Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно...
-
Upload
stan-gaidar -
Category
Marketing
-
view
229 -
download
1
description
Transcript of Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно...
![Page 1: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов
Станислав Гайдар
![Page 2: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем будем говорить
1. Основные изменения в SEO последних лет.
2. Почему проекты должны отвечать критериям Google и Яндекс для сайтов?
3. Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам? Подбор семантики.
![Page 3: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Основные изменения в SEO последних лет
![Page 4: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/5.jpg)
11
Изменения в Google
![Page 6: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/6.jpg)
11
Изменения в Google
• Panda 4.0 • Колибри • Penguin 2.0 • Ручные санкции • Google+ и социальные сигналы • Проблема “Not Provided”
![Page 7: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/7.jpg)
11
Алгоритм Panda
Panda борется за качество сайтов. Только полезный для пользователей контент. 21 мая 2014 Google выкатил Обновление Panda 4.0
![Page 8: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/8.jpg)
11
Алгоритм Panda
![Page 9: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/9.jpg)
11
Кейс в тему
Интернет-магазин отопительной техники. Украина.
После (апрель 2014) До (март 2014)
![Page 10: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/10.jpg)
11
Алгоритм Колибри (Hummingbird)
В сентябре 2013 Google обновил свой основной алгоритм Caffeine, выпустив Колибри. Запросы воспринимаются не как отдельные слова, а как единая фраза. От ключевых слов к семантике.
![Page 11: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Алгоритм Колибри (Hummingbird)
Чем грозит? • PageRank все еще работает и является одним из 200 факторов, влияющих на ранжирование. Ссылки никто не отменял. • Шторма в поисковой выдаче не вызвал. • Платформа для дальнейших нововведений.
![Page 12: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/12.jpg)
11
Алгоритм Penguin
Последнее обновление – май 2013. В ближайшем будущем пророчат следующий апдейт. Пингвин – гроза покупных ссылок. Он беспощаден. Поэтому, покупать ссылки нужно с умом и осторожно.
![Page 13: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/13.jpg)
11
Алгоритм Penguin
Что делать? • Не покупать ссылки Строить естественный ссылочный профиль. • Тщательно выбирать доноров. • Избегать точных вхождений. • Снимать «плохие» ссылки. • Доверить линкбилдинг профессионалам.
![Page 14: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/14.jpg)
11
Удобный сервис – «Panguin Tool»
Накладывает трафик по Google Analytics на календарь обновлений алгоритмов Google http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/
![Page 15: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/15.jpg)
11
Ручные санкции Google
Печальное сообщение в Google Webmaster Tool
![Page 16: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/16.jpg)
11
Ручные санкции Google
В течение года SEO-специалисты Netpeak сняли более 70 фильтров. Иногда это не влияет на трафик, но чаще всего результат такой:
![Page 17: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/17.jpg)
11
Проблема Not Provided
Google что-то скрывает
![Page 18: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/18.jpg)
11
Проблема Not Provided
Около 90% поисковых запросов, по которым пришли пользователи неизвестны. Как определить заслуги SEO-оптимизаторов и отделить «брендовый» трафик? Используйте AdWords – там все видно! (Google)
![Page 19: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/19.jpg)
11
Google+ и социальные сигналы
Присутствие в Google+ и сигналы из других социальных сетей влияют на ранжирование
![Page 20: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/20.jpg)
11
Google+ и соц. сигналы
• Создавайте и ведите социальные страницы. • Получайте ссылки и упоминания в соц. cетях. • Закрепляйте свое авторство контента с помощью Google+. • Размещайте на сайтах социальные кнопки и виджеты.
![Page 21: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/22.jpg)
11 • Отмена ссылочного
ранжирования • Калининград • АГС • Яндекс.Острова • Поведенческие факторы
Изменения в Яндексе
![Page 23: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/23.jpg)
11
Отмена ссылочного ранжирования
Март 2014 Александр Садовский вопреки ожиданиям скептиков объявил о запуске алгоритма бессылочного ранжирования Сказал – сделал!
![Page 24: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/24.jpg)
11
Отмена ссылочного ранжирования
• Только коммерческие запросы • Москва и Московская область • Ограниченный список тематик
Электроника и бытовая техника Одежда и аксессуары Недвижимость Красота и здоровье Туризм и отдых Юридические услуги Разработка сайтов и продвижение
![Page 25: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/25.jpg)
11
Отмена ссылочного ранжирования
Что делать? • Сохранять спокойствие • Анализировать выдачу • Делать упор на внутреннюю оптимизацию • Накручивать поведенческие факторы
![Page 26: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/26.jpg)
11
Предупреждение о накрутке ПФ
![Page 27: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/27.jpg)
11
Алгоритм Калининград
Выпущен в 2012 году. Учитывает предыдущие запросы пользователя, формируя персональную выдачу. Для кого продвигать сайт если у каждого «свой Яндекс»?
![Page 28: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/28.jpg)
11
Алгоритм АГС
Последнее обновление - Апрель 2014 АГС: Сайты для людей! У некачественных сайтов обнуляется ТИЦ и ссылки с них не учитываются.
