를 전달함으로써 차별화 해야 한다.

진에어의 가치와 사람들이 원하는 여행의 가치를 말해야 한다.

기존 LCC 항공사들과는 다른 중단의 의미를 가지고 있다.

반복되는 일상 속에서 2039가 원하는 것은 무엇인가?

일상의 중단을 진에어가 여행을 통해 전달해야 한다.

일상의 중단은

다양한 타깃들에게 일상의 중단의 메시지를 전달해야 한다.

[ Communication Concept ]

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단

일상의 중단 마이크로 사이트 여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 진에어 인쇄 광고 패러디 이벤트

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 진에어“중단을 꿈꾸다”티켓 이벤트

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 교수님, 직장상사 여행 보내기 이벤트

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 아르바이트 대타 주선 이벤트

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 부모님께 일상의 중단 선물 이벤트

여행은 일상의 중단 – 나의 일상의 중단 – 우리의 일상의 중단 – 당신의 일상의 중단 부모님께 일상의 중단 선물 이벤트

<여행은 일상의 중단>

<여행은 일상의 중단> <여행은 일상의 중단>

<여행은 일상의 중단>

감사합니다.

광 고 제 작 실

출처 - 굿네이버스

출처 - 굿네이버스

Background

“매일 가파른 길을 3시간 걸어야 하는 아프리카 아이들

하지만 물은 대부분이 오염된 물이고, 이 물을 마시는

대부분의 어린아이들 그리고 주민들 또한 질병에 노출되어 있

다. ”

Background

“만약 식수가 지원이 된다면 아이들의 삶이 바뀔 것이다.

물을 구하러 가는 시간이 줄어들수록 아이들은 공부를 할 수 있고,

아프지 않고 아이답게 뛰놀며 꿈을 키울 수 있다. 깨끗한 물로 인해서 말이다. ”

출처 - 굿네이버스

아프리카 아이들의 핵심문제는 ‘식수’ 주제로 선정하게 된 이유이다

Background

출처 - 굿네이버스

“오염된 물로 고통받는 아이들에게 안전하고 위생적인

환경을 선물해 주기 위한 굿네이버스의 캠페인이다.”

Background

강남역, 광화문 등 거리에서 기부를 홍보하는 모습

출처 - 굿네이버스

공식 웹사이트 기부홍보와 홍보동영상 모습 *동영상 조회수는 ‘ 95 ’ 에 불과하다.

하지만 굿네이버스 식수사업 캠페인은 사람들의 큰 호응을 얻지 못하고 있다

출처 - 조선일보

대한민국, 기부가 이렇게 저조한 이유는?

개인 기부금 중 종교적 헌금 비율

우리나라 80%

미 국 30%

영 국 13%

“우리나라의 개인 기부금 중 80%는 종교적 헌금이다.

결국 종교기관을 제외한 일반 사회단체의

모금 능력이 아직 빈약하다는 얘기다.”

연세대 사회복지대학원 연구원 구지원

Background

출처 - 아름다운재단

2008년 기빙코리아 설문 ‘기부하지 않는 이유’

"기부에 관심이 없어서" 40.1%

"어디다 기부할지 모르겠다" 16.5%

"기부금이 투명하게 쓰인다는 믿음이 없다" 16.5%

Background

기부에 관심이 없다

어디다 기부할지 모르겠다

기부금이 투명하게 쓰인다는 믿음이 없다

관심을 이끌 수 있는 기부

쉽고 간편한 기부 방법

믿을 수 있는 곳에 기부

Solution

Background

Problem

무더운 여름을 달래기 위해 사람들은 간편하게 이용할 수 있는 자판기를 선호한다.

대부분 현금으로 결제가 이루어진다.

이때, 사람들은 자판기를 이용할 때

동전을 남기는 것을 꺼려하는 경향이 있다

Think Idea

Idea

디자인은 이럴 때 필요하다

Choose The Donation

Idea Explanation

음료수 자동판매기를 이용한 기부방식

진열되어 있는 음료들 사이에서

물을 기르는 아이들의 모습을 통해 기부의 필요성을 느끼게 되고

음료를 구매 한 뒤 남은 잔돈을 바로 그 자리에서 쉽게 기부할 수 있다.

