Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!
-
Upload
vasily-dubeykovskiy -
Category
Documents
-
view
639 -
download
2
description
Transcript of Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!
![Page 1: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/1.jpg)
брендинг нижнего новгорода. хватит ждать!
Василий Дубейковский Нижний Новгород, Urban Media Week, 5 сентября 2013
![Page 2: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/2.jpg)
лето 2010. Начало
![Page 3: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/3.jpg)
так это было
![Page 4: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/4.jpg)
тверь 2011
![Page 5: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/5.jpg)
сделать что-то для города
![Page 6: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/6.jpg)
придуманный бреНд города
тверь – гороД ВДохноВения
![Page 7: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/7.jpg)
опаНьки...
![Page 8: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/8.jpg)
опыт твери. 2 основных вывода
бренд города отличается от бренда стирального порошка;
есть и другие города, пытающие создать свой бренд.
1
2
![Page 9: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/9.jpg)
туристическая айдентика твери
![Page 10: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/10.jpg)
тверь в бритаНке 2011
![Page 11: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/11.jpg)
Новая отрасль
попытки
бреНдагороДа
разработки
![Page 12: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/12.jpg)
решили забреНдировать город
![Page 13: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/13.jpg)
участНики вебиНараэй, это про Наш город!
![Page 14: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/14.jpg)
более 50 городов сНг
![Page 15: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/15.jpg)
почти везде провал
![Page 16: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/16.jpg)
бреНдиНг по-серьезНому
бреНдагороДа
разработкит Е о Р и Я
![Page 17: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/17.jpg)
бреНд города
зачем?
![Page 18: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/18.jpg)
Наше восприятие
Функциональное Эмоциональное
![Page 19: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/19.jpg)
продукты На прилавках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
![Page 20: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/20.jpg)
продукты На прилавках сегодНя
Функциональное Эмоциональное
![Page 21: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/21.jpg)
Эмоциональное восприятие товаров
что-то ПоМенялось
![Page 22: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/22.jpg)
восприятие городов сегодНя
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияжкхФункциональное Эмоциональное
![Page 23: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/23.jpg)
Эмоциональное восприятие городов
что-то ПоМеняется
![Page 24: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/24.jpg)
бреНд – новое пространство города
брендгорода внешний мирвнутренний мир
предприниматели
власть
![Page 25: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/25.jpg)
город – товар?
VS
![Page 26: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/26.jpg)
какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители
![Page 27: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/27.jpg)
НижНий Новгород
![Page 28: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/28.jpg)
бреНд НижНего Новгорода
![Page 29: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/29.jpg)
диНамика иНтереса
![Page 30: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/30.jpg)
главный вопрос
что такоебренД
гороДа?
![Page 31: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/31.jpg)
что такое бренд города?
1
2
3
4
Не только логотип;
Не только туризм;
Не только имидж;
Не только стратегия.
![Page 32: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/32.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая объедиНяет
жителейи служит осНовой
для общеНия городас вНешНим миром
![Page 33: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/33.jpg)
бреНда
как разработать бреНд города?
технология
гороДа
разработки
![Page 34: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/34.jpg)
3 долгосрочНых этапа бреНдиНга города
разработка продвижение
внед
рен
ие
![Page 35: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/35.jpg)
разработать удочку
VS
![Page 36: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/36.jpg)
критерий успеха разработки бреНда
главНыйкритерий успеха –
принятие жителями бреНда города
![Page 37: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/37.jpg)
техНология разработки бреНда. как?
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1 2
3 4
![Page 38: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/38.jpg)
бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бреНда
![Page 39: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/39.jpg)
бреНдиНг города. как долго?
от месяцев
месяцев*
*срок зависит от численности населения и сезонных факторов
до месяцев
9
6 14
![Page 40: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/40.jpg)
бюджет спонсор инвестор
кто платит за бреНд города?
