Бренд Здрайверы: запуск и развитие
23
-
Upload
oleg-ulyansky -
Category
Documents
-
view
353 -
download
0
description
Презентацияна II международнойконференции Секретыдетскогомаркетинга, 2010
Transcript of Бренд Здрайверы: запуск и развитие
• – 1
• – ( )
• 2009 , 2010… to be continued…
?
<0,5y 0,5-1y 1-1,5y 1,5-4y 6-9y4-6y
•
• ,
= 1
• 2008 1 ( 3-)
• 3-
• ( )
• 1. (
4- )2.
( )
3. 4+
• 1.
4-
2.
3. ( )
4. (, , 4-6, 7-9, 9-12)
(, , )
4 9 , ,
. ,
.
: ,
, , D, E
,
«»
C
( )
¼
0
2 0
4 0
6 0
8 0
1 0 0
1 2 0
1 4 0
1 6 0
2009 2010
4-9
14%
24%
* MEMRB RA 2009-2010
MEMRB -/ 2009*
0
5
10
15
20
25
200
100
vs
vs
200 122% + 18
/ 100 135% + 85
100 112% + 34
* MEMRB RA 2009-2010
( + , 4 9 )
4-6 7-9 96 97 94 ( ) 44 38 50
W2 W2 W2TrialBrand awareness
unaidedBrand awareness
aided
DisneyErmikTema
Smeshariki
Frutonyanya
SkeletonyActimel
NesquikAgushaKinder
ZdraiveryRastishka 99
97
98
93
94
93
79
90
87
72
57
39
61
44
29
23
22
13
12
10
10
5
0
0
91
81
87
61
77
75
55
63
53
31
16
38
* Comcon BH tracking RA 2009-2010
1. 2. «»
( 4 14), 3. - 4.
, 5. , ,
– !!!
–
= 40% =
= 60% =
=,
-
• .
•
• , .
• «
»•
.
PR-•
.•
POS
• () – «» , .
– «» , , -, , . , , , (. 7-8 )
– « », … (. 7 )
«» ( , 4 9… …)
* Millward Brown Qualitative test
…. «»
• –– , - (8-9), . ! , , , , . . - ! . ! , – . , .
• ()• : «, !»• ()• : «, ?»• ()• : « ?»• ()• : « !»• ()• : « !»
= !
, , … -
, ,
– – ….!
–
: /
/
/
,
– « !»
– ,
/
