미래 신기술과 문화·관광 · 프랑스 과학소설 분야를 개척한 쥘 베 른(1828년~1905년)은 지구 속 여행, 해저 2만리, 80일간의 세계 일주와 같은
스마트폰시장을 개척한 애플의 시장침투전략의 성공분석
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Apple 스마트폰시장을 개척한 애플의 시장침투전략의 성공분석 -애플의 글로벌배치 우위 중 물류관리를 중점으로 2012년 11월 29일
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2007년 아이폰 출시이후
스마트폰 열풍의 시작
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한국 스마트폰 보급
3000만대돌파 세계 스마트폰 보급률
22.8퍼센트
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세계 스마트폰 제조사들
HTC Sony Ericsson LG Blackberry
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Apple? 왜 애플이 주목받는걸까?
WHY
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Apple 애플은 시장점유율이 1위도 아니다
스마트폰 운영체제 점유율 2위 스마트폰 판매점유율 2위 12년2분기 스마트폰 2600만대 판매 (동분기 삼성 5050만대 판매)
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전체 휴대폰 시장점유율은 4프로 하지만 이익점유율은 50프로
50프로 4프로
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애플의 영업이익율
32.8%
삼성의 영업이익율
10.2%
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Apple Did it? 어떻게 했길래 애플이 성공한걸까?
HOW
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=
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iOS
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Design
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하지만 이미 지겹도록 들은 애플의 성공요인
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SCM
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SCM? 그럼 SCM이 뭐죠?
What is
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SCM Supply Chain Management 조달, 생산, 유통 등의 공급의 흐름을 효율적으로
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SCM 재고를 낮추고 경영의 효율을 위해 꼭 필요
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APPLE SCM 애플 SCM의 특징
Features of
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Tim Cook The CEO of Apple 그동안 주목받지못한 2인자 CEO이전에는 애플의 생산관리담당
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그가 오고나서
애플의 재고일수 획기적으로 줄고
영업이익은 늘어났다
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Designed in California Assembled in China 애플이 디자인하고 폭스콘이 만든다
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애플본사
물류센터
협력업체
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하청업체의 입장에서 바라본 애플과 삼성 “내가 좋은 제품을 만들어 판매할 수 있도록 도움을 주는 파트너로 간주하며, 파트너의 손실은 곧 나의 손실로 돌아온다는 원칙, 그리고 파트너가 기분좋게 일해야 좋은 제품을 나에게 공급할 수 있다는 원칙”
팍스콘과 하청업체간의 유기적인 연결
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Dell과같은 아웃소싱기업과는 달리
몇몇 부품은 직접 설계하는 애플
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애플이 직접 운영하는 소매점 Apple Store 고객과 직접 만나는 창구 매출증대에 도움
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Outsourcing Retail Store 아웃소싱으로 비용절감 최종유통단계에도 접근
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또한
대량구매를 통한 가격경쟁력 획득
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이어서 구매력을 통해 최신부품을 먼저 받거나 부품을 독점할 수 있어
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과거 스티브잡스의 리사 컴퓨터의 실패와
현재의 성공의 차이는
SCM
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APPLE SCM 애플 SCM의 약점
Weakness of
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팍스콘의 영업환경 너무 많은 수요로 인한 과부화 문제, 윤리적 문제
삼성과의 관계문제 특허소송전으로 기존의 삼성부품 조달 마찰
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삼성과의 관계문제 배터리, LCD공급차질 제품수급에 문제가능성 품질저하가능성도
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APPLE SCM 애플 SCM이 나아가야할 방향
Future of
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핵심부품, 대체불가능부품 설계뿐만아니라
직접생산에 나서야
![Page 36: 스마트폰시장을 개척한 애플의 시장침투전략의 성공분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558c901bd8b42af2428b4604/html5/thumbnails/36.jpg)
미국내에서라면 지역사회에 이바지 현 오바마정부의 기조와도 맞아떨어져
![Page 37: 스마트폰시장을 개척한 애플의 시장침투전략의 성공분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558c901bd8b42af2428b4604/html5/thumbnails/37.jpg)
SCM의 효율성을 유지하고 약점을 보완하며 애플의 SCM수준에 걸맞는 뛰어난 제품을 만들 수 있는가
Post Jobs
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