[ 자판기 모습 ] 자판기에 사용되는 네모 도형은 모두 가로 세로 비율이 카드와 동일하며

현대카드와 현대캐피탈의 Identity를 살린 디자인.

How to Donation

1. 음료수를 뽑은 뒤에 잔돈이 남는다. 2. 잔돈이 남으면 <Choose The Donation>에 불이 들어온다. *만약 반환하면 잔돈을 돌려준다.

3. 누르면 기부가 되고, 음료 배출구에 <Thank You> 카드가 나온다. *이렇게 모여진 기금은 현대카드를 통해 아이들에게 쓰여진다. 카드 한 장당 현대카드와 현대캐피탈에서 1000원을 기부해준다.

1. 음료 구매 2. 잔돈 기부 3. 카드

About Thank You Card

1. 카드 앞 (냉)

2. 카드 앞 (온) 3. 홍보영상

1. QR코드에 흥미를 끌기 위한 카드 디자인이다. *냉장보관 된 카드는 찬 온도일 때는 아이들이 나타나고 상온에선 QR코드만 나타난다.

2. QR코드를 통해 홍보영상으로 유입시킨다. *홍보영상을 본 뒤 정기후원을 할 가능성은 높아질 것이다.

1. 카드 뒤

Result

기부에 관심이 없던 사람들의 관심을 끌 수 있다.

자판기를 통한 기부방법으로 쉽게 바로 기부가 가능하다.

적은 돈이라 부담이 되지 않는다.

현대카드와 함께 함으로써 믿을 수 있는 곳에 기부할 수 있다.

쉽고, 이슈가 되는 기부방법으로 언론PR효과를 기대할 수 있다.

“아이들의 웃음은 메마르지 않습니다”

Place

서울지역 학교, 중앙 도서관, 사무실 등 자판기 수요가 높은 곳에 다수 설치한다.

Time Plan

MON TUE WED TUR FRI SAT SUN

1 2 3 4

5 6 8 9 10 11 7

12 13 15 16 17 18 14

19 20 22 23 24 25 21

26 27 29 30 31 28

준비기간 실행기간 프로모션 홍보영상 제작 및 유포 기간

Thank You

광 고 제 작 실

31개의 특색 있는 도시로 이뤄진 경기도를 밝히기 위한 우리들의 IMC전략

우리가 하늘에 놓인 수십억 개의 빛나는 별 중에서

기억 할 수 있는 별이 있다는 건

그건 아마도 별자리로 이어져 있기 때문이다

살기 좋은 곳이 되고픈 경기도

복지정책 무한돌봄

교통정책 GTX

문화정책 DMZ관광

행정정책 다산콜센터

교육정책 꿈나무학교

환경정책 녹지공간 확충

집중관리가구59%, 만족도93,4% 출범 3년 만에 희망복지지원단으로

전국 브랜드로 급성장함

수도권을 1시간대 생활권으로 연결하는 3개 노선, 140.7㎞의 수도권광역급행철도를 추진함

세계적인 생태·안보 관광지 조성을 추진함

고객만족도 96%, 야간․공휴일 민원처리 비율 44% 365일 24시간 민원실을 운영함

’11년 ‘엄마품 온종일돌봄교실’ 전국으로 정책을 확대함

공원면적 7.0 → 7.2㎡ 보다 더 나은 삶을 위해

주민 1인당 녹지공간을 확충함

경기도민에게 경기도

경기도는 살기 좋은 곳이다 [2011 민선5기 평가 1주년 성과 조사]

경기도는 대한민국의 미래를 여는 세계 속의 중심이라 말한다

하지만 공감하진 못한다

경기도의 브랜드 “세계 속의 경기도”

경기도의 도정 목표 “경기도가 대한민국의 미래를 엽니다”

경기도민에게 물어봤습니다 “…알고 있습니까?”