![Page 29: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/29.jpg)
11
Яндекс.Острова
![Page 30: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/30.jpg)
11
Яндекс.Острова
Можно совершать покупки прямо на странице поисковой выдачи с помощью интерактивной формы. Поисковые системы пытаются «забрать» трафик у сайтов, переключая на себя часть функционала.
![Page 31: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/31.jpg)
11
Что любит Яндекс?
Понравьтесь асессорам • Связь сайта с оффлайном. Размещайте в контактах реальную информацию о компании, адрес с описанием и схемой проезда. • Открытость. Опишите, чем вы лучше конкурентов. Покажите ваш коллектив. • Правдивость. Не размещайте ложную информацию.
![Page 32: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/32.jpg)
Итого
• Поисковые системы стали умнее. • Поисковые системы скрывают все больше данных. • Поисковые системы «тянут одеяло на себя». • Алгоритмы требуют изучения и выработки новых методик оптимизации. • Линкбилдинг – сложный трудоемкий процесс. • Качество сайта имеет огромное значение для SEO. • Контент решает. • Нужен комплексный профессиональный подход.
![Page 33: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/33.jpg)
Простого дешевого SEO больше нет.
![Page 34: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/34.jpg)
Почему интернет-проекты должны отвечать критериям Google и Яндекс для сайтов?
2.
![Page 35: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/35.jpg)
11
Чтобы не попадать под санкции поисковых систем и привлекать поисковый трафик
![Page 36: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/36.jpg)
11
Если все понятно, то почему?
Разработчик одного нашего хорошего клиента выдал фразу: «Структурой сайта, дизайном и контентом мы займемся сами. А вы, пожалуйста, делайте SEO»
![Page 37: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/37.jpg)
11
Нет слов
![Page 38: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/38.jpg)
11
Есть «SEO прошлого»
1. Подбор некоторых поисковых фраз.
2. Написание SEO-текста с этими фразами.
3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации.
4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть, покупка ссылок.
![Page 39: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/39.jpg)
11
Правильное SEO - «SEO настоящего»
1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов.
2. Технический аудит сайта.
3. Работа с контентными факторами: 3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента. 3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам.
![Page 40: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/40.jpg)
11
Правильное SEO - «SEO настоящего»
4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их.
5. CRO (Conversion Rate Optimization).
6. Organic-линкбилдинг.
7. Аудит внешней ссылочной массы.
8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых "маркеров", которые учитывают поисковые системы.
![Page 41: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/41.jpg)
11
Правильное SEO - «SEO настоящего»
9. Работа с поведенческими факторами.
10. Работа с социальными факторами – соцсигналы.
11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца бизнеса) с точки зрения развития сайта.
12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
![Page 42: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/42.jpg)
11
Типичные ошибки
• SEO = покупка ссылок. • «Ваши рекомендации противоречат концепции нашего сайта.» • «Ваше SEO портит наш дизайн.» • «Это сложно внедрить, мы не будем это делать.»
![Page 43: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/43.jpg)
11
Прислушивайтесь к оптимизаторам
Внедряйте рекомендации, ищите компромиссы. Тогда сайты будут не только красивыми но и полезными.
![Page 44: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/44.jpg)
Почему невозможно продвигать сайт по 10 ключевым фразам?
3.
![Page 45: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/45.jpg)
11
Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам?
Во-первых, они против:
![Page 46: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/46.jpg)
11
Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам?
Во-вторых: Позиции ≠ Продажи Подавляющее количество транзакций в интернет-магазинах происходит после перехода на сайт по «длинному хвосту» низкочастотных запросов.
![Page 47: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/47.jpg)
Кейс Дано: Крупный интернет-магазин мебели в России. Ассортимент товаров ограничен, чтобы сосредоточиться на качестве. Задача: Увеличить трафик и продажи за счет поисковой оптимизации.
Что делать? Работать над семантикой
![Page 48: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/49.jpg)
Казалось бы, причем тут семантика?
При ограниченном ассортименте товаров мы подобрали более 27 000 релевантных ключевых фраз и оптимизировали сайт под них.
![Page 50: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/50.jpg)
Инструменты для сбора семантики
Keyword Planner
а также, ПО для подбора, очистки и кластеризации семантики собственной разработки Netpeak
![Page 51: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/51.jpg)
Инструменты для сбора семантики
и ручная кропотливая работа оптимизаторов
![Page 52: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/52.jpg)
Подведем итоги
1. Нужно делать сайты для людей.
![Page 53: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/53.jpg)
Подведем итоги
2. Нужно ставить правильные цели:
Увеличение продаж
Увеличение трафика
Увеличение видимости сайта по максимальному количеству тематических
запросов
![Page 54: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/54.jpg)
Подведем итоги
3. «SEO прошлого» больше не актуально.
![Page 55: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/55.jpg)
Так чем же полезно агентство?
4. Только узкоспециализированное агентство может предложить клиенту полноценную работу по всем принципам «SEO настоящего».
![Page 56: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/56.jpg)
Доверяйте работу профессионалам
И да пребудет с нами сила!
![Page 57: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/57.jpg)
Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.kz
![Page 58: Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов.](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052601/559846841a28ab5d168b45b3/html5/thumbnails/58.jpg)
Буду рад ответить на ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!
Станислав Гайдар e-mail: [email protected] Skype: vasilivan Телефон: +7 (727) 323-0-222
Спасибо за внимание!