Ñà > ( - ETRI 게 분석/대응함으로써, 모바일 보안 관련 시장 성장의 견인 역할 예상 경쟁기술 본 기술의 우수성 • Anubis • Sandroid • Dexter
모바일 검색 시장 분석
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Transcript of 모바일 검색 시장 분석
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모바일 검색 시장 현황
컨버전스실 미디어팀
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Ⅰ
Ⅱ
모바일웹 이용 현황
모바일 검색 시장
Contents
Table of Contents
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Table of Contents
Ⅰ 모바일웹 이용 현황
1. 모바일 인터넷 이용 현황
2. 모바일 검색 이용 현황
Contents
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1. 모바일 인터넷 이용 현황
모바일을 통한 인터넷 이용 시기 및 접속 경로
스마트폰 이용자 10명중 9명이 '스마트폰을 통한 인터넷 이용자'
- 스마트폰 이용자의 91.3%가 최근 1개월 이내 스마트폰을 통해 인터넷을 이용하며, '최근 1주일 이내' 이용한 경우도 73.4%
주된 인터넷 접속 경로는 '모바일 웹사이트(41.9%)'
- 스마트폰을 통한 인터넷 이용시 주로 스마트폰에 최적화된 웹사이트인 '모바일 웹사이트(41.9%)'를 이용
- 모바일 앱(36.0%), 일반 웹사이트(22.1%) 순
<모바일 인터넷 이용 시기>
[ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
<모바일 인터넷 접속 경로>
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모바일을 통한 인터넷 이용 빈도 및 이용 시간
일평균 인터넷 이용 시간은 59.4분
- 스마트폰을 통한 인터넷 이용자의 71.5%가 하루 1번 이상 인터넷을 이용하고 있는 것으로 나타남
- 일평균 인터넷 이용 시간은 59.4분이며, 일평균 1시간 이상 이용하는 경우도 41.6%임
<모바일 인터넷 이용 빈도> <모바일 인터넷 이용 시간>
일일 평균 59.4분 이용
1. 모바일 인터넷 이용 현황
[ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
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모바일을 통한 인터넷 접속 방법 및 이용 장소
<모바일 인터넷 접속 방법> <모바일 인터넷 이용 장소>
1. 모바일 인터넷 이용 현황
주로 선호 및 이용하는 인터넷 접속 방법은 '무선랜(WiFi)'
- 스마트폰을 통한 인터넷 이용자는 인터넷 접속 방법 중 '무선랜(WiFi)'을 주로 이용(63.0%)
주로 '이동중인 교통수단 안(77.0%)'에서 이용
- 스마트폰을 통한 주된 인터넷 이용 장소는 '이동중인 교통수단 안(77.0%)'이며,
- '실외장소(길거리등)(59.4%)', '가정(55.9%)', '상업시설(54.2%)'에서 이용하는 경우도 50% 이상
[ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
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모바일 기본 검색창 이용 현황
<검색 기본창 이용 현황> <검색엔진 제한 인지 여부>
2. 모바일 검색 이용 현황
스마트폰 이용자 10명 중 3명 기본 검색창 이용
- 스마트폰 이용자의 29.9%('매우 자주 이용함' 6.5%, '자주 이용함' 23.4%)가 스마트폰에 탑재된 기본 검색창을 이용
- 기본 검색창 이용시 스마트폰 운영체제(OS)에 따라 기본 설정된 특정 검색엔진만 이용 가능하다는 것을 알고 있는 경우는 69.5%