경기도민은 대부분 모른다

모른다 65.9%

들어본적 있다 22.9%

알고있다 11.2%

모른다 39.8%

알고있다 30.3%

들어본적 있다 29.9%

[2011 민선5기 평가 1주년 성과 조사]

실체는 있지만 마음은 없는 불균형 상태 경기도

그럼 어떤 결과를 초래할까?

경기도 브랜드 이미지의 커뮤니케이션이 부족하다

무한돌봄, GTX, DMZ 등 정책 중심 소통하는 광고

‘세계 속의 경기도’란 슬로건을 단순하게 언급할 뿐 브랜드 비전 이미지를 이해 공감하기에 부족

비전, 브랜드 등 이미지는 미흡

경기도 정책, 성과 등 실체는 양호

즉, 경기도 삶이 나빠질 수 있다

중점사업 인지 여부에 따른 필요성·효과성 차이

사업의 필요성과 효과성은 사업의 인지도와 관련이 있는 것으로 파악된다. 비인지 일 때 필요성 효과성은 현저하게 낮아진다.

실체는 있지만 마음은 없는 불균형 상태 경기도

100

90

80

70

60

50

비인지 인 지

[ 단위 % ]

위기가정 무한돌봄

꿈나무 안심학교

경기북부 지역발전

여성, 노인 일자리지원

좋은학교, 평생교육

GTX 서해안 골드코스트

위기가정 무한돌봄

꿈나무 안심학교

경기북부 지역발전

여성, 노인 일자리지원

좋은학교, 평생교육

GTX 서해안 골드코스트

중점사업 필요성 중점사업 효과성 98.3 98.4

89.4

97.4 96.8

86.7

83.7 93.8 94.8

84.9

95.7 93.5

77.0

63.3

83.2

90.6

79.0

89.0 87.2

72.8

59.2

90.3 92.7

84.0

91.9 92.3

80.3 78.4

[2011 민선5기 평가 1주년 성과 조사]

목표설정

이미지를 회복시켜 실체와 균형을 이루게 해 경기도가 발전될 수 있게 해야 한다

소비자는 보다 더 구체적이고 실질적인 감성적 커뮤니케이션을 넘어 이미지 실체를 원한다

[ 제일기획 2011 전국소비자조사 보고서 ]

경기도민에겐 ‘나와는 먼 이야기’ 현실적으로 와닿지 않는다.

다른 나라, 지역과 비교했을 때 ‘희소성이 낮다’ 세계의 중심 중국, 고구려의 기상 세계 속의 구리시, 한바탕 전주 세계를 비빈다.

31개의 시를 표현하기엔 맞지 않는 ‘적합하지 않다’ Let’ go 안성, 책 읽는 도시 군포, 브라보 안산, 쾌한도시 남양주

“서로 다른 사람들을 이끌 수 있는 믿음이 있는 공통 영혼이 있는

그런 영혼을 불어넣는 회사를 만들고 싶다”

이제 소비자의 마음은 아무리 뛰어난 제품이더라도 감성적인 이야기일 지라도 채워주지 못한다 이제 기업은 소비자의 영혼을 사지 않으면 안 된다

“ 영혼에 호소하는 기업이 살아남는다 ”

안철수 연구소장

필립 코틀러 마켓 3.0

구체적이고 실질적인 나와 가까운 이야기

감성을 넘어 영혼이라는 흔하지 않은 이야기

서른 하나의 시에 그런 영혼을 불어넣을 수 있는 경기도만의 이야기

새로운 포지셔닝이 필요하다

경기도만의 이야기는 무엇일까?

