мобилизация ресурсов
-
Upload
focus-media-foundation -
Category
Education
-
view
1.040 -
download
2
description
Transcript of мобилизация ресурсов
1
2
Мобилизация ресурсов –
привлечение ресурсов,
необходимых для
финансирования работы
НКО
3
ЗАЧЕМ НАМ РАБОТАТЬ В СОЦИАЛЬНЫ
Х СЕТЯХ?
4
5
6
7
8
Иметь устойчивую позицию, чтобы вдохновлять и преодолевать барьеры
9
Иметь устойчивую позицию, чтобы находить общий язык и объединять людей вокруг нашей идеи
10
11
12
13
«Нам не нужно, чтобы вы делали невозможное.
Просто будьте внимательнее к своим поступкам и их
последствиям. И оставайтесь хорошими
людьми!»DJ FEEL
14
15
dance4life- это международная инициатива, созданная с целью объединить к
2014 году 1 миллион молодых людей, сделавших значимый вклад в защиту здоровья молодежи и борьбы с ВИЧ-инфекцией.
В проекте участвуют 30 стран, Россия присоединилась в 2005 год. В России проект действует в 26 регионах, в проекте в 2011 г. приняли участие 444 учебных заведения, мероприятиями проекта были охвачены 36560 молодых людей, 8192 из них при помощи проекта разработали и провели мероприятия, направленные на защиту здоровья молодежи.
16
ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЕГ?
17
Если не государство и не фонды
18
• бизнес-сектор• частные пожертвования• мероприятия• коммерческая деятельность
Бизнес-сектор
19
Трудности• контакт (PR или маркетинг)• «перепаханное поле» • не верят, что тема актуальна/ скептическое отношение к теме / к общественным организациям/ к теме, которую мы решаем / не заинтересованы в сотрудничестве / считают, что эффективное решение проблемы помешает их бизнесу / предпочитают поддерживать другие темы / предпочитают оказывать адресную помощь /поддерживают только те темы, которые поддерживает государство
Бизнес-сектор: что сработало
20
• забота о своих сотрудниках, подопечных• социальная ответственность• совпадение ценностей• совпадение целевых групп• компромисс• аргумент для государстваЛидерство, гражданская позиция, защита прав человека Бесплатный образец
Мероприятия (our favorite)
21
Почему мы это любим• мы в этом сильны: бренд, интерес клубов, контакты в шоу-бизнесе, звёзды • одновременно приносят и деньги (свободные!), и пиар, и радость и рост волонтерам• оптимальный вариант для региональных команд
Мероприятия (our favorite)
22
Откуда прибыль?• % с билета• Гонорар звезды
Трудности:• потенциал команды, которая готовит мероприятие• четкие договоренности с клубом• обязательно «отбить» вложенное
Частные пожертвования
23
Трудности• люди не считают нашу тему важной • люди не верят в эффективность нашей работы• люди не верят НКО• люди предпочитают помогать в других темах• люди предпочитают помогать адресно • предложить удобный способ пожертвовать• отчитаться о потраченных деньгах (как часто? ловушка «свободных денег»)• собрать контакты/ поддерживать контакт
Частные пожертвования
24
Почему важно собирать деньги от частных жертвователей, даже если это не дает много денег, а требует усилий?
• 80% жертвователей занимают 80% времени, принося 20% денег – чтобы появились те 20% жертвователей, что дадут 80% денег • сообщество сторонников, которые могут защитить, а также – готовы дальше продвигать наши идеи• развитие культуры благотворительности• дать людям возможность приять участие и получить этот опыт
Частные пожертвования
25
Что сработало?
• мы о них заботимся • бесплатный fun - мы им нравимся • хотят иметь что-то с брендом • звезды привлекают внимание• регулярность встреч – рост доверия • совпадение ценностей (танцы, музыка, молодежная культура)
Коммерческая деятельность
26
Трудности:• мозг НКОшника • как монетизировать наши услуги?
Что нас нашло?• бренд – устойчивый запрос на мерчендайзинг – online магазин • музыка – flesh-cards (DJ -проект)
Ч е г о достигли?
Результаты 1,5 года
28
• Частные пожертвования ≈ 10000$• Мероприятия ≈ 10000$• Бизнес ≈ 15000$• Коммерческая деятельность – на этапе запуска• Практически все можем найти/организовать без денег: площадки
для мероприятий, выступления звезд, размещение материалов в эфире и глянце
• Получен опыт
Промежуточные выводы
29
• Позиционирование • Собирать деньги даже в самых невыносимых условиях
реально • Поиск денег должен быть творческим• Проактивная неутомимость • «за нами – Москва»