* 기본 검색창 - 포털사이트나 검색엔진 사이트에 접속하지 않고 쉽게 정보검색이나 웹서핑을 할 수 있도록 스마트폰 메인 또는 웹브라우저 등 탑재된 기능
[ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
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모바일 기본 검색창 이용 현황
<다양한 검색엔진 필요 여부> <다양한 검색엔진 필요 이유>
2. 모바일 검색 이용 현황
스마트폰 이용자의 62.9% '다양한 검색엔진 이용 필요‘
- 다양한 검색엔진이 필요한 이유는 'PC 등에서 주로 이용하던 검색엔진을 이용할 수 없어 불편함(43.2%)'
- '이용자가 검색엔진을 자유롭게 선택하여 이용할 수 있도록 해야 하므로‘ 필요하다고 응답한 경우는 29.9%
- 다양한 검색엔진이 불필요하다고 응답한 경우 32.3%가 '현재 설정된 검색엔진의 검색결과에 만족'하는 것으로 나타남
[ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
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Table of Contents
Ⅱ 모바일 검색 광고 시장
1. 국내외 모바일 검색 광고 시장 현황
2. 스마트폰 이용자 모바일 검색 이용 형태
3. 모바일 검색의 다양화
4. 모바일 검색 광고 제공 업체
Contents
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“구글” 해외 검색 점유율 1위(98.3%), 국내 점유율 3위(14.0%)
구글 맵을 앞세운 대응 전략으로, 전체 모바일 검색 M/S의 98.3%가 구글 검색
- 안드로이드와 아이폰에서 기본 검색창 장악 (국내 소비자 조사에도 기본 검색창 이용자가 74.7%)
- 스마트폰의 보급이 점차 늘어날 것으로 예상되면서 구글 검색 점유율 역시 늘어날 것으로 전망
국내에서는 네이버가 46.9%로 1위, 그 뒤로 다음 18.2%, 구글 14.0% 순
<국내 모바일 검색 점유율> <해외 모바일 검색 점유율>
1. 국내외 모바일 검색 광고 시장 현황
[ 자료 : pingdom.com ][ 자료 : 매트릭스 7월 기준 ]
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모바일 검색 광고 연평균 118.0% 성장
세계 모바일 검색시장은 2012년까지 37억 달러로 가파르게 성장
- 검색광고규모가 지난해에만 약 12억 9천 달러로 추산되며, 2012년 까지 연평균 119.0%의 성장률을 기록할것으로 예상
- 브릭스 국가들에서 모바일 광고, 특히 텍스트 메시지 광고의 채택이 급격히 증가할 것으로 예상
아시아-태평양 모바일 검색시장도 2012년 까지 연평균 118%의 성장률 예상
- 국내 기업 및 마케팅에서도 검색의 중요성에 대한 인식이 지속적으로 증가
<세계 모바일 검색 광고비> <아시아 모바일 검색 광고비>
1. 국내외 모바일 검색 광고 시장 현황
[ 자료 : 한국 방송 광고 공사]
(단위 : 백만 달러) (단위 : 백만 달러)
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스마트폰에서의 인터넷 이용이 PC와는 다른 패턴
PC검색량은 “주중”, 모바일 검색량은 “주말”에 이용량 증가
- PC에서의 인터넷 이용패턴은 주중에 이용량이 많다가, 야외활동이 많은 주말에는 이용량이 감소
- 모바일에서는 반대로 주중 보다 주말에 이용량이 증가
모바일이 PC를 이용하지 못하는 환경에서 훌륭한 보완제로 기능
<요일별 모바일 검색량 비교> <요일별 모바일 평균 검색 횟 수>
2. 모바일 검색 이용 형태
(단위 : 횟수)
[ 자료 : 매트릭스 ”모바일 검색의 현재와 미래” ][ 자료 : 네이버 ]
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스마트폰 사용자 73.7% "모바일 검색으로 일상변화"