경기도 떠오르는 키워드 3가지, 글씨크기에 비례 [ 자체 키워드 조사, 대학생 n=100 ]

하지만 쉽게 만들어 줄 수 있다는 장점이다

너무 다양하고 복잡하다 하나의 이미지로 떠오르지 않는다

이처럼 경기도의 다양하고 복잡한 키워드를 개별적으로 보면 단순히 빛나는 별이지만

빛나는 별들을 연결하면 경기도라는 하나의 별자리<의미>가 된다

서울근교 경기도

수도권

수원

김문수

시골 DMZ

발전도시

편안한곳

다양함

우리집

신도시

교통발달

삶 익숙한곳

이천

쌀

무한돌봄

GTX

안양

화성

일산

광명

휴양지 축제

박람회

용인

가평 MT

1호선

별자리에 대한 사람들의 Insight

사람들은 별자리를 믿는다

별자리에 관한 경험이나 생각 [ 자체 조사, 대학생 n=20 ]

이현주 21세 황소자리 Taurus 앞일을 예상하는 것 같은 기분이 들어서 보게 된다 미래가 걱정되고 현재 힘든 시간에 대한 지친 마음을 조금은 편하게 해주는 거 같아서 보게 된다

김희령 23세 전갈자리 Scorpius 누구한테 말 못할 고민이어서 별자리를 봤는데 고민할거 없는 일 이라고 되어 있었다. 정말 지나고 보니 고민할 일이 아니었다. 그때 별자리를 보며 위안을 얻어서 그런 거 같다

양용모 25세 물고기자리 Pisces 친구들이 자주 해주는 편이죠 얼마 전에

친구가 제 별자리가 재물 운이 좋을거 라네요 최근에 주식을 시작했는데 괜히 기대하게 되네요

송선경 21세 천칭자리 Libra 별자리를 재미로 보기는 하지만 앞일을 먼저 봐주는 길라잡이 같은 역할을 하는 거 같아요

그래서 불안한 일이 있을 때 보곤 해요

혼자인 별은 밝게 빛날 수 있지만, 하나 둘 이어지는 별은 의미를 만듭니다

홀로 빛나는 도시들이 이어져

의미있는 경기도가 됩니다

경기도는 사람들에게

경기도는 사람들의 영혼을 이끌 수 있는 별자리<믿음>이 되어준다

사랑의 화살을 쏘아주는 사수자리이기도 하고

할아버지 젊음을 길어주는 물병자리이기도 하며

엄마의 소녀감성을 지켜주는 처녀자리이기도 하는

하나보단 둘이라 행복한 쌍둥이자리이거나

일상에 지친 마음을 포근하게 덮어주는 양자리이기도 하다

방황하는 청춘을 바로 잡아주는 천칭자리이며

컨셉자리

참여자리

관계자리

TV/CF 극장 CF

지하철 OOH 버스 OOH

‘G’ 공모전 별기부자리

2차 광고 제안

통합 웹사이트 증강현실 APP

새로운 슬로건을 알리는 자리

홀로 빛나는 별을 모으는 자리

연결하여 의미를 만드는 자리

TV/CF ‘큰 믿음자리 경기도’

경기도의 ‘큰 믿음자리’란 새로운 슬로건으로 영혼을 살 수 있는 사람들에게 믿음이 되어주겠다는 컨셉과 메시지를 전하는 감성 광고

N/A> ‘빛나는 당신 곁에’ ‘큰 믿음자리 경기도’

최종적으로 화면에서 멀어지며 경기도 형태의 별자리와 ‘빛나는 당신 곁에’ 자막이 함께 나오고 별들이 이어지며 로고가 된다

극장 CF ‘큰 믿음자리 경기도’

경기도의 ‘큰 믿음자리’란 새로운 메시지를 극장의 특성을 활용해 극적으로 전달하는 광고

조명이 꺼지고 스크린 밖으로 N/A함꼐 빛이 퍼져나간다

N/A ‘당신의 빛나는 자리는 경기도입니다’

극장에서 광고가 나오고 로고가 나오기전 클라이막스

상영관 내 천장에 새로운 로고가 비춰지며 N/A ‘큰 믿음자리 경기도’

지하철 터널 LED OOH ‘큰 믿음자리 경기도’

