Активность работодателей в социальных сетях

30
www.fut.ru 1 Активность работодателей в социальных сетях Круглый стол FutureToday Москва, 24.04.13

description

Круглый стол FutureToday 24.04.2013

Transcript of Активность работодателей в социальных сетях

Page 1: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 1

Активность работодателей в социальных сетях

Круглый стол FutureToday

Москва, 24.04.13

Page 2: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 2

Социальные медиа – что это и с чем едят?

Page 3: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 3

№ Сайты общего профиля По сравнению с рейтингом-2011

Количество голосов

Доля от респондентов

1 vkontakte.ru/vk.com = 2508 54,4%

2 google.ru = 1455 31,6%

3 yandex.ru = 1240 26,9%

4 mail.ru = 1126 24,4%

5 facebook.com +1 539 11,7%

6 twitter.com +6 447 9,7%

7 wikipedia.org = 447 9,7%

8 youtube.com +7 366 7,9%

9 rbc.ru -4 351 7,6%

10 lenta.ru -2 257 5,6%

Поколения Y, Z в интернете, и особенно – в социальных сетях

Комментарии: • По сравнению с ТОП-2011 популярность лидеров еще больше возросла • Из списка выпали livejournal.com и почта gmail.com, зато появились twitter и youtube.com • Интересно также, что среди наиболее популярных сайтов только для rbc.ru и lenta.ru основной бизнеса является

собственный контент и их популярность снижается. Остальные сайты представляют собой сервисы для удобного просмотра информации, созданной другими, или же для размещения собственной.

Page 4: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 4

Однозначный лидер среди социальных сетей – «ВКонтакте»

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

ВКонтакте Facebook Одноклассники Мой Мир

Использую постоянно

Есть аккаунт, но практически не использую

Нет аккаунта

Page 5: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 5

Поколения Y, Z в социальных сетях но как с ними общаться?

Page 6: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 6

Мы решили измерить «в граммах»

Page 7: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 7

Цель исследования

• Проанализировать наличие у ведущих работодателей HR-групп в социальных сетях (ВКонтакте или Facebook)

• Изучить их эффективность (охват и вовлеченность пользователей)

• Выявить наиболее популярные у работодателей элементы редакционной политики

• Понять наиболее востребованные целевой аудиторией форматы общения

Page 8: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 8

Методика исследования

• Выделить список 100 самых востребованных у студентов и выпускников ведущих вузов компаний на базе исследования FutureToday (5771 респондентов в 2012 году)

• Сформировать список HR групп (численностью от 100 человек) этих компаний

– Проанализировать российские сайты этих работодателей и найти ссылки на их группы в социальных сетях (мы смотрели на ВКонтакте и Facebook

– Сделать дополнительный поиск по ВКонтакте и Facebook для поиска групп работодателей, не упомянутых на сайтах работодателя

• Собрать все посты, появившиеся в группах за месяц (был взят период с 20 февраля по 20 марта 2013) и классифицировать каждый пост по набору параметров

• Проанализировать сложившиеся сценарии в редакционной политике HR групп в социальных сетях, наиболее популярные форматы среди работодателей и пользователей

• Проанализировать эффективность HR групп

– Количество читателей группы

– Показатели вовлеченности (нравиться/поделиться/комментарии)

• Сравнить параметры HR групп в России и в мире

Page 9: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 9

Наличие HR групп в социальных сетях

• Всего проанализировано 90 групп от 53 компаний, у 47 компаний HR групп в социальных сетях обнаружить не удалось

• Из 90 групп 81 группа доступна и активна

• При этом в России проанализировано 46 групп от 29 компаний, из них 37 групп от 23 компаний доступны и активны (7 из 46 российских групп оказались неактивны – ни одного поста за исследуемый период)

• Из 37 групп

– 14 в Facebook

– 23 в ВКонтакте (от 22 компаний)

• Можно отметить, что

– Менее четверти компаний из исследуемого списка топ-100 имеют активные HR группы, при этом среди топ-20 компаний по рейтингу HR группы есть у 9 компаний (41% от всех групп)

– В среднем каждая вторая компания помимо группы Вконтакте имеет вторую группу в Facebook

