Расстановка приоритетов при реализации ИТ-проектов в условиях нестабильности рынка
агрессивный маркетинг в период нестабильности
Transcript of агрессивный маркетинг в период нестабильности
ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТА. КАЖДЫЙ ПОСЫЛ, ДОЛЖЕН ПОПАДАТЬ НЕПОСРЕДСТВЕННО
В ЦЕНТР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ. ТОГДА КЛИЕНТ И ДЕНЕЖНЫЙ ПОТОК БУДУТ С ВАМИ ВСЕГДА…
БИЗНЕС-‐‑ТРЕНИНГ ДЛЯ ЛИЦ, СТОЯЩИХ У ИСТОКОВ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ИНИЦИАТИВ В БИЗНЕСЕ
СИТУАЦИЯ: Политическая и экономическая «турбулентность» населяет сознание бизнесмена блуждающими «монстрами» сомнений и страхов относительно будущего его бизнеса. Это приводит к депрессиям, снижению энтузиазма, жизненных сил/энергии у владельцев. Падают «обороты», пропадает драйв.
Данное настроение быстро распространяется по компании, и уже все сотрудники начинают страдать этим недугом. Формируется либо откровенно погребальное настроение, либо, что реже, демонстрация искусственной радости, которая больше напоминает истерию, нежели уверенность в мощи компании и собственных силах.
Естественно, это чувствуют и клиенты.
Хотим мы этого или нет, но клиент, приобретая товар или услугу, в первую очередь нуждается в эмоциональной/чувственной подпитке от покупки, но не столько в самом товаре или услуге как таковой. И когда клиент входит в этот ледяной замок или шизофренический истерический цирк, но никак не в успешную организацию, желание, которое у него возникает – это быстрее убраться оттуда, сохранив при этом свои деньги.
Деньги сами по себе не дают эмоций, но гарантируют спокойствие. Этот вариант – сохранение денег – не самый лучший, но это лучше, чем вверять свои «кровные» в руки невменяемых и фрустрированных сотрудников.
При этом потребность в товаре или услуге у клиента остается. Более того! Чем сильнее «турбулентность» в экономике или политике, тем выше потребность в эмоциональном удовлетворении! Парадигма: «Спрос на товары и услуги уменьшается в период нестабильности» -‐‑ БЕЗНАДЕЖНО УСТАРЕЛА!!! Эмпирически и научно доказано: спрос на качественные товары и услуги увеличивается в период экономической и политической нестабильности!
Что в этой ситуации делать? Продолжать и дальше убивать свой бизнес или ждать улучшений на экономической или политической арене? А может быть найти способы рефрешинга процесса взаимодействия с клиентом и активизировать динамику продаж? Живые выбирают рефрешинг!
ЗАДАЧИ ТРЕНИНГА: Понять, где зарождается и как формируется у человека процесс принятия решений.
Понять, на какие точки можно воздействовать и каким образом для побуждения человека к принятию решения.
Разработать стратегии (маркетинговые и переговорные), направленные на разные «регистры» психики потребителя, с целью активизации у него интереса к товару/услуге и ускорению момента принятия решения о покупке.
МЕТОДИКИ РАБОТЫ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
Соотношение «теория/практика» 30/70 Методики, используемые в тренинге
Фасилитация, шеринг, тесты, презентации, командная и индивидуальная работа, видеосъемка, синемалогия
Актуальность 100% адаптация под бизнес компании. Все разрабатываемые продукты полностью адаптированы под бизнес компании-‐‑заказчика
Взаимодействие тренер/участник Максимальное, вовлеченность 100%-‐‑я Внедрение и сопровождение Консультационная помощь при
внедрении, сопровождение Продолжительность программы 2 дня (27 часа (09-‐‑24, 09-‐‑21)) Даты тренинга Обсуждаются отдельно Место проведения тренинга На усмотрение клиента Стоимость тренинга Обсуждается отдельно В стоимость тренинга входит Работа тренера, методический материал,
использование технических средств обучения
Автор и ведущий:
Георгий Геденидзе Генеральный директор ООО «Международное Агентство по Развитию Бизнеса», бизнес-‐‑тренер, консультант, коуч. Автор и провайдер множества программ по Лидерству, Управлению персоналом, Управлению продажами, Управлению проектами и т.д. Специализируется в основном на обучении ТОП – состава и собственников компаний, а также HR – директоров и менеджеров среднего звена. Имеет опыт более чем 11-‐‑летней успешной тренинговой и консультационной деятельности. 9-‐‑и летний опыт работы в крупнейших международных компаниях на ТОП -‐‑ позициях. Магистр экономики и психологии, бизнесмен.
