Успешные стратегии в социальных сетях для брендов...
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Business
-
view
443 -
download
1
description
Transcript of Успешные стратегии в социальных сетях для брендов...
Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров. Успешные кейсы и новые инструменты!
ПАВЕЛ БУРИАН
Что это значит?Причем здесь бренды лидеры?
Об этом позже!
А пока:
ЭВОЛЮЦИЯ ПРИСУТСТВИЯ БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!
Июль 2009 года – полтора года назадИгорь Пискунов и я открываем агентство MOSAIC с первым заказом от Mindshare Interaction и Nike Sportswear
2009 | Social experiment
ОписаниеОдна из первых платформ международного брендаВ Контакте.
Результаты:
Сформированное сообщество модной молодежи
Nike Sportswear | VKONTAKTE, FACEBOOK
За первые 5 часов рекламной кампании 100 000 уникальных посетителей10 000 зарегистрированных пользователей.
Первое брендированное приложение. Lacoste challenge.
25 000 участников,150 000 уникальных Пользователей
Сейчас 35 000 в группе пользователей- все еще эксперимент
Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application
Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application
33,9%
49,6%
16,5%
Я уже пользуюсь
Пока не пользуюсь, но собираюсь приобрести
Нет, не пользуюсь и пока не собираюсь
Кто пользуется ароматом Lacoste Challenge?
2009 | Social experiment
• Западные кейсы• Непонятные форматы• Сложность прогнозов по KPI• Отсутствие квалифицированных подрядчиков• Первые результаты
ЗАПАДНЫЙ TREND
2010 |SOCIAL PHENOMENON
MOSAIC осуществило более 50 проектов для крупнейших рекламодателей мира.
В группах наших клиентов более 1 000 000 участников
В приложениях наших клиентов более 1 500 000 участников
Открытие магазина «Связной 3» на Новослободской
Задача
Проанонсировать открытие нового магазина Привлечь посетителей в новый магазин и получить вирусный эффект от акции в интернет
Группа В конакте. Конкурсhttp://vkontakte.ru/club15121718
Для рекрутинга посетителей был придуман конкурс к Дню святого Валентина.
ГРУППА В КОНТАКТЕ – ЯДРО!
ГЕОТАРГЕТИНГ НА 100%
Всего за неделю об акци узнали более 100 000 человек живущих или работающих/учащихся в районе м. новослободская.
Было более 50 000 заходов в группу!
Задача:Создать платформу для долгосрочной коммуникации сбеременными и молодыми мамами
Решение:Сообщество молодых мам В Контакте «Мамочки в контакте»
Группа В Контакте должна быть яркой
Яркий дизайн
Интерактивное меню
Энциклопедия для мам
Продукция
Конкурсы
Полезные приложения
Эксперты
Попадание в ЦА 97%
Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте)
РезультатСамая большая группа в теме, 97% членов группы в ЦА (беременные и молодые мамы с детьми до 2-х лет) 34 000 постоянных участников
Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца
Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе
Привлечение экспертов и селебрити в группу повышает ценность сообщества
Интерактивное приложениеName Finder для группы Pampers
Что дают приложения:
• Интерактивная коммуникация• Использование Flash и HTML
ГлавноеБАЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ +ИНТЕРФЕЙС И CRM для коммуникаций с ними
Сравнение группы «Мамочки В контакте» и сайта Pampers городок
Количество зарегестрировавшихся Сайт 25 000 за 5 летГруппа 35 000 за 5 месяцев
Задача:Построить САМОЕ БОЛЬШОЕ сообщество для молодежного тарифа Red Energy
Решение:Группа В Контакте, как площадка для творчества и самореализации
Результат первой недели
более 3 000 000 уникальных посетителей приложения
более 23 000 000 посещений приложения
Интеграция в Приложение «Уличные гонки» В Контакте
Результат первой недели
2 000 000 уникальных посетителей
139 000 зарегистрированных участников группы.
Игроками создано:48 000 постов на стене группы,более 70 000 конкурсных работ,более 100 000 пользователей приняло участие в опросах группы.
Группа МТС«Территория
безлимитной свободы»в «Контакте»
Рост активности аудитории
Количество дней , за которое было набрано 100 000 чел
0
20
40
60
80
100
120
140
IntelNikeМТС
25 часов
120
90
SONY NEX. Facebook Page
Конкурс. Приз Мастерклассы Академии Фотографии
SONY NEX. Конкурс. Нарисуй камеру и собери максимум Like!
SONY NEX. Результаты4 недели
15 000 участников
500 000 показов и взаимодействий
А ТЕПЕРЬ ПРО УЛЫБКИ
Сообщество insmiles.vkontakte.ru
7 дней
200 вопросов экспертам
5 000 фотографий в конкурсе
175 000 членов сообщества
Самые массовые БРЕНД сообщества В Контакте
Nike 199 000 чел
МТС. RED ENERGY270 000 чел
Blend-a-med180 000 чел
2010 |SOCIAL PHENOMENON
•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook, TWITTER•Понятные KPI•Специализированные агентства•ВСЕ ЕЩЕ СПЕЦПРОЕКТ!
2011 | NEW MEDIA STANDARD В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL
Prizes&DiscountsPROMO IN SOCIAL MEDIA
ТРЕНДЫ
ТРЕНДЫНОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАСамая быстрорастущая соц.сеть в России по исследованиям КОМКОН
ТРЕНДЫСОЦ.СЕТЬ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ.ОБЪЕКТ – НЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ, А ЕГО ПЕРСОНАЖ.
6 000 000 зарегистрированных пользователей500 000 уникальных пользователей в деньЯдро аудитории: женщины 25-35
ТРЕНДЫНЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВА
ТРЕНДЫНЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВАСАМАЯ КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ1 000 000 уникальных посетителей в месяц
ТРЕНДЫБРЕНДЫ В ГЕОЛОКАЦИИ
ТРЕНДЫБРЕНДЫ В ГРУППОВЫХ СКИДКАХ
ТРЕНДЫСОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.
ТРЕНДЫСОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.
Маркетинг в социальных медиаВчера Сегодня Завтра
2009 2010 2011•Западные кейсы•Непонятные форматы•Сложность прогнозов по KPI•Отсутствие квалифицированных подрядчиков
•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook•Понятные KPI•Специализированные агентства
ЗАПАДНЫЙ TREND
ЭКСПЕРИМЕНТ
•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL
ОХВАТ и ГЛУБИНА, НОВЫЕ МЕДИА
ПОСЛЕ 2011!
«In five years, everybody will always be connected to each other, instead of the web» Mark Pincus (Zynga)
«Then the real fun can begin»Mark Zuckerberg (Facebook)