Прогнозирование тематического поискового трафика

Зябрев Илья Николаевичгенеральный директор, AlterTrader Research Ltd.

Исходные данные для построения прогноза

тематического трафика

•Позиции сайтов в топах поисковых систем

•Количество показов

•CTR

Методика сбора данных

1. Формирование для каждой тематики максимально полного набора запросов (семантического ядра)

1.1. Отбор всех тематических запросов из вордстата Яндекса с частотностью более 30 показов в месяц (без кавычек и «!»).1.2. Ручной отсев лишних запросов.

2. Сбор (парсинг) частот показов в поисковых системах для каждого запроса из семантического ядра.

2.1. Парсинг частот в Google2.2. Региональный парсинг частот в Яндексе (Москва и Санкт-Петербург отдельно) для геозависимых запросов2.3. Парсинг частот в Яндексе (по всей России) для геонезависимых запросов.

3. Сбор топ-50 поисковых выдач Google, Яндекс.Мск, Яндекс.Спб по всем запросам семантического ядра.

Собираемые данные.

10 различных тематик из рубрик «финансы», «транспорт»,

«строительство», «юридические услуги», «полиграфия» Более 3500 запросов Сбор данных при каждом апдейте Яндекса Статистика 28-ми сайтов Исследования велись от полугода до 2-х лет

Алгоритм обработки данных

1. Расчет прогнозного трафика для любого сайта, страница которого попала в любой из топ-20 органической выдачи поисковых систем Google, Яндекс.Мск и Яндекс.Спб (по каждому запросу из набора). Для геонезависимых запросов в Яндексе обрабатывался общероссийский трафик.2. Суммирование прогнозного трафика по всем запросам и всем выдачам, в которых присутствовал сайт.

Стандартная формула расчета прогнозного тематического

трафикаПрогнозный трафик = частота показов * CTR позиции сайта Позиция CTR, коммерческие

запросы1 0,3872 0,2823 0,2234 0,1905 0,1616 0,1367 0,1208 0,1079 0,09810 0,09511 0,03812 0,03613 0,03314 0,03015 0,02816 0,02517 0,02418 0,02319 0,02320 0,025

Сайты, отранжированные по поисковому трафику в тематике «форекс»:

Точность прогноза

• Абсолютные значения – не точные• Отношение прогнозных значений близко к

отношению реальных• Средняя точность – 78% (более 3000

измерений за 2 года)

Сравнение позиций сайтов по трафику и по основным ВЧ-запросам

    Яндекс.Мск Google    forex форекс forex форекс

1. fxclub.org 2 3 1 12. teletrade.ru 15 19 3 43. forexpf.ru 1 1 6 54. fxpro.ru 14 15 2 25. forex-mmcis.ru 21 23 4 36. weltrade.ru 18 29 9 67. alpari.ru 5 6 - -8. forex.ru 7 7 15 79. forextrade.ru 6 17 20 15

10. wikipedia.org 4 5 14 28

Позиции сайта fxclub.org по запросам тематики «форекс» в Яндекс.Мск

Позиции сайта forexpf.ru по запросам тематики «форекс» в Яндекс.Мск

Итоги применения методики

Данные от 28-ми сайтов 27 сайтов продвигалось с договором «по

позициям» 20 сайтов были ниже топ-3 в трафиковом

рейтинге 16 из 20-ти заключили новые договора с

расширением набора запросов, бюджеты выросли в среднем на 42%

Показы по регионам в Яндекс.Вордстат

Ранжирование областей РФ по суммарным показам в тематике

«форекс»

Ранжирование областей РФ по популярности в тематике «форекс».

Популярность = региональная доля по сумме запросов / доля всех показов региона

Главная страница сайта forexpf.ru

Статистика сайта forexpf.ru

Посетители на сайте forexpf.ru

Сайт forexpf.ru

Лента новостей:

• авторские новости• трансляция западных новостных лент• автоматический перевод с отличным

качеством (собственный переводчик) и без временной задержки

Сайт forexpf.ru

Трансляция в Яндекс.Новости

Подпись к каждой новости:

Forexpf.Ru - Новости рынка #a#Форекс#/a#или

Forexpf.Ru - Новости рынка #a#Forex#/a#

Сайт forexpf.ru

Работа с блогерами: тематический трафик за размещение статей.

Сайт forexpf.ru

Финансовые информерыYazzle: 962 ссылки с главных страниц, 138 ссылок с PR3, 29 ссылок с PR4, 9 ссылок с PR5, 4 ссылки с PR6

Сайт forexpf.ru

Поведенческие факторы

OnlyCTR по запросам «форекс» и «forex» в диапазоне 0.2 – 0.4 (Google и Яндекс).

Ваши вопросы