주간에 비해 야간에 모바일을 통한 검색 이용량이 증가
- 업무시간을 제외한 출근 시간 및 퇴근 후 야간에 이용량이 증가
- 현재 자기 위치 주변의 정보를 검색하거나, 전화번호를 확인하여 통화하기 위해 검색을 하는 경우가 많음
모바일 검색은 사용시간/사용목적 등의 특징으로, PC에서의 검색을 보완하면서 전체 검색 이용량을 증가
<시간별 모바일 검색량 비교> <모바일 주요 검색 분야>
2. 모바일 검색 이용 형태
[ 자료 : 매트릭스 ”모바일 검색의 현재와 미래” ]
(단위 : %)
[ 자료 : 네이버 ]
![Page 14: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/14.jpg)
스마트폰 사용자 77%가 이동중에 검색을 하며, 작은 키패드로 인한 불편함 느낌
스마트폰을 통한 주된 인터넷 이용 장소는 '이동중인 교통수단 안(77.0%)‘
- 주로 이동중이거나 실외장소(길거리)등에서 정보검색을 이용하며,
- 모바일의 특성상 작은 키패드로 인한 장애요인으로 오타발생(41.8%)이 가장 높은 비중 차지
이에 따라, 손을 이용하지 않고 자유롭게 검색할 수 있는 다양한 검색 엔진이 개발되어 출시됨
< 모바일 인터넷 이용 장소 > <모바일 검색 불편 사항>
2. 모바일 검색 이용 형태
(단위 : %)
[ 자료 : 매트릭스 ”모바일 검색의 현재와 미래” ][ 자료 : 한국인터넷진흥원 ]
![Page 15: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/15.jpg)
키워드 검색
PC와 동일한 방법으로 키패드를 이용하여 찾고자 하는 정보와 연관된 키워드를 검색
- PC와 동일한 검색 결과를 보여주지만, PC와 다르게 사용자 위치 기반으로 주변 정보검색(음식점/약국/패스푸드등) 가능
- 위치 기반 검색에서 지도보기 및 전화번호 링크를 통해 바로 전화연결이 가능
위치 기반 검색 이용경험자 중 96.1%가 ‘향후 검색 이용이 증가할 것’이라고 응답 (메트릭스 설문)
< 네이버 >
3. 모바일 검색의 다양화
< 다음 > < 네이트 > < 구글 >
* 위치 기반 검색 가능
* 초성•자동완성 검색 지원* 위치 기반 검색 불가
* 위치 기반 검색 가능
* 초성•자동완성 검색 지원
* 위치 기반 검색 가능
* 초성•자동완성 검색 지원
![Page 16: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/16.jpg)
위치 기반 검색
GPS, Wifi망을 통해 위치정보를 활용하여 다양한 생활 편의를 제공
- 카메라를 이용하여 현재 자신의 위치에 어떠한 건물들이 있는지 확인 가능 (은행/병원/학교/편의점 등의 위치 정보)
- 거리 및 위치(지도보기), 전화연결, 사용자 리뷰 등 해당 키워드 검색 등 다양한 서비스 이용 가능
스마트폰 사용자의 82.8%가 “위치기반검색 서비스를 이용할 의향이 있다”라고 응답 (메트릭스 설문)
3. 모바일 검색의 다양화
< App. ScanSearch 위치 기반 검색 > < 위치 기반 검색이 편리하게 사용되는 상황 >
* 위치 기반 검색 서비스 App - 검색 결과에 대해 네이버 및 다음 키워드 검색으로 연동
* 반경 설정을 통해 위치 내에 있는 정보 검색 (은행/학원/병원/음식점/극장 등)
![Page 17: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/17.jpg)
음성 검색 - 말하면 찾아준다
모바일의 작은 키패드로 자주 범하는 오류 “오타”의 대안으로 사용 가능
- 마이크 또는 말하기 표시를 누르고 찾고자 하는 단어를 말하기만 하면 이동중에도 편리하게 검색가능
- 음성검색은 또박또박 천천히 말할수록 인식률이 높으며, 유저들이 많이 찾는 단어들이 중심
음성검색 이용경험자 중에서는 79.1%가 ‘향후 검색 이용이 증가할 것’이라고 응답 (메트릭스 설문)
< 네이버 >
3. 모바일 검색의 다양화
< 다음 > < 구글 > < 음성 검색이 편리하게 사용되는 상황 >
