Алекс Пацай Директор програм -менеджмента Parallels Mobile

PARALLELS CONFIDENTIAL – DO NOT DISTRIBUTE

Алекс ПацайДиректор програм-менеджмента Parallels Mobile

Parallels MobileРазработка проекта — Ориентация на рынок

2

История возникновения Parallels Mobile

2008 – Первая версия Parallels Mobile• «Реактивный» продукт — реакция

на происходящее на рынке• Дополнение к Parallels Desktop 4

for Mac• Базовая функциональность для

работы с виртуальными машинами

• Поддержка iPhone

PARALLELS CONFIDENTIAL -- DO NOT DISTRIBUTE

3


2010 – Большой апгрейд Parallels Mobile• Эволюция текущего продукта• Компонент Parallels Desktop

6 for Mac• Удаленное управление

виртуальными машинами• Поддержка iPhone и iPad


4


2011 – Обновление Parallels Mobile• Эволюция текущего продукта• Компонент Parallels Desktop 7

for Mac• Удаленное управление

виртуальными машинами • Поддержка iPhone и iPad• Удаленное управление

удаленным хостом (Mac-only)


5


2012 – Начата разработка новой версии Parallels Mobile с учетом:

- Новых идей- Текущих проблем рынка- Пожеланий пользователей- Потребностей рынка- Позиций конкурентов

Выход продукта запланирован в 2013 году.


6 PARALLELS CONFIDENTIAL -- DO NOT DISTRIBUTE

Как рождаются идеи в Parallels

Все начинается с идеи и осознания проблемы...


Как рождаются идеи в Parallels

У нас есть специальная красивая девушка, основная работа которой заключается в том, чтобы придумывать идеи...

8

25 лет назад – 1 компьютер, никаких проблем


9

Сегодня – множество устройств и проблем


10

Проблемы множества устройств

• Фрагментация данных

• Фрагментация приложений

• Проблемы синхронизации



Целевая аудитория

12

Анализ запросов текущих пользователей

• Запросы на форумах, где обсуждается продукт

• Запросы в службу поддержки продукта

• Отзывы в магазинах приложений

• Обзоры существующих версий

• Применение систем сбора аналитики в приложениях

• Исследования похожих продуктов


13

Определение запросов целевой аудитории

• Потенциальные пользователи вашего будущего продукта или новой версии

• Сферы применения продукта и сценарии/use cases его использования

• Краткосрочная и долгосрочная перспективы применения продукта


14

Матрица использования продукта

Направление 1 Направление 2

Сценарий 1

Сценарий 2

Сценарий 3

Сценарий 1

Сценарий 2

✓ ✓ ✕ ✓ ✕

✓ ✓ ? ✕ ?

✓ ✓ ✓ - ✓

Аудитория 2





Конкуренты

16

Конкуренты вашего продукта

• Конкурирующие продукты на рынке

• Их value-proposition• Сильные и слабые стороны

конкурирующих продуктов • Чем можно сманить

пользователя, чтобы он выбрал ваш продукт вместо продукта конкурента?


17

Оценка сильных и слабых мест конкурентов

Рынок Преимущества Слабые места

Бизнес Хорошо известен

Сложный в использовании

Бизнес Хорошо известен

Ограниченная функциональность

Потребители Низкая цена Сложный в использовании

Конкурент 2





Рынок устройств и ОС

19

География, устройства и платформы

• Устройства и ОС, которыми пользуются потенциальные покупатели

• География обитания потенциальных пользователей

• Оценка трендов на рынке • Устройства и ОС, которые

поддерживают ваши конкуренты


20

Тренд мобильного рынкаК 2017 году количество планшетов практически достигнет общего количества ПК

Источник: NPD, 2012.

2012 2013 2014 2015 2016 20170

500

1,000

1,500

2,000

2,500

211376

601

906

1,256

1,6721,3921,491 1,597

1,7101,831

1,961

TabletsPCs


21

Распределение по мобильным устройствам

Источник: Good.com.


Oct-12 Nov-12 Dec-120

10

20

30

40

50

60

70

80

59

68.766.3

33.5

24 25.6

6 6 6.6

1.5 1.3 1.5

Активация устройств в корпоративном секторе, Q4’2012, в %

iPhoneiPadGalaxy S (II+III)Droid RAZR

http://media.www1.good.com/documents/Good-Q4-Device-Activations.pdf

22

Деньги рынка

Источник: Apple.com, другие.


Jun-1

0

Aug-10

Oct-10

Dec-10

Feb-11

Apr-11

Jun-1

1

Aug-11

Oct-11

Dec-11

Feb-12

Apr-12

Jun-1

2

Aug-12

Oct-12

Dec-12

Feb-13

-

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

8.00

1.5

Выплаты разработчикам (в млрд долл.)

AppleGoogle


В завершение…

24

Другие важные составляющие проекта

Лучшие разработчики, лучший дизайн, лучший маркетинг, лучшая поддержка, и тд.


25

Почему мы уверены в успехе проекта

Смартфоны до iPhone Смартфоны сегодня

iPhone доказал, что люди ценят простоту и удобство в использовании


26

Q&A


Алекс Пацай Директор програм -менеджмента Parallels Mobile

Documents

Transcript of Алекс Пацай Директор програм -менеджмента Parallels Mobile