Повышаем эффективность таргетированной рекламы с...
-
Upload
dmitry-shkolnikov -
Category
Marketing
-
view
356 -
download
7
Transcript of Повышаем эффективность таргетированной рекламы с...
![Page 1: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ АВТОМАТИЗАЦИИ РАЗМЕЩЕНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ
ДМИТРИЙ ШКОЛЬНИКОВРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ СЕРВИСА
27 НОЯБРЯ 2014
![Page 2: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто рекламируется в социальных сетях?
23 %
3 %4 %
5 %
6 %7 % 7 %
8 %
18 %
19 %
Мобильное приложениеЕ-коммерсИгрыФинансыЗнакомстваWow-товарыКрасота и здоровьеАвтоНедвижимостьДругое
![Page 3: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/3.jpg)
Задачи автоматизацииОбъединение рекламных каналов в одном интерфейсе Агрегация статистики Единая библиотека креативов
Массовые операции Автоматическая генерация большого количества креативов Комбинирование креативов
Непрерывное управление кампаниями
![Page 4: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/4.jpg)
Кто автоматизирует?
In-house Агентства Платформы
![Page 5: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/5.jpg)
Некоторые игроки рынка
И ДРУГИЕ
![Page 6: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/6.jpg)
Как автоматизация меняет поведение рекламодателей?
![Page 7: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/7.jpg)
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
![Page 8: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/8.jpg)
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!
![Page 9: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/9.jpg)
Количество баннеров и кампаний
С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений
До автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!
![Page 10: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/10.jpg)
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений
А давайте автоматизируем!
![Page 11: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/11.jpg)
Количество баннеров и кампаний
Количество = качество
Но для эффективности всё равно нужно больше объявлений, чем возможно вести руками
![Page 12: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/12.jpg)
0
750
1 500
2 250
3 000
1 2 3 4 5 6
Кампаний Баннеров
Баннеры и кампании после автоматизации
Опыт компании Playkot
![Page 13: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/13.jpg)
Бюдж
еты
0 ₽
225 000 ₽
450 000 ₽
675 000 ₽
900 000 ₽
1 2 3 4
Крупный рекламодатель Средний рекламодатель
Бюджеты
![Page 14: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/14.jpg)
CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.
![Page 15: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/15.jpg)
CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.
Это значит, что они более эффективно используют бюджеты.
![Page 16: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/16.jpg)
Подходы к автоматизированному управлению кампаниями
Наивный “Умный”
![Page 17: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/17.jpg)
Наивный подход
Прямой контроль качества Остановить, если CTR < X1 Запустить, если CTR >= Y1 Остановить, если CPA > X2 Запустить, если CPA <= Y2
X1 < Y1 X2 > Y2
![Page 18: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/18.jpg)
“Умный” подход
Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты
![Page 19: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/19.jpg)
“Умный” подход
Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты
НО ЭТО УЖЕ ДРУГАЯ ИСТОРИЯ! ;)
![Page 20: Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещения и управления](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051414/55b63a8abb61ebd70f8b4765/html5/thumbnails/20.jpg)
Как связаться: По Таргету: [email protected] По другим вопросам: [email protected] Skype: dish_sh https://www.facebook.com/dish.ru
http://www.slideshare.net/dishru
вчера узнал олег от глеба про эффективную асур попробовал и понял сколько до этого он делал зря
Дмитрий Школьников
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!