![Page 18: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/18.jpg)
음악/허밍 검색 - 주변에 흐르는 음악을 듣고 가사까지 찾아준다
노래의 일부를 부르거나 허밍을 하면 그것에 해당하는 노래를 찾아주는 검색
- 음악 정보를 검색하는 것이 아닌 소리를 듣고 해당 음성의 파장을 분석하여 노래를 검색하는 기능
- 별도로 검색어를 입력하지 않아도 제목, 가수, 앨범, 가사 등 음악 정보를 확인
“다음”의 경우 [다음뮤직]에 대한 정보를 이용 하여 테스트 진행중이며, 연내 출시 예정
< 네이버 >
3. 모바일 검색의 다양화
< 다음 >
* 현재 서비스 준비중
* 연내 사물 검색과 함께 출시
* 음악을 들려주면 해당 음악에 대한 정보 검색 (제목/아티스트/앨범/가사 등)
* 해당 음반에 대해 알고 싶을 경우 자동으로 키워드 검색
![Page 19: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/19.jpg)
바코드/QR코드 검색 - 카메라를 바코드/QR코드에 가져가면 바로 검색
바코드 스러운 내용이 카메라에 포착이 되면 바로 인식
- 네이버와 Qrooqroo 는 아이폰 어플 내에서 검색 결과를 보여주고 있어 속도가 빠른 편임
- 다음의 경우 검색 결과를 보여주는 페이지가 웹페이지(웹뷰컨트롤)이기 때문에 속도가 느린 편임
Qrooqroo의 지분까지 인수한 다음이 바코드와 관련한 사업에 초점이 많이 맞춰져 있는 상태
< 네이버 >
3. 모바일 검색의 다양화
< 다음 > < QrooQroo >< 바코드 및 QR코드 촬영 >
* 바코드 및 QR코드 모두 인식
* 가이드 선 안에 초점이 맞으면 검색 시작
* QrooQroo의 경우 인식률 저조* 네이버/다음의 경우 바코드를 통한 기본정보만 제공됨
* QrooQroo의 경우 상세정보는 물론이며, 인터넷 쇼핑몰 가격정보 까지 제공
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사진/사물 검색(비주얼검색) - 사진으로 찍기만 하면 검색된다
코드검색이 다루지 못한 것까지 확장하여 많은 정보를 제공
- 사물검색은 건물이나 길거리 등을 스마트폰으로 비추면 장소정보가 나타나는 검색서비스
- 구글의 경우 현재 대부분의 검색 데이터가 외국 자료들이며, 다음은 연내에 허밍검색과 함께 도입 예정
비주얼검색 이용 의향에 대한 질문에서 72.6%가 ‘이용 의향이 있다’라고 응답 (메트릭스 설문)
3. 모바일 검색의 다양화
< 구글 비쥬얼 검색 스토리 >< 다음 사물 검색 >
* 현재 서비스 준비중
* 연내 허밍 검색과 함께 출시
* 건물/사물/책 등을 사진으로 촬영하면 다양한 정보 검색
* 책으로 테스트 결과 - 책 표지에 있는 사진이 검출되면서 해당 사진에 대한 자세한 정보 제공
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모바일 검색 종합
3. 모바일 검색의 다양화
네이버 / 다음QR코드 검색
네이버 / 다음• 바코드 및 QR코드를 카메라로 비추면 해당 정보(명칭/가격/위치/전화번호)등 코드에 속해있는 정보를 찾아 알려주는 검색 서비스
바코드 검색
다음(서비스 준비중)사물 검색
구글• 증강현실과 검색이 만난 형태로 건물 및 길거리 / 사물을 스마트폰으로 비추면 장소정보 및 사물에 대한 정보가나타나는 검색 서비스
사진 검색
비주얼 검색
다음(서비스 준비중)허밍 검색
네이버• 사람이 부르는 노래나 특정장소에서 틀리는 배경음악
을 스마트폰에 들려주면 그 관련 정보를 찾아 알려주는검색서비스
노래 검색
네이버 / 다음 / 구글• 모바일의 작은 키패드에서 발생하는 장애원인을 대체하여 음성으로 검색하는 서비스
음성 검색
스피킹 검색
네이버 / 다음 / 네이트 / 구글 / 파란• PC와 동일한 방법으로 키패드를 이용하여 찾고자 하는 정보와 연관된 키워드를 검색하는 서비스
키워드 검색라이팅 검색
주요 포털 검색 서비스 제공 현황특 징종 류
크게 3가지 형태(쓰기, 말하기, 찍기)로 검색 서비스가 발전중