– Только одна из исследованных компаний имеет группу в Facebook и не имеет группы в ВКонтакте и одна компания имеет целых две активных группы в ВКонтакте

23%

77%

Page 10: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 10

Среднее количество участников групп – 2 278 человек (из 45 групп)

16

10

1

15

0

21

0

26

2

31

5

33

3

36

2

38

2

75

6

1 3

46

2 0

03

3 3

89

3 4

86

11

01

5

40

18

4

19

5

22

3

30

5

31

4

32

1

33

1

34

7

38

6

43

8

47

1

50

4

71

1

1 3

96

1 4

66

1 4

95

1 8

87

2 6

73

2 7

81

3 0

63

3 0

63

3 3

71

3 6

80

4 1

92

5 6

54

6 0

08

6 6

39

8 1

55

18

07

0

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

Bo

sch

Ern

st &

Yo

un

g

Co

lgat

e-P

alm

oliv

e

Gen

eral

Ele

ctri

c

L'O

real

Acc

entu

re

Ad

idas

Gro

up

Inn

ova

Del

oit

te

Un

ileve

r

Bac

ard

i

Тро

йка

Ди

ало

г (S

ber

ban

k C

IB)

Pro

cter

& G

amb

le

Pw

C

MA

RS

Deu

tsch

e B

ank

Тро

йка

Ди

ало

г (S

ber

ban

k C

IB)

Acc

entu

re

Bac

ard

i

AB

InB

ev

Hen

kel

Bri

tish

Am

eric

an T

ob

acco

Ро

сато

м

L'O

real

Co

lgat

e-P

alm

oliv

e

Gen

eral

Ele

ctri

c

Мег

афо

н

L'O

real

Sch

lum

ber

ger

Ren

ault

Ern

st &

Yo

un

g

The

Bo

sto

n C

on

sult

ing

Gro

up

Mic

roso

ft

Del

oit

te

KP

MG

L'O

real

Nik

e

Pro

cter

& G

amb

le

Inte

l

Un

ileve

r

Pw

C

MA

RS

Inn

ova

Ad

idas

Gro

up

Mic

roso

ft

Численность групп

среднее=1608 среднее=2612

При этом более половины групп (53%) имеют менее 1000 участников

Page 11: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 11

Среднее количество участников глобальных групп – 25 812 чел. (из 37 групп)

70

8

73

7

1 2

54

2 3

12

2 4

32

4 6

26

6 9

58

7 1

27

13

18

1

22

50

5

23

52

7

24

76

6

26

83

2

28

02

1

13

9 5

79

91

7

2 5

32

3 2

75

4 2

34

4 6

45

4 6

94

5 4

42

5 6

46

6 5

91

7 2

29

11

25

7

11

71

4

11

81

6

21

05

5

22

03

4

26

40

1

36

80

4

36

93

5

45

64

6

10

4 9

14

11

6 5

31

16

0 1

58

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

Численность международных групп

среднее=11785 (безBMW) среднее=29567

Страновые / Региональные группы Глобальные группы

Page 12: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 12

Среднее количество постов за месяц – 10

• При этом среднее количество постов в месяц в Вконтакте и Facebook примерно одинаково

• Среднее количество постов в Страновых / Региональных группах – 17, в Глобальных – 21

1 1 1 1 1 1 1 2 2 3 3 3 3 4 5 5 7 7 8 9 9 10

10 11 12 15 15 17 17 18 1

9 20 2

3

40

55

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Раб

ота

в М

егаФ

он

L'O

real

Tal

ent …

Inn

ova

L'O

REA

L R

USS

IA

Sber

bank

CIB

К)

Mic

roso

fe C

ase

Hen

kel I

nnov

atio

n …

Bac

ard

iRu

ssia

Car

eers

Воз

мож

ност

и д

ля …

De

loit

te C

IS (

ВК

)

Ро

сато

м Ц

ентр

Acc

entu

re M

osc

ow

Bri

tish

Am

eri

can

Кар

ьер

а в

GE

Del

oitt

e CI

S (Ф

Б)

AB

InB

ev: G

loba

l …

Ка

рь

ер

а в

GE

Sber

ban

k C

IB (Ф

Б)

Акс

енче

р Р

осс

ия

-…

Ma

rs, I

nco

rpo

rate

d

MA

RS.

