царев герман. использование неперсонализированных...
description
Transcript of царев герман. использование неперсонализированных...
![Page 1: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/1.jpg)
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ДАННЫХ
В МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
![Page 2: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/2.jpg)
Мобильная реклама
Мобильная реклама
рекламное сообщение, адаптированное под мобильные устройства и доставляемое аудитории по средствам мобильных сетей и устройств.
![Page 3: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/3.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
![Page 4: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/4.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Здесь будет реклама
![Page 5: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/5.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
![Page 6: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/6.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Запрос на отображение рекламы
![Page 7: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/7.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
данные
Запрос на отображение рекламы
![Page 8: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/8.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
ОБРАБОТКА ДАННЫХ
И ПОИСК
ПОДХОДЯЩЕГО БАННЕРА
данные
Запрос на отображение рекламы
![Page 9: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/9.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
данные
Запрос на отображение рекламы
Релевантный баннер
![Page 10: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/10.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
РЕКЛАМА данные
Запрос на отображение рекламы
Релевантный баннер
![Page 11: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильная реклама – как это работает
100 мс
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
данные
Запрос на отображение рекламы
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
Релевантный баннер
РЕКЛАМА
![Page 12: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/12.jpg)
Цель мобильной рекламы
Эффективность!
![Page 13: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/13.jpg)
Данные = эффективность?
Данные
![Page 14: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/14.jpg)
Данные = эффективность?
Данные Релевантность
![Page 15: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/15.jpg)
Данные = эффективность?
Данные Релевантность Эффективность
![Page 16: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/16.jpg)
Персонализированные данные
• Следовать закону непросто
• Не нужны для эффективности
![Page 17: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/17.jpg)
Данные в мобильной рекламе
Данные
Для таргетинга (ОС, производитель,
ГЕО и т.д.)
![Page 18: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/18.jpg)
Данные в мобильной рекламе
Данные
Для таргетинга (ОС, производитель,
ГЕО и т.д.)
Для релевантной рекламы (идентификация,
прогнозирование, ретаргетинг)
![Page 19: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/19.jpg)
Данные в мобильной рекламе
• Местоположение• IP-адрес• MAC-адрес• IDFA• User-agent (ОС, версия ОС, браузер)• Разрешение экрана• Расположение экрана• IMEI• UDID• Язык пользователя• Cookies• И т.д.
![Page 20: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/20.jpg)
Определение местоположения
Точность Доступность
![Page 21: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/21.jpg)
Определение местоположения
IP-адрес
Точность Доступность
![Page 22: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/22.jpg)
Определение местоположения
IP-адрес
Пользователь
Точность Доступность
![Page 23: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/23.jpg)
Определение местоположения
IP-адрес
История
Пользователь
Точность Доступность
![Page 24: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/24.jpg)
Определение местоположения
Координаты
IP-адрес
История
Пользователь
Точность Доступность
![Page 25: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/25.jpg)
Определение местоположения
![Page 26: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/26.jpg)
Методы идентификации пользователей
Идентификация
![Page 27: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/27.jpg)
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
Идентификация
![Page 28: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/28.jpg)
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
CookiesИдентификация
![Page 29: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/29.jpg)
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
Cookies
Кортеж параметров
Идентификация
![Page 30: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/30.jpg)
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС
Cookies
Кортеж параметров
![Page 31: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/31.jpg)
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS
2014 – ограничение IDFA iOS
2014 – внедрение AdID Android
CookiesОтсутствие единых данных
в браузерах и полное отсутствие
в мобильных приложениях
Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но
допустимая точность
![Page 32: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/32.jpg)
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS
2014 – ограничение IDFA iOS
2014 – внедрение AdID Android
CookiesОтсутствие единых данных
в браузерах и полное отсутствие
в мобильных приложениях
Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но
допустимая точность
![Page 33: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/33.jpg)
Цели идентификации в мобильной рекламе
Цели идентификации
![Page 34: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/34.jpg)
Цели идентификации в мобильной рекламе
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Цели идентификации
![Page 35: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/35.jpg)
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Цели идентификации
![Page 36: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/36.jpg)
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Релевантность
Цели идентификации
![Page 37: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/37.jpg)
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Релевантность
Канал установки приложения
Цели идентификации
![Page 38: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/38.jpg)
Пути отключения идентификации
1. Отключите трекинг рекламы в ОС
2. Запретите или очистите cookies
в браузере
![Page 39: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/39.jpg)
Пути отключения идентификации
![Page 40: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/40.jpg)
Пути отключения идентификации
![Page 41: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/41.jpg)
Пути отключения идентификации
Кортеж параметров отключить проблематично
![Page 42: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/42.jpg)
Ваш выбор
Релевантная мобильная реклама или
мнимая безопасность?
![Page 43: царев герман. использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/558b5472d8b42a42698b457c/html5/thumbnails/43.jpg)
Герман ЦаревHead of [email protected]
Спасибо за внимание!
WAPSTART – КРУПНЕЙШАЯ СЕТЬ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И СТРАНАХ СНГ
присоединяйтесь: