色彩計畫產品色彩分析單元

4000W106 陳珮庭、 4000W015 黃俐寧

4000W091 張書毓、 4000W043 周欣怡

共生 (kyosei)   是 Canon 的企業理念。指的是為共同的利益生活和工作在一起。更深層意義在謀求全人類不分種族、宗教及文化，共享幸福美滿生活的社會。 真正的全球化企業，不僅要與客戶和地區社會，還要與國家、地球以及大自然建立良好關係，並承擔起應負的社會責任。為此， Canon 將會為世界的繁榮及人類的幸福而努力，矢志貫徹「共生」信念

品牌理念

企業歷史1933 年 在東京麻布六本木成立精機光學研究所，開始研製高級小型照相機。1937 年 Canon 公司前身精機光學工業株式會社成立 1947 年 公司名稱改為 "Canon 照相機株式會社 "1969 年 正式改稱 Canon Inc.

電化機器設備

產業類別

索尼的創業理念就是做「前所未有的」、「永遠領先的」，這同時也是索尼的設計哲學。因此孕育出「原創造型」、「創造新生活品味」「機能美」 、「更便利」，之理念設計。

Do you dream in Sony?當人們想要創造出自己的夢想時， Sony 幫你實現。

品牌理念

企業歷史

1945 年井深大在東京日本橋地區成立東京通信研究所，初期員工七人1946 年盛田昭夫加入，公司改組為東京通信工業公司1985 年因應國際化腳步，公司名稱更為 SONY1993 年成立 SCE-SONY 電腦娛樂，進軍家庭娛樂市場2002 年提出價值無所不在觀點，為消費者建立 Sony about you 觀點

電子、娱樂、遊戲、金融

產品類別

色彩計畫

產品色彩心理分析

相機鏡頭

相機電池

A

B

產品分析問卷調查相機鏡頭包裝

請問您是 □女性　□男性

( 一 ) 可視性 A 產品與 B 產品的顏色組合，何種較醒目 ? □ A □ B

( 二 ) 辨識性請問擺於櫃上，哪個包裝色彩易於認出 ? □ A □ B 呈上，請說出能清楚看到的顏色有哪些 ? 顏色是 :_____________

( 三 ) 記憶性請問最後印象比較深刻的產品顏色是哪個 ? □ A □ B

共 20 份 : 女性 10 人、男性10 人

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

產品分析問卷調查相機電池包裝

請問您是 □女性　□男性

( 一 ) 可視性 A 產品與 B 產品的顏色組合，何種較醒目 ? □ A □ B

( 二 ) 辨識性請問擺於櫃上，哪個包裝易於認出 ? □ A □ B 呈上，請說出能清楚看到的顏色有哪些 ? 顏色是 :_____________

( 三 ) 記憶性請問最後印象比較深刻的產品顏色是哪個 ? □ A □ B

共 20 份 : 女性 10 人、男性10 人

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機鏡頭包裝( 一 ) 可視性

整體而言 :圖表顯示， B 產品可視性大於A 產品， B 產品的大面積橘色和黑白產生明顯的分界線，使人容易辨識， A 產品雖明度差別大，但其餘兩色都為低明度，與 B相比較不易辨識。

產品包裝色彩分析問卷調查

相機鏡頭包裝(二 )辨識性

整體而言 :A 產品白色和其餘顏色雖辨識度高，但其餘顏色都為低明度、低彩度，顏色辨識度不足。 B 產品顏色，橘色和黑、白相比彩度高出許多，黑和白無彩度且明度反差大，顏色辨識度佳。

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查

相機鏡頭包裝( 三 ) 記憶性

整體而言 :A 產品的大片白色和其餘偏低明度色彩相比雖令人印象深刻，但B產品使用的大面積橘色，使得大眾印象較深，故記憶性較高。

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機電池包裝( 一 ) 可視性

整體而言 :在男性之間A 與 B 產品的可視性並無太大差異。在女性之間， A產品可視度大於B產品，明視度較高。

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機電池包裝(二 )辨識性

整體而言 :在男性之間A 與 B 產品的明視度並無太大差異。A 產品顏色為統一調和，主體色紅色與白色底色搭配，女性族群辨識度較高。相較於B產品較多的色相使得產品辨識度降低。

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查相機電池包裝

整體而言 :A 產品色帶顏色為統一調和，主體色紅色與白色底色搭配，使喜好暖色系的女性族群記憶度較高。相較於B產品較多的色相使得產品辨識度降低。B 產品色帶顏色， B 產品在男性族群的記憶性大於A 產品。

( 三 ) 記憶性

相機鏡頭包裝

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大量的無彩色，具有科技感。偏暗但彩度高的紅色及大量的白色適合各種年齡層。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大面積的白色，給人輕快感。簡潔的顏色給人可信賴的感覺。

相機電池包裝

相機電池包裝色彩形象尺度量表

整體偏明亮鮮豔，給人年輕感，因無彩色佔大部分所以有科技感。簡單的幾種顏色符合電子產品給人的簡潔感。

相機電池包裝色彩形象尺度量表

因白色佔大部分，所以給人乾淨、輕快、可信賴感，此與Canon 的「共生」信念相符。

相機鏡頭包裝

此介紹是 SONY 公司在 2009 年為相機鏡頭產品所設計的包裝， 2009 年 SONY 公司發布重大經營體制改革計畫，目的是讓 E 世代年輕族群增加吸引力。包裝整體配色上富有華麗大面積的使用了活潑的橘色，既符合以往 SONY給大眾消費者「品味時尚」的創業理念，又具有在陳列商品上領先吸引消費者目光的優點。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

因有大量的鮮豔橘色，十分有年輕感。雖無彩色面積不少，但因橘色太鮮豔搶眼，所以只稍微有科技感。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大面積的橘色，感覺太鮮豔活潑不夠沉穩，因此不足讓人覺得很信賴。

此包裝是為電池型號： NP-BN1 所設計，男性化的藍色帶給人涼爽感，整體配色帶給消費者快速便捷感受，大面積的白色使人安心信任使用。

相機電池包裝 For電池型號： NP-BN1

色彩形象尺度量表 相機電池包裝

因大面積的使用了冷色系與無彩色，這給人了科技感，偏亮的顏色中帶有對比色，所以給人年輕感。

色彩形象尺度量表 相機電池包裝

雖然整體給人明亮不笨重的感覺，但顏色太多太雜，所以稱不上很輕快。配色大部分是冷色系與無彩色為主，一點暖色系為輔，給人冷靜、可變通的，所以給人感覺是偏可信賴的。