Mak

e It

Be

Lead

er in

Wor

ld …

ad

ida

s G

rou

p C

IS

Proc

ter&

Gam

ble

Colg

ate

-Pal

mol

ive

РА

БО

ТА

И …

КП

МГ

The

Bos

ton

Uni

leve

r Rus

sia

for …

Ка

рь

ер

а в

Pro

cter

Uni

leve

r Car

eers

: …

PwC

в Ро

сси

и (

ВК

)

PW

C R

uss

ia (

ФБ

)

Mic

roso

ft д

ля …

adid

as G

roup

(CIS

) …

Количество постов

Page 13: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 13

Чтобы быть в топ-30% групп по лайкам, надо иметь в среднем 10 и более лайков на пост

• Лидеры по лайкам – группы Сбербанк CIB (Тройки Диалог), PwC Россия на Facebook и Вконтакте, Майкрософт для студентов, компании Иннова Системс, где среднее количество лайков от 20 до 46

0 0 1 2 2 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 6 6 6 6 7 8 8 9 9 12 12 13 14 14 16 20 22

26

33

46

-5,0

10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0

Mic

roso

fe C

ase

Це

нтр

ка

рь

ер

ы …

Bri

tish

Am

eric

an …

Be

Lea

der

in W

orl

d …

Be

Lea

der

in W

orl

d …

AB

InB

ev: G

lob

al …

Acc

entu

re M

osco

w …

Во

змо

жн

ост

и д

ля

L'O

RE

AL

RU

SS

IA

РА

БО

ТА И

Pro

cte

r&G

amb

le …

adid

as G

rou

p C

IS

Uni

leve

r Rus

sia

for …

Ma

rs, I

nco

rpo

rate

d

Акс

енче

р Р

осси

я -…

Ка

рь

ер

а в

GE

Раб

ота

в М

егаФ

он

L'O

real

Tal

ent …

Кар

ьера

в G

E …

Hen

kel I

nn

ova

tio

n …

De

loit

te C

IS (

ВК

)

MA

RS.

Mak

e It

Кар

ьер

а в

Proc

ter …

The

Bo

sto

n …

КП

МГ

Un

ilev

er C

aree

rs: …

De

loit

te C

IS (

ФБ

)

Ba

card

iRu

ssia

Ca

ree

rs

adid

as G

roup

(CIS

) …

Pw

C в

Ро

сси

и (

ВК

)

Inno

va

Mic

roso

ft д

ля …

PWC

Rus

sia

(ФБ)

Sber

bank

CIB

Б)

Sber

bank

CIB

К)

Среднее количество лайков

Page 14: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 14

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Раб

ота

и с

таж

ир

овк

и …

Mic

roso

ft д

ля

студ

ен

тов

PW

C R

uss

ia (

ФБ

)

Pw

C в

Ро

сси

и (

ВК

)

Un

ileve

r C

are

ers

: UFL

P …

Кар

ьер

а в

Pro

cte

r &

Un

ileve

r R

uss

ia f

or …

The

Bo

sto

n C

on

sult

ing

REN

AU

LT Р

АБ

ОТА

И …

КП

МГ

Ро

сси

я/K

PM

G …

Co

lgat

e-P

alm

oliv

e B

e …

Pro

cte

r&G

amb

le R

uss

ia

Be

Le

ade

r in

Wo

rld

of …

adid

as G

rou

p C

IS

Mar

s, In

corp

ora

ted

MA

RS.

Mak

e It

Me

an …

Акс

ен

чер

Ро

сси

я -…

Кар

ьер

а в

GE

(Ge

ne

ral …

Sbe

rban

k C

IB (

ФБ

)

AB

InB

ev:

Glo

bal

De

loit

te C

IS (

ФБ

)

Кар

ьер

а в

GE

Це

нтр

кар

ьер

ы …

Bri

tish

Am

eri

can

Acc

en

ture

Mo

sco

w …

De

loit

te C

IS (

ВК

)

Во

змо

жн

ост

и д

ля

Bac

ard

iRu

ssia

Car

ee

rs

Mic

roso

fe C

ase

L'O

REA

L R

USS

IA

Раб

ота

в М

ега

Фо

н …

L'O

real

Tal

en

t …

He

nke

l In

no

vati

on

Inn

ova

Sbe

rban

k C

IB (

ВК

)

