бренд • условия успешной разработки• как его использовать• в чем его бенефиты• примеры

Территориальный

Создание успешного территориального бренда возможно только в случае соединения •профессионального исследовательского

опыта• апробированных технологий брендинга

Единство исследований, разработок, продвижениясоединение компетенций ВЦИОМ, IFORS

Территориальный брендестьформализованнаяидентичностьтерритории,выраженная в коммуникациях и деятельности

Что такое территориальный бренд

Территориальный бренд должен работать на 360⁰

На кого «работает» территориальный брендвзаимодействие со всеми значимыми аудиториями

Инвестиционно-финансовая

сфера

Сфера образования

и науки

Миграционная сфера

Сфера управления

Потребительская сфера

Туристическая сфера

Увеличение потока инвестиций, в том числе зарубежных

Повышение лояльности со стороны вышестоящей власти

Увеличение туристического потока, в том числе из-за рубежа

Повышение лояльности жителей территории

Повышение миграционной привлекательности для квалифицированной рабочей силы из других регионов

Снижение расходов на текущее поддержание имиджа и репутации территории

Зачем нужен территориальный бренд стратегические бенефиты

Из чего состоит территориальный брендсовокупность смыслов и образов

1. ЯДРО БРЕНДАглавные смыслы, отражающие идентичность территории: миссия, видение, ценности, метафора и др.

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДАценностные предложения для целевых аудиторий, транслирующие конкурентные преимущества в сферах деятельности : инвестиционно-финансовой, туристической, миграционной и др.

3. СИМВОЛИКА БРЕНДАвизуальная и другая внешняя идентификация, отражающая ядро и позиционирования в различных сферах

1. ЯДРО БРЕНДАглубинные интервью носителей идентичности, контент-анализ исторической и культурной информации о территорииразработка всех элементов ядра бренда

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДАсоциологические исследования целевых аудиторийразработка набора конкурентных позиционирований для всех сфер деятельности

3. СИМВОЛИКА БРЕНДАисследование и анализ логотипов и стилей брендов других территорийдизайнерская разработка логотипов и стилей дочерних брендов территории

Какие работы необходимы совокупность исследований и разработок

Примеры дочерних территориальных брендов в различных сферах

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ дочерние бренды

ТУРИСТИЧЕСКИЕ дочерние бренды

ИНВЕСТИЦИОННО-ФИНАНСОВЫЕ дочерние бренды

НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ дочерние бренды

Три необходимых составляющих разработки территориального бренда

Действия и заявления конкурентов

Запросаудиторий

Идентичность территории

Совокупность смыслов и образов, присущих именно этой территории (и никакой другой)

Потребности и ожидания каждой из значимых аудиторий

Как проявляют себя территории-конкуренты в программах и коммуникациях

Синхронизация коммуникаций и деятельности – для формирования целостного образа территории

Достижение соответствия внешнего восприятия территории ее внутренней сущности – для устранения имиджевых и репутационных рисков

Зачем нужен территориальный брендтактические бенефиты

Сфокусированность усилий – только на том, что свойственно и что отличает территорию от других