경기도의 ‘큰 믿음자리’란 새로운 메시지를 지하철 터널에서 LED를 통해 우연적으로 노출하는 광고

버스 OOH ‘큰 믿음자리 경기도’

경기도의 ‘큰 믿음자리’란 새로운 메시지를 버스 옥외광고를 통해 명료하게 슬로건만을 전달하기 위한 광고

[ 버스 정류장 천장 설치 모습 ] [ 버스 옥외광고 설치 모습 ]

[ 웹 사이트 ]

‘컨셉자리’의 매체로부터 유입되어 모든 캠페인의 중심이 되는 통합 웹사이트

[ TV/CF ]

[ 지하철 터널 LED ]

[ 극장 ATL ]

[ 버스 OOH ]

통합 웹사이트 ‘당신의 별자리는 무엇입니까?’

통합 웹사이트 ‘당신의 별자리는 무엇입니까?’

별자리에 대한 의미를 담아 새로운 슬로건을 이해하고 홀로 빛나는 사람들을 한 자리로 모을 수 있는 소통의 통합 웹사이트

증강현실 어플리케이션과 연계되며, ‘관계자리’ 캠페인에 대한 참여와 정보 또한 제공한다

[ 웹사이트구현모습 ] 이름, 생일, 별자리 등 간단한 자기 정보입력 후 별자리를 만들어 사연을 적어 업로드 할 수 있다 이는 후에 진행되는 관계자리 캠페인과 연계된다

별자리는 위치정보서비스를 기반으로 업로드 되며, 지리로 보는 내 주변의 별자리, SNS와 연계되는 내 친구 별자리로

구분하여 업로드 한 별자리를 볼 수 있다

증강현실 APP ‘당신의 별자리는 무엇입니까?’

별자리에 대한 의미를 담아 새로운 슬로건을 이해하고 홀로 빛나는 사람들을 한 자리로 모을 수 있는 소통의 어플리케이션으로 통합 웹사이트와 연계된다

1. <어플>을 다운 받는다 2. 자기만의 별자리를 만들고 의미를 넣는다

3. 위치기반서비스를 기반으로 업로드 되며 증강현실로 내 별자리를 비춰 볼 수 있다

4. 언제 어디서든 나만의 별자리를 관찰 할 수 있다

G마크 만들기 공모전 “큰 믿음자리 경기도”

1. 통합 웹사이트를 통해 참가를 모집한다 팀으로 참여하며 인원의 제한은 없다

2. 삶에서 볼 수 있는 것들을 다양하게 활용하여 G마크를 만든다 단, 컴퓨터 그래픽 활용은 제한한다

3. 자체심사와 온라인 투표 통해 심사를 진행, 공모전 의의를 위해 입상자의 수를 늘린다

함께 G마크를 만들어가며 의미를 이해하고 새로운 경기도 이미지와 나와의 관계를 만들어가는 공모전

별기부자리 캠페인

개의 별자리가 개의 가로등으로 세상을 더 밝게 비춥니다

통합 웹사이트에 업로드 된 별자리수의 X 0.01배 만큼 가로등이 세워진다

자신이 만든 별자리가 기부와 연결되면서 능동적인 참여를 촉진시키며, 나와 경기도간의 활발한 소통으로 새로운 경기도의 브랜드 이미지를 높인다

‘큰 믿음자리 경기도’

당신의 별자리는 무엇입니까?, G마크 만들기 별기부자리

캠페인의 컨텐츠를 바탕으로

2차 TV/CF시리즈 제안합니다

큰 믿음자리 경기도 IMC SCHEDULE

2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

컨셉자리

TV/CF

극장 CF

지하철 OOH

버스OOH

참여자리

통합 웹사이트

증강현실 APP

관계자리

G 만들기

별기부자리

2차 광고 제안

1월

내 별자리는

떠오르는 자리에게

다시 오를 자리에게

빛을 잃은 자리에게

빛이 되어주는 자리