![Page 41: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/41.jpg)
ДобрянКа
Добротыстолица
успешный пример разработки бреНда
добряНка -
столица
доброты
![Page 42: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/42.jpg)
города россии
71%
781
29%
319
![Page 43: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/43.jpg)
добряНка
![Page 44: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/44.jpg)
разработка бреНда добряНки
![Page 45: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/45.jpg)
24.01.2012. зНакомство с мэром
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 46: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/46.jpg)
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1
3 4
2
техНология разработки бреНда
![Page 47: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/47.jpg)
01.02.2012. коммеНтарии к первой публикации
![Page 48: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/48.jpg)
04.02.2012 глубиННое иНтервью с почетНым жителем
![Page 49: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/49.jpg)
05.02.2012 мНеНие серафимы иваНовНы
![Page 50: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/50.jpg)
06.02.2012 мНеНие аНоНимНого обывателя
![Page 51: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/51.jpg)
исследоваНие города
глубинные интервью с лидерами;
добровольный опрос жителей;
анализ сочинений школьников;
филологическое исследование слова «добрянка»;
анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5
![Page 52: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/52.jpg)
21.02.2012 добровольНый опрос добряНцев
![Page 53: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/53.jpg)
20 самых популярНых прилагательНых о добряНке
КрасиВаядобрая
теПлая
зеленаяуютная
роДнаяКрасочная
чистая
тихая
уДиВляющая
сВетлая
грязная
маленькая
сПоКойнаяВоДная
уДиВительнаягостеПрииМная
серая
сКучная
любиМая
![Page 54: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/54.jpg)
26.03.2012 модель идеНтичНости города
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
модель идентичности г. добрянка
![Page 55: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/55.jpg)
техНология разработки бреНда
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1
3 4
2
![Page 56: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/56.jpg)
разработка коНцепций бреНда
иДентичность
КонцеПция №1
КонцеПция №2
КонцеПция ...
![Page 57: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/57.jpg)
06.04.2012 аукциоН коНцепций
![Page 58: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/58.jpg)
11.04.2012 оцеНка 8 коНцепций по CBCD модели
вНутреННий мир 60% вНешНий мир 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
![Page 59: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/59.jpg)
16.04.2012 официальНое решеНие по коНцепции
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
![Page 60: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/60.jpg)
техНология разработки бреНда
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1
3 4
2
![Page 61: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/61.jpg)
10.05.2012 подписаНие брифа На разработку стиля
![Page 62: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/62.jpg)
осНовНой логотип
![Page 63: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/63.jpg)
вариаНты сокращеННого логотипа
![Page 64: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/64.jpg)
шрифтовой вариаНт логотипа
![Page 65: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/65.jpg)
собствеННый шрифт
![Page 66: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/66.jpg)
собствеННый шрифт
![Page 67: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/67.jpg)
использоваНие фирмеННого стиля
![Page 68: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/68.jpg)
использоваНие фирмеННого стиля
![Page 69: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/69.jpg)
техНология разработки бреНда
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1
3 4
2
![Page 70: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/70.jpg)
09.05.2012 запуск междуНародНого коНкурса идей
9 странгородов и сел
заявок85
358
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
![Page 71: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/71.jpg)
26.05.2012 фотография из владивостока
![Page 72: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/72.jpg)
13.06.2012 согласоваНие структуры управлеНия
ДОБРЯНКА ВНешНий миР
бреНд-меНеджер стратегический
коНсультаНт
бреНд-совет
смисми
междуНародНая ассоциациядобрых городов
добряНцы
ассоциацияподдержки бреНда
![Page 73: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/73.jpg)
14.07.2012 презеНтация бреНда добряНка - столица доброты
![Page 74: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/74.jpg)
3 этапа бреНдиНга города
разработка продвижение
внед
рен
ие
![Page 75: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/75.jpg)
19.07.2012 революция в НовостНом потоке
![Page 76: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/76.jpg)
15.08.2012 иНсталляция На городском пляже
![Page 77: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/77.jpg)
14.09.2013 столица доброты в проекте naliChniki.CoM
![Page 78: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/78.jpg)
7-9.10.2012 журНалистский спецНаз в столице доброты
![Page 79: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/79.jpg)
3-11.11.2012 коНкурсы в столице доброты
![Page 81: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/81.jpg)
26.12.2012 мэр добряНки в эфире 1 каНала
![Page 82: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/82.jpg)
18.01.2013. первый выпуск газеты добрячок
![Page 83: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/83.jpg)
10.02.2013 главНая горка столицы доброты
![Page 84: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/84.jpg)
16.03.2013 маслеНица в столице доброты
![Page 85: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/85.jpg)
12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рф
/kindacapital
![Page 86: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/86.jpg)
17.06.2013 очередНой бреНд-совет города
![Page 87: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/87.jpg)
что важНо запомНить?
Ключевые
ид е и
![Page 88: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/88.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая объедиНяет
жителей и служит осНовой
для общеНия городас вНешНим миром
![Page 89: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/89.jpg)
технология разработки бреНда
исследоваНие города
воплощеНие коНцепции
разработка коНцепции
поддержка бреНда
1
3 4
2
![Page 90: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/90.jpg)
бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бреНда
![Page 91: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/91.jpg)
3 главных принципа разработки бреНда
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – вверх вовлечение вне политики
![Page 92: Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/54994ec4b47959f9568b469e/html5/thumbnails/92.jpg)
коНтакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity