창의력은 발상과 관찰에서 출발한다

창의력은 창의력은 발상발상과 과 관찰관찰에서 출발한다에서 출발한다

플랜스페이스 대표 장종희

강사소개강사소개

• 호서대학교 벤처전문대학원 ( 정보경영 석사 )• 플랜스페이스 대표• 광고홍보 전략가• 기획력 향상 , 창의력 발상 코치• SERI 기획연구회포럼 시삽• 검색광고마케터 1 급• 창업지도사 / 스토리텔러 / 시인• 저서 : 키워드 검색광고 최적화 전략 소셜 큐레이션 마케팅 (8 월 출간 )

Homepage. www.planspace.co.kr Blog. www.iamplanner.pe.kr Blog. www.ganjjang.co.kr E-mail. [email protected]

강사 : 장종희( 플래닝조율

사 )

ID : zabarai

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ContentsContents

Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력

Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드

Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다

Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라

태풍에도 떨어지지 않은 사과입니다 .

태풍을 이긴 사과

1991 년 가을 , 연이은 태풍으로 일본 아오모리 현의 사과가 90% 정도 떨어졌습니다 . 그렇지만 , 기무라씨는 다른 관점에서 바라보았습니다 .

이 사과를 수험생이 먹으면 합격할 것이다 ? 라는 다른 시각으로 보고 높은 가격에 팔았습니다 . 과연 어떻게 되었을까요 ? 수험생들에게 폭발적인 사랑을 받았습니다 .

역사를 바꾼 예술가와 발상 역사를 바꾼 예술가와 발상 - - 피카소피카소 (1881~1973)(1881~1973)

“ 당신들은 보고 있지만 보고 있는 게 아니다 .

그저 보지만 말고 생각하라 !표면적인 것 배후에 숨어있는 놀라운 속성을 찾아라 !눈이 아니고 마음으로 보라”

역사를 바꾼 예술가와 발상 역사를 바꾼 예술가와 발상 - - 피카소피카소 (1881~1973)(1881~1973)

소녀의 얼굴 ( 프랑수와즈의 초상 ) / 석판화 / 49.8x39.8cm / 1947 우는 여자

ContentsContents





• 역사를 바꾼 발상• 창의적인 발상 연습• 보이는 것을 달리 보는 연습

창의적인 발상 연습창의적인 발상 연습

자동차 옵션화 고객맞춤화튜닝카 마켓 급신장

창의적인 발상 연습창의적인 발상 연습

영화 ‘ 제 5 원소’ 의 한 장면

발상 연습

생각 버리기 연습

“ 생각 버리기”

1) 남과 같은2) 기존3) 당연하다는4) 평소 5) 관습6) 정답7) 착한8) 비슷비슷한

ContentsContents





• 역사를 바꾼 발상• 창의적인 발상 연습• 보이는 것을 달리 보는 연습

보이는 것을 달리 보는 연습

1) 뒤집어2) 해체해3) 결합해4) 바꿔5) 비유해6) 생략해7) 내면을

“ 보기”


거꾸로 된 집에서도 살 수 있다 .

“ 뒤집어 보기”


“ 거꾸로 된 파테마” 영화

“ 뒤집어 보기”


보이지 않는 새로운 경험과 학습의 기회

“ 해체해 보기”


감성 기반 지능형자동차 - 인터랙션에 대한 공학과 디자인 융합

“ 결합해 보기”


Tim Cooper 일러스트레이터

비유해 보기


구두 신은 남자

“ 생략해 보기”


달걀 그리기

“ 내면 보기”

창의력의 제약요소 , 고정관념

여성에 대한 고정관념

“ 암탉이 울면 집안이 망한다”

특히 우리사회는 남성보다여성에 대한 고정관념이 더 많다 .

교육의 획일성에 대한 고정관념

아이의 잠재력을 키워주는 데는 어른들의 상상력이 필요합니다 .

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• 문자와 언어 • 비주얼• 은유와 상징

다음을 영어로 번역하면 ?

이것은 코다

이것은 코가 아니다

다시보니 코다라

또 다시보니 코가 아니더라

디스코

이코노

도루코

코코낫

문자편 문자편 - - 이니셜 적용하기이니셜 적용하기

문자 메시지의 적용은해석과 이해에 많은 노력이필요하지 않다 .