Кол-во постов Среднее кол-во лайков

Среди работодателей пока нельзя выделить доминирующего подхода к работе в социальных сетях

• Кто-то делает упор на активный постинг

• В других случаях акцент ставится на создание вовлекающих постов

• Однако видно, что в ряде групп посты хуже работают на вовлечение

Page 15: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 15

Текущие ориентиры – 11 лайков на пост, 2 комментария в ВК

• Несмотря на то, что среднее количество «лайков» примерно одинаково по российским группам в Фейсбуке и Вконтакте, вовлеченность постов Вконтакте гораздо выше.

Названия строк Среднее количество Likes Среднее количество Shares Среднее количество Comments

Россия / СНГ 11,7 2,7 1,8

Facebook 11,2 0,6 0,8

Вконтакте 11,9 3,6 2,3

Страновая / Региональная

Facebook 41,7 3,4 2,3

Глобальная

Facebook 31,5 4,1 3,0

Общий итог 26,8 3,5 2,4

Page 16: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 16

Самые популярные посты

Page 17: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 17

Самые популярные посты

Page 18: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 18

Самые популярные посты

Page 19: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 19

Самые популярные посты

Page 20: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 20

Самые популярные посты

Page 21: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 21

Важно понимать, что количество комментариев за месяц даже в лучших группах не превышает 3%

0,0%

0,0%

0,1

%

0,1

%

0,3

%

0,4%

0,6%

1,0%

1,2%

1,3

%

2,0%

2,2%

2,3

%

2,4% 3,3%

3,6

%

3,6% 4,

8%

4,9%

5,0%

5,5%

5,7%

6,3%

6,3%

9,4

%

9,4%

9,8%

10,0

%

10

,7%

11,0

%

11,6

%

12

,0%

12,7

% 17,4

%

25,0

%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Mic

roso

fe C

ase

Com

peti

tion

Роса

том

Цен

тр к

арье

ры

L'O

REA

L R

USS

IA

Воз

мож

ност

и д

ля с

туд

енто

в …

Inno

va

Mar

s, In

corp

orat

ed

Bri

tish

Am

eric

an T

obac

co …

Proc

ter&

Gam

ble

Rus

sia

MA

RS

. Ma

ke It

Me

an

Mo

re

Рабо

та в

Мег

аФон

Ри

тей

л …

Bac

ardi

Rus

siaC

aree

rs

Hen

kel I

nno

vati

on

Ch

alle

nge

L'O

rea

l Tal

ent R

ecru

itm

ent …

Del

oitt

e CI

S (Ф

Б)

REN

AU

LT Р

АБ

ОТА

И …

Acc

en

ture

Mo

sco

w C

are

ers

AB

InB

ev: G

loba

l Man

agem

ent …

Кар

ьер

а в

Proc

ter

& G

ambl

e

Colg

ate

-Pal

mol

ive

Be

Lead

er …

Mic

roso

ft д

ля

сту

де

нто

в

Un

ileve

r Car

eers

: UFL

P an

d …

Pw

C в

Ро

сси

и (

ВК

)

КП

МГ

Росс

ия/

KPM

G R

ussi

a

Del

oitt

e CI

S (В

К)

Uni

leve

r R

ussi

a fo

r Stu

den

ts &

adid

as G

roup

(CIS

) Ра

бота

и …

Ка

рь

ер

а в

GE

(G

en

era

l Ele

ctri

c).

Colg

ate

-Pal

mol

ive

Be

Lead

er …

The

Bos

ton

Cons

ulti

ng G

roup

Кар

ьера

в G

E

Sber

bank

CIB

Б)

adid

as G

roup

CIS

Акс

енче

р Ро

сси

я -

Acc

entu

re …

PW

C R

uss

ia (Ф

Б)

Sber

ban

k C

IB (В

К)