УНИКАЛЬНОСТЬ ООО «МАРБ»: Мы работаем с причинами, а не следствиями, а это значит, что Вам будет предложен не стандартный продукт, а оптимальное решение Вашей задачи.
Применяемые нами технологии за рамками тривиальных схем. Это позволяет гарантировать максимальный и долгосрочный результат.
Нашей ценностью является постоянный рост и ответственность за результат. Это значит, что Вы можете быть уверены в том, что работа будет выполнена наилучшим способом.
Комплексность подхода в решении задач.
Посттренинговое сопровождение и поддержка;
Практический десятилетний опыт в преподаваемых темах.
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ: 1. ПРИНЦИПЫ КОМПАНИИ-‐‑ЛИДЕРА:
Принцип «Постоянной новизны»; Принцип «Агрессивности»; Принцип «Служения клиенту»; Принцип «Постоянного саморазвития»; Принцип «Поиска возможностей улучшения»;
2. МАРКЕТИНГ: История возникновения, определение, назначение, применение; Принципы маркетинга; Виды маркетинга; Способы управления рынком; Маркетинговые модели; Способы воздействия на потребителя (групповой анализ);
3. СПОСОБЫ АНАЛИЗА СРЕДЫ (РЫНКА): PEST (STEP) – анализ; SNW – анализ; Матрица BCG – анализ; SWOT – анализ; SPASE – анализ; 5 PP – анализ;
4. СТРУКТУРА ЛИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ: Центр принятия решений человека; Структура «сознательного»; Структура «бессознательного»; Сore life человека, инстинкты, рефлексы; Комплексы, стереотипы, «Я» исторически – логическое, мемы; Мотив -‐‑ желание – потребность; Механизмы формирования решения;
5. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА/УСЛУГИ: Интернет; Выставки; Trade Mark, Brand; Франчайзинг; Телемаркетинг; Мерчендайзинг; Реклама;
6. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ: Использование сильных сторон рынка; Использование слабых сторон рынка; Игра с политической конъюнктурой; Игра с экономической конъюнктурой; Воздействие на потребителя;
7. ТОЧКИ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ: Воздействие на Core Life человека; Воздействие на инстинкты/рефлексы человека; Воздействие на комплексы и стереотипы; Формирование и использование мемов; Использование психотипов в коммуникации с клиентом;
8. ФОРМАЛИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СТРАТЕГИЙ: Групповая формализация ключевых маркетинговых стратегий с использованием полученной информацией.
Презентации, обсуждение, анализ, адаптация;
9. СИНЕМАЛОГИЯ: Просмотр художественного фильма по пройденным темам; Обсуждение; Проекция в собственную жизнь и работу;
10. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ: Обратная связь; Рекомендации по внедрению информации; Рекомендации по саморазвитию (список литературы, видео); Вручение номерного сертификата;
ТАЙМИНГ ОБУЧЕНИЯ:
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ 09:00 – начало тренинга; 11:00 – кофе-‐‑брейк; 11:15 – тренинг; 13:00 -‐‑ обед; 14:00 – тренинг; 16:00 – кофе-‐‑брейк; 16:15 – тренинг; 19:00 – кофе-‐‑брейк; 19:30 – тренинг; 22:00 – синемалогия; 24:00 – окончание первого дня;
ДЕНЬ ВТОРОЙ 09:00 – начало тренинга; 11:00 – кофе-‐‑брейк; 11:15 – тренинг; 14:00 -‐‑ обед; 15:00 – тренинг; 17:00 – кофе-‐‑брейк; 17:15 – тренинг; 18:00 – кофе-‐‑брейк; 18:30 – тренинг; 21:00 – окончание тренинга;