![Page 22: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/22.jpg)
네이버
- 2010. 09. 06. 서비스 런칭
- PC “클릭초이스” 키워드 광고의 옵션으로 “파워링크(모바일)”
선택하여 노출 가능
- 텍스트 광고소재 이외에 사용자가 전화번호를 클릭하면 바로
전화연결이 가능하도록 광고주가 직접 입력한 전화번호 추가
노출(전화번호 클릭시 바로 연결)
=======================================
- 노출 위치 : Naver 모바일 검색 결과 페이지
- 노출 방식 : 모바일 네이버 검색(m.search.naver.com)의 결과
화면에 광고가 최대 3개까지 노출
- 광 고 비 : 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금
방식, 전화 번호 클릭 시 CPC 방식으로 광고비 과금
* “클릭초이스”상품 진행시 옵션 설정을 통해 무료로 노출
4. 모바일 검색 광고 제공 업체
Naver 모바일 검색 결과 최상단에 키워드광고 상품 클릭초이스 [‘파워링크(모바일)’] 노출
국내 모바일 검색 점유율 1위 - 46.9%
![Page 23: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/23.jpg)
다음
- 2010. 09. 06. 서비스 런칭
- 노출 위치 : Daum 모바일 검색 결과 페이지 최상단 최대 1개 노출
- 노출 방식 : Daum Clix 광고 랭킹 로직 + 모바일 서비스에 적합한
내부 조건에 따른 랭킹 로직 복합적용
- 광 고 비 : 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금
방식, 전화 번호 클릭 시 CPC 방식으로 광고비 과금
* Daum Clix(키워드 광고)상품 진행시 무료로 제공
- 노출 형식 : 제목 / 설명 / 전화번호 / URL순으로 노출
===========================================
- Daum 모바일 검색으로 발생한 노출 / 클릭에 관한 보고서 제공
- 사이트 등록 시 전화번호 추가 등록메뉴 신설(준비 완료, 추후공지)
4. 모바일 검색 광고 제공 업체
Daum 모바일 검색 결과 최상단에 노출되는 Daum Clix [‘프리미엄 링크’] 상품
국내 모바일 검색 점유율 2위 - 18.2%
![Page 24: 모바일 검색 시장 분석](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050905/54c45ddb4a795946068b4589/html5/thumbnails/24.jpg)
구글
4. 모바일 검색 광고 제공 업체
Google 모바일 검색 결과 상.하단에 노출되는 [‘스폰서 링크’] 상품
국내 모바일 검색 점유율 3위 - 14.0%
- 2008년 서비스 런칭 / 해외 모바일 검색 서비스 1위(약 98%)
- 노출 위치 : Google 모바일 검색 결과 페이지 상단에 최대
2개 ,하단에 최대 3개 노출 (각 페이지 당 4개 이하)
- 노출 방식 : PC 네트워크 광고 상품과 동일하게 애드워즈를
통해 문맥(키워드)를 설정하여 노출
- 광 고 비 : 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금
방식, 전화 번호 클릭 시 CPC 방식으로 광고비 과금
- 노출 형식 : 제목 / 설명 / URL / 전화번호 순으로 노출
===========================================
- Google 모바일 검색으로 발생한 노출 / 클릭에 관한 보고서 제공
- 전화번호 클릭 데이터 확인 가능 (연결 여부 확인 불가)
- 캠페인당 1개 전화번호 등록 가능(무료전화번호)
- 하나의 키워드 광고 설정을 통해 App 및 모바일 웹에도 노출 가능
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감사합니다.