Likes/People Comments/People

Page 22: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 22

Топ три группы по сумме лайков за месяц – 607, 769 и 896 лайков

0 0 2 3 5 6 6 7 7 11 15 19 20 23 24 27 35 40

40 43 44 46 46 65 71 74

16

0

162

174 22

9

23

3 322

607

76

9

896

-

100,0

200,0

300,0

400,0

500,0

600,0

700,0

800,0

900,0

1 000,0

Цен

тр к

арье

ры …

Mic

roso

fe C

ase

Com

peti

tion

Bri

tish

Am

eric

an T

obac

co …

L'O

REA

L R

USS

IA

Воз

мож

ност

и д

ля с

туд

енто

в в

Ра

бо

та в

Ме

гаФ

он

Ри

тей

л …

L'O

rea

l Ta

len

t R

ecr

uit

me

nt …

Hen

kel I

nnov

atio

n Ch

alle

nge

Acc

entu

re M

osco

w C

aree

rs

AB

InB

ev:

Glo

ba

l Ma

na

ge

me

nt …

Be

Le

ad

er i

n W

orl

d o

f С

are

Be

Le

ad

er i

n W

orl

d o

f C

are

Inno

va

Ка

рь

ер

а в

GE

Del

oitt

e CI

S (В

К)

Ba

card

iRu

ssia

Ca

ree

rs

Pro

cter

&G

amb

le R

uss

ia

Акс

енче

р Р

осси

я -

Acc

entu

re …

adid

as G

roup

CIS

Кар

ьер

а в

GE

(Gen

eral

Ele

ctri

c).

Mar

s, In

corp

orat

ed

Sber

bank

CIB

К)

РАБО

ТА И

СТА

ЖИ

РОВ

КИ

В …

De

loit

te C

IS (

ФБ

)

Un

ileve

r Ru

ssia

for S

tud

ents

& …

MA

RS.

Mak

e It

Mea

n M

ore

The

Bos

ton

Cons

ulti

ng G

roup

Ка

рь

ер

а в

Pro

cter

& G

am

ble

КП

МГ

Ро

сси

я/K

PM

G R

uss

ia

Uni

leve

r Car

eers

: UFL

P an

d …

Sber

bank

CIB

Б)

Оф

иц

иа

ль

на

я г

руп

па

Pw

C в

PWC

Rus

sia

Рабо

та и

ста

жи

ровк

и в

adi

das …

Mic

roso

ft д

ля с

туд

енто

в

Сумма лайков

Page 23: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 23

Посты мало комментируют. 1-3 комментария на пост может считаться хорошим уровнем. У лучших групп – 6-7 комментариев

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 2 2 2 2 3 3 5 9 9 14

28

38 42 6

6

11

1

28

8

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

1

1

0

1

1

6

1

1

1

1

3

2

2

1

6

7

0

1

2

3

4

5

6

7

8

0

50

100

150

200

250

300

350Гр

уппа

Mic

roso

fe C

ase

Com

peti

tion

Цен

тр к

арье

ры

Гос

корп

орац

ии

"Ро

сато

м"

AB

InB

ev: G

loba

l Man

agem

ent T

rain

ee P

rogr

am …

adid

as G

rou

p C

IS

Acc

en

ture

Mo

sco

w C

are

ers

Рабо

та в

Мег

аФон

Ри

тей

л (С

толи

чны

й ф

или

ал)

L'O

REA

L R

USS

IA

L'O

rea

l Tal

ent R

ecru

itm

ent R

ussi

a

Del

oit

te C

IS (

ФБ

)

Воз

мож

ност

и д

ля с

туд

енто

в в

Inte

l

Hen

kel I

nnov

atio

n Ch

alle

nge

Del

oit

te C

IS (

ВК

)

Inno

va

Be

Lea

der

in W

orld

of

Сar

e Co

lgat

e-P

alm

oliv

e

Акс

енче

р Ро

сси

я -

Acc

entu

re R

ussi

a

MA

RS.

Mak

e It

Mea

n M

ore

Mar

s, In

corp

orat

ed

Кар

ьер

а в

GE

Bac

ardi

Rus

siaC

aree

rs

Un

ilev

er R

uss

ia f

or

Stu

den

ts &

Gra

du

ate

s

Bri

tish

Am

eric

an T

obac

co R

ussi

a. C

aree

r.

Sb

erb

an

k C

IB (Ф

Б)

Sber

bank

CIB

К)

Th

e B

ost

on

Co

nsu

ltin

g G

rou

p (

BC

G)

Be

Lea

der

in W

orld

of

Care

Col

gate

-Pal

mol

ive

Кар

ьера

в G

E (G

ener

al E

lect

ric)

.

