коммуникационные платформы брендов городов

Василий Дубейковский Санкт-петербург, 29 ноября 2012

проСтой вопроС о нашумевшем проекте

вы помните оСновную идею бренда омСкой облаСти?

зачем организовывать коммникацию бренда?

наличие бренда не означает автоматичеСкой коммуникации его идеи и ценноСтей

как организовывать коммуникацию бренда?14.07.201242 структура управление брендом

ДОБРЯНкА ВНешНИй МИР

бренд-Менеджер

стратегический консУльтант

МеждУнародная ассоциациядобрых городов

бренд-совет

сМи сМи

добрянцы

ассоциацияподдержки бренда

тренд №1. интернет-коммуникация

часто ли вы бываете на Сайте вашего города?

42% 20%

12% 12% 6%

4%

4%

Никогда Раз в год

Ежемесячно Каждуюнеделю

Пару разв месяц

Раз в жизни

Каждый день

по результатм опроса 50 участников групп vk.com/citybranding и fb.com/brand4city, ноябрь 2012

тренд №2. децентрализация коммуникации

эффективность. телевиденье, интернет, События

жители гости власть

субъекты коммуникации бренда города

баланс бренд-коммуникации

внутренний мир

вовлечение жителей города

внешний мир

работа над имиджем города

поиск баланса между онлайн/оффлайн коммуникацией

оСновные идеи

1

2

3

коммуникацией бренда города необходимо управлять;

управляемость снижается за счет децентрализации коммуникаций;

необходимо искать баланс между внутренней и внешней коммуникацией бренда города;

контакты

василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва

citybranding.rubrand4city@gmail.com+7 (925) 011-02-54

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity