аналитика и конверсия
-
Upload
itech-group -
Category
Documents
-
view
154 -
download
0
Transcript of аналитика и конверсия
![Page 1: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/1.jpg)
Аналитика и конверсия
Ирина Быкинаруководитель отдела интернет-маркетинга
![Page 2: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/2.jpg)
«Рыбий скелет»: 17 основных факторов, влияющих на результат
Запрос
Запрос
Позиция
Позиция
Сниппет
Текст
Лэндинг
Лэндинг
Лэндинг
ПозицияФормат
Интерес
НавигацияКаталог
Карточка товараПроцесс покупки
«Дружба»
Бизнес-цели проекта
SEO
Контекст Сайт
Другие РК
Как изучение статистики может повлиять на Ваши продажи?
![Page 3: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Что нам нужно от пользователя на сайте?
Нам нужно, чтобы пользователь кликнул?Нет, нам нужно, чтобы он:
• Запомнил• Связался• Запросил информацию• Скачал• Подписался• Зарегистрировался• Отреагировал на рекламу спонсора• Купил (Или сделал это, вернувшись...).
![Page 4: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/4.jpg)
Типы сайтов и их задачи
Корпоративный сайтОбеспечить быстрое нахождение информации, получение ключевых сообщений и предложений, мотивировать на обращение в компанию
Интернет-магазинБольше продавать, меньше тратитьна привлечение каждого покупателя
Промо-сайтЗаинтересовать аудиторию, увеличить узнаваемость продукта, стимулировать к участию в акции.
Контент-проектПривлекать внимание аудитории, удерживать ее, эффективнее монетизировать трафик.
![Page 5: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/5.jpg)
Корпоративный сайт• Просмотр страницы контактов• Скачивание прайс-листа• Обращение в компанию
Магазин• Доход• Кол-во транзакций• Средний чек• Стоимость привлечения покупателя
Промо-сайт• Скачивание презентации• Просмотр ролика• Заполнение формы обратной связи
Контент-проект• Глубина просмотра• Время на сайте• Количество кликов по рекламе\доход.• Увеличение постоянной аудитории
Типы сайтов и возможные цели
![Page 6: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/6.jpg)
1 Определение целей и задач представительства в сети интернет.2 Построение ключевых показателей эффективности (KPI)3 Сбор данных, необходимых для анализа.4 Анализ данных и выработка рекомендаций5 Тестирование при необходимости6 Внедрение полученных рекомендаций
Описание процесса веб-аналитики
![Page 7: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Чем пользоваться?
• Google Analytics
•Яндекс. Метрика •Top.mail.ru
•SpyloG
•Rambler's Top100
•Liveinternet
![Page 8: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Стандартные возможности
1) Данные о посещаемости сайта
2) Источники посетителей с хорошей детализацией
3) Время проведенное на сайте
4) Регионы из которых к вам пришли посетители
5) Информация о компьютере посетителя
6) Какие страницы посещали
![Page 9: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/9.jpg)
В Google Analyticsнесколько сотен шаблонов отчетов...
![Page 10: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/10.jpg)
Карта путей по сайту (Яндекс.Метрика)
![Page 11: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/11.jpg)
Тепловая карта
![Page 12: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Тепловая карта
![Page 13: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/13.jpg)
Сплит (A\B\C\...) тестирование
![Page 14: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Анализ посещаемости сайта позволяет:
• Оценить эффективность вложений в ваш сайт• Избежать обмана со стороны недобросовестных агентств• Улучшить конверсию сайта• Улучшить удобство сайта• Повысить рентабельность вложений в интернет продвижение
![Page 15: аналитика и конверсия](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557f0ffed8b42ac0728b51e7/html5/thumbnails/15.jpg)
Ирина Быкинаруководитель отдела интернет-маркетинга
[email protected]+7 (495) 665-02-54
www.itech-group.ru