РАБО

ТА И

СТА

ЖИ

РОВ

КИ

В R

ENA

ULT

В Р

ОСС

ИИ

Оф

иц

иал

ьная

груп

па P

wC

в Ро

сси

и

КП

МГ

Росс

ия/

KPM

G R

ussi

a

Proc

ter&

Gam

ble

Rus

sia

PWC

Rus

sia

Un

ileve

r C

are

ers

: UF

LP a

nd

In

tern

ship

s

Ра

бо

та и

ста

жи

ро

вк

и в

ad

ida

s G

rou

p(C

IS)

Кар

ьера

в P

roct

er &

Gam

ble

Mic

roso

ft д

ля с

туд

енто

в

Всего комментов Средний коммент

Page 24: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 24

Чаще всего в группах публикуются посты с фотографиями / картинками и ссылками (российские группы, n=359)

4 5 11 20 22 30

182

225

0

50

100

150

200

250

Частота использования формата

4 5 11 20 22 30

182

225

0

50

100

150

200

250

Частота использования формата

Page 25: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 25

Опросы

• Опросами пользовали три группы: Microsoft для студентов, РАБОТА И СТАЖИРОВКИ В RENAULT В РОССИИ, Работа и стажировки в adidas Group(CIS).

Page 26: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 26

Содержание постов

• Внешние события (EVNT) – любой пост, в котором говорится о чем-то, что произойдет, происходит или произошло, и, при этом, в котором читатель группы мог бы принять участие, в том числе – вакансии и стажировки.

• Работа в компании (JOB) – любой пост, в котором анонсируются вакансии/стажировки в компании или пост, в котором рассказывается о работе в компании (как попасть, как работается, что делать, какая-то статистика и т.п.) и который можно почитать/посмотреть/послушать.

• Продукты компании (PROD) – любой пост, в котором рассказывается о продуктах или услуги компании, предлагается их купить или попробовать; кроме интервью.

• Бытовое ежедневное общение (CHAT) — приветствия пользователей, пожелания спокойной ночи, поздравления с праздниками, с пятницей, сочувствие по поводу понедельника и т.п., не связанное с проектами компании; любые посты с приколами, интересными фактами и цитатами, красивыми картинками и т.п., не связанными с компанией; вопросы и опросы.

• Другое (OTHR) – посты, которые не удается классифицировать, по поводу которых есть сомнения.

Page 27: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 27

Содержание постов российских групп (n=359)

13

6471

130

150

0

20

40

60

80

100

120

140

160Д

руг

ое

(OTH

R)

Пр

од

укты

ко

мп

ани

и

(PR

OD

)

Бы

тово

е е

же

дн

евн

ое

о

бщ

ен

ие

(CH

AT)

Вн

еш

ни

е с

об

ыти

я (E

VN

T)

Раб

ота

в к

ом

пан

ии

(JO

B)

Популярность содержания

Page 28: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 28

В разных группах видна разна доминанта в редакционной политике

Группа EVNT PROD CHAT OTHR JOB

Работа и стажировки в adidas Group(CIS) 2 14 17 1 23

Unilever Careers: UFLP and Internships 12 3 1 14

PWC Russia 5 3 7 8

Карьера в Procter & Gamble 15 1 7

Microsoft для студентов 7 19 18 1 4

Официальная группа PwC в России 8 7 1 4

Sberbank CIB (ФБ) 1 1 2 1 3

Procter&Gamble Russia 8 2 3

Page 29: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 29

Выводы

• HR только приходит в социальные сети

• Активность компаний даже в уже созданных группах невелика

• Количество участников групп и их вовлеченность также пока на начальном уровне

• Сложившихся традиций в редакционной политике также пока не существует, однако наиболее популярные группы активно публикуют конент общего характера, не связанны напрямую с работой и карьерой

• Социальные сети пока не стали местом общения HR и соискателей: рынок ищет модели для работы с социальными сетями

Page 30: Активность работодателей в социальных сетях

www.fut.ru 30

Спасибо за внимание!

Каминский Денис Семенович [email protected]

+7 (926) 294-0774