Бренд Калужской области

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

Апрель-Май 2009

Traditions of Correct Decisions.

Фотография – г. Козельск (Оптино), Свято-Введенский ставропигиальный монастырь. Оптина Пустынь.

Анализ современных тенденций и мирового опыта брендинга регионов.

Изучение Калужской области: историко-культурного наследия, современных особенностей, стратегии развития.

РЕЗУЛЬТАТ

Изучение современного образа Калужской области (мнения жителей КО)

Анализ образа Калужской области ( ответы жителей + международных партнеров)

Выдвижение концепций бренда, логотипа Калужской области

Исключение неэффективных идей

Создание новой КОНЦЕПЦИИ бренда КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

Изучение современного образа Калужской области. Международные партнеры. (г. Ювяскюля, Финляндия, студенты и руководители компаний)

Выдвижение пилотных идей по созданию концепции бренда КО. Разработка вариантов слоганов.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ КОНЦЕПЦИИ

ПРОШЛОЕ - НАСТОЯЩЕЕ - БУДУЩЕЕ

Историко-культурное наследие. Основные вехи:

1480 г. Стояние на реке Угре: военные действия в между ханом Большой Орды Ахматом и великим князем Иваном III, вызванные отказом Руси платить Орде ежегодную дань. Положило конец монгольскому игу. (1) 24-26 октября 1812 г. Разгром Наполеона. Сражение под г. Малоярославцем явилось стратегической победой русской армии, которая завладела инициативой, не допустила выхода противника в южные губернии и без большой битвы вынудила его к отступлению по разорённой Смоленской дороге. (2) 6-16 октября 1941 г. Ильинские рубежи. Сдерживание фашистских войск, что позволило собрать резервные силы из глубины страны для обороны г. Москвы. с 1892 по 1935 г. Рождение отечественной и мировой космонавтики. В эти года в г. Калуге живет и работает Константин Эдуардович Циолковский. 27 июня 1954 г. Запуск первой в мире атомной электростанции в г. Обнинске. (1) Соловьев. С. М. История России с древнейших времен – М.: ООО Издательство АСТ, 2001 т.5 стр. 991 (2) Тарле Е. В., «Наполеон» - – М.: ООО Издательство АСТ, 2005 стр. 413


Историко-культурное наследие. Основные вехи:

Великие жители Калужской области:

Жуков Георгий Константинович, выдающийся полководец. Один из главных героев Великой Отечественной Войны (1941-1945 гг.