А.Л. Башкирева, MBA

Менеджер проекта SFL Siberia

Информационная

кампания. Примеры.

Эффективность

Новосибирск, Россия

7 февраля 2015г.

Инициатива SFL и составляющие

временных задержек при ИМпST

SFL Initiative Working Together. Saving Lives

ACT NOW.SAVE A LIFE Public campaign

Как мы можем снизить временные задержки от развития симптомов до

ПМК? – Повысить информированность! В странах/регионах с развитыми сетями по лечению ИМпST,

основная задача – повысить информированность населения

о симптомах острого инфаркта миокарда и экстренности

лечения.

Обучать пациентов и население распознавать симптомы

ОИМ

БЫСТРО звонить в «скорую помощь»

Информировать о пЧКВ и его результатах, спасающих жизнь

ACT NOW.SAVE A LIFE

Информационная кампания SFL в 7 странах

Пилотные страны 2011 – 2012:

SFL Болгария

SFL Португалия

SFL Испания

SFL Румыния

SFL Чехия

Запуск в 2013 – 2014:

SFL Турция

SFL Греция

SFL Египет

Универсальные визуальные

символы информационной

кампании

Знай симптомы

Действуй быстро!

Звони СМП

Получи необходимое лечение

Целевая аудитория

Массовая кампания

Взрослое население

≥18

Дети

Специализированная кампания

Пациенты: Первичная

профилактика

Пациенты: Вторичная

профилактика

Как достичь целевой аудитории?

Специализирова

нная кампания

Поликлиника:

Терапевты и

кардиологи

Брошюры,

информац. ТВ

экраны,

постеры

Школы

здоровья

Рискометрии

Стационар:

Кардиологи

Брошюры и

обучение при

выписке

Как начать массовую кампанию?

Как обучить «потенциальных» пациентов?

SFL Португалия – пример лучшей практики

Информационная кампания в школах (партнерство с Фарм. Колледжем)

Флэш-моб для детей

Партнерство с городской администрацией: Дни города

Скрининг на факторы риска (гипертензия и дислипидемия) и информационная кампания

в Парламенте

Рискометрия и семинары в компаниях

Семинары в офисах компании GALP Oil

Идеи

• Аптеки

• Соц. реклама на ТВ

• Соц. реклама на радио

• Газеты с тематикой Здоровье

• Кинотеатры/театры

• Торговые центры и супермаркеты

• Бензозаправочные станции

• Гостиницы

• Рестораны

• Гос. и частные компании

• РЭУ

• Городские дни рискометрии

• Всемирный день сердца

• Флэш-мобы

• Образовательные программы для детей

Что лучше

«сработает» в

России?

Виртуальная кампания: соц. cети/Youtube/мед.портал, информац. сайт

Monthly Impression

Daily Total Range

989 Fans

https://www.youtube.com/watch?v=YW3Jerr0cI0– SFL Egypt

https://www.youtube.com/watch?v=6iMX_7ff7Lo - SFL Portugal

https://www.youtube.com/watch?v=v0s3M0cjGMk - SFL Portugal

https://www.youtube.com/watch?v=PcxpQ9fbpkM - SFL Portugal

Эффективность/Первые

результаты 2013г./Португалия

1. 37 % пациентов звонили в 112 vs 33% в 2011 (p=0,25)

2.Временные задежки от развития симптомов до ПМК (102 мин в 2012 vs

118 мин в 2011 p=0,008)

3.48% пациентов с ИмпST поступали в непрофильную клинику до

госпитализации в пЧКВ центры(48% vs 62% в 2011 p=0,008)

Эффективность/Первые результаты 2013г./Португалия

Опрос проведен в сентябре 2013 года:

Репрезентативная выборка (n=1000)

91% респондентов вызвали бы бригаду СМП при появлении симптомов инфаркта

95% знали национальный номер экстренных служб

24% знали симптомы ИМ

1.Pereira, H. EuroIntervention 2012;8:P121-P125

А как у нас?

Действуй быстро!

Спаси жизнь! Опрос ФОМ, апрель 2014г.

Опрос 1500 человек ≥ 18 лет из

100 городов и сел, 43-х

регионов.

53% не знают симптомов ИМ

67% не знают, что делать в случае ИМ

49% беспокоятся о том, что у них может

быть ИМ

3% назвали ЧКВ в качестве

потенциального лечения ИМ

Source: Russian Public Opinion Foundation Survey

Действуй быстро!

Спаси жизнь!

Информационная кампания. Основные барьеры.

Ограниченное финансирование

Ограниченные трудовые ресурсы

…

Решение

Партнерство!!

Партнерства для обмена ресурсами и идеями

• Медицинские компании-партнеры

• Компании с прогр. соц. ответственности

• Правительство/администрации

• Коммуникационные агетства

• Агентства по разарботке виртуальных кампаний

Мы рады Вашим предложениям!!!

Проекты SFL 2015-2016

Специализированная кaмпания для женщин

Расширение основных сообщений кампании

Вместе мы спасаем жизни