資訊經濟學資訊經營法則

網路與正反饋現象

指導教授：簡立賢學生：碩專一 林誼欣 周宇溱

網路與正反饋現象1. 正反饋現象 2. 需求面的規模經濟 3. 網路效應、集體轉換成本 4. 你的行業有正反饋現象嗎 ？5. 啟動正反饋現象：性能 VS 相容性 6. 進化策略：輕鬆過渡 VS 革命策略：優越性能 7. 啟動正反饋：開放 VS 控制8. 開放政策9. 網路市場的基本策略

網路與正反饋現象－正反饋現象

• 所謂正反饋即是強者越強， 弱者越弱。

• 在網路經濟的影響更勝以往 案例：任天堂家庭遊戲機市場

網路與正反饋現象－正反饋現象

•本章討論重點： 因規模經濟而表現出強烈正反饋現象的市場•在運用上的固定模式 : 3 階段

網路與正反饋現象－需求面的規模經濟

•正反饋 時 間

自 然 極 限 負反饋

•規模經濟有其極限：經營龐大企業組織所產生的困難

需求面的規模經濟•供給面的規模經濟

表 7.3 說明產品的普及性與其價值的關係。例子： Lotus 1-2-3 與 VisCalc

網路與正反饋現象－需求面的規模經濟 網路市場中有一個可怕但又吸引人的意涵：產品

的成敗不只在於產品本身的價值，消費者預期心理與運氣都是同等重要。

當需求面的規模經濟正在強力運作時，大勢所趨的氣氛就是強有利的武器。

需求面的規模經濟是資訊市場的常態。 網路經濟同時存在供給面與需求面的規模經濟，

因而表現出特別強烈的正反饋現象。

網路與正反饋現象－網路效應 網路效應一般都是正面的。

麥凱法則：網路總價值的成長幅度相當於使用人數的平方。

網路與正反饋現象－ 集體轉換成本 全新與眾不相容的技術引進市場，便需克服集體

轉換成本，才可能建立網路規模。

資訊產業裡，集體轉換成本往往是先進入市場的人最大的資產。

新進入者一但開發出可相容技術，則優勢將無法存在了。

例子：現行 QWERT 打字鍵盤。

網路與正反饋現象 －你的行業有正反饋現象嗎？

低度規模經濟 高度規模經濟

多元需求低 不太可能 很可能

多元需求高 可能性低 視情況而定

• 不是所有資訊市場都表現出正反饋現象。• 並非所有市場都會傾斜。 • 一個市場是否傾斜取決於兩種力量的平衡：規模經濟與多樣性。

表 7.1 市場傾向單一技術的可能

網路與正反饋現象－ 啟動正反饋現象：性能 VS 相容性

消費者都有使用原產品的慣性，解決這個問題有兩種基本策略：一式提供相容產品的進化策略，一式提供高性能產品的革命策略。

這兩種策略基本上反映的是創新與網路效應的張力。

進化策略提供消費者輕鬆的過

渡路徑，革命策略提供優越的性能 。

網路與正反饋現象－進化策略及革命策略 進化策略：提供消費者一個輕鬆的過渡機制，降

低轉換成本。例子： Borland仿 Lotus1-2-3 的若干指令。（技術障礙及法律障礙 ）

革命策略：優越性能。安迪 .葛洛夫提出「十倍」理論，亦即你的產品比原有技術優越十倍才會成功。

網路與正反饋現象－啟動正反饋：開放 VS 控制

關鍵在是否有足夠時實力獨力引發正反饋循環。 市場地位、技術能力及智慧財產是關鍵實力。

＊開放策略－強調產業提升的總價 值。

＊控制策略－強調你所能分到的比例

網路與正反饋現象－開放政策 開放政策和技術控制相比開放更是一種審慎的策略。 開放政策又可分為完全開放與聯盟開放。 建立聯盟關係以啟動正反饋循環。 聯盟開放籌碼：現有客戶群、技術優勢、智慧財產權。

網路策略控制 開放

相容性 控制過渡 開放過渡

性能 性能導向 中斷法

網路與正反饋現象－案例

正反饋歷史案例

鐵軌寬度

交流電 VS 直流電

電話網路 VS 交互連結

彩色電視 VS 高畫質電視（數位電視）

祝大家端午佳節愉快