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비주얼편 비주얼편 - - 생각해보기생각해보기

하나의 이미지가 두 가지 이상의 암시를 갖거나 새로운 의미를 창출해 보세요 .

일상적인 상황이나 장면도 시각을 달리하면 다른 것이 보입니다 . 평범한 이미지 속에서 다른 그 무엇을 유추해보는 것은 차별적인 키워드를 발견하는 근원입니다 .

비주얼편 비주얼편 - - 생각해보기생각해보기

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은유와 상징편 은유와 상징편 - - 코카콜라코카콜라

은유와 상징편 은유와 상징편 - - 코카콜라 125 주년

한정판매 패키지 판매

상품 패키지도 이제 브랜드 로열티에중요한 키워드 입니다 .

은유와 상징편 은유와 상징편 - - 배살을 줄일 수 있다

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• 리디자인 제품 사례• 에코디자인 제품 사례• 지속가능한 제품 사례

시계의 시계의 Re-DesignRe-Design

리디자인에 대한 이해

Re-Design이미 존재하고 있던 디자인된 제품으로부터아이디어를 출발하여 또 다른 제품으로 재탄생 시키는 것

두 개의 기능을 합하여 새로운 제품으로 탄생시키는 것

티백을 어디에 버릴까티백을 어디에 버릴까 ??

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에코디자인에 대한 이해

Eco-Design폐품에 대한 재활용의 개념을 벗어나환경을 생각하고 미래를 생각하는 디자인

소재의 재활용이 아닌 생각의 재활용

꽃이 더 아름답게 보이게 한다면꽃이 더 아름답게 보이게 한다면 ??

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지속가능한 디자인에 대한 이해

Sustainable-Design기업 경영에 영향을 미치는 경제적 , 환경적 , 사회적 이슈들을 종합적으로 균형 있게 고려한 디자인

사회책임경영 , 윤리경영 , 이해관계자경영

전 세계적으로 사랑을 받고 있는 차별화된 가방전 세계적으로 사랑을 받고 있는 차별화된 가방

스위스의 프라이탁 형제가 자신들의 이름을 따서 만든 폐품전문 브랜드

Freitag

우간다 여학생들에게 꿈과 희망을 선물하는 착한 샌들우간다 여학생들에게 꿈과 희망을 선물하는 착한 샌들

sseko design

우간다 소녀 대학 보내기 프로젝트

신발조차 신을 수 없이 가난한 아이들을 위해 신발조차 신을 수 없이 가난한 아이들을 위해

Toms shoes

소비자가 한 켤레의 신발을 구입하면 한 켤레의 신발을 제 3 세계 어린이들에게 기부하는 일대일 기부 공식 (One for one) 을 도입 . 창업자 블레이크 마이코스키 (Blake Mycoskie), 2006년 창립

지속가능한 디자인이 성공하기 위한 범위의 조건지속가능한 디자인이 성공하기 위한 범위의 조건

친환경 제품과 차별성이 없는 지속가능한 제품 개발의 오류와 기존 제품이 갖는 취약점 개선

지속가능한 디자인이 성공하기 위한 규모의 조건지속가능한 디자인이 성공하기 위한 규모의 조건

녹색경제 , 저탄소경제 , 녹색투자 , 친환경뿐만 아니라 기아 , 빈곤 , 질병 및 각종 사회적 불평 등

고려

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Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라• 변형을 시켜라• 의외성을 추가하라• 체험효과를 극대화하라

변형을 시켜라변형을 시켜라

대중의 시선을 자극하는 극적인 발상과 표현적 묘미 제공


효과검증


상호작용


형태

ContentsContents





의외성을 추가하라의외성을 추가하라

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체험효과를 극대화하라체험효과를 극대화하라

어린이 눈높이에 맞춰 안전하게 자동차를 타기 위한 체험 프로그램 SK엔카

체험효과를 극대화하라체험효과를 극대화하라

상상력상상력 , , 통찰력통찰력 , , 추리력추리력 , , 직감력 테스트직감력 테스트

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Closing

육체의 눈이 아닌 마음의 눈으로 보자

Rene Magritte

창의력은 발상과 관찰에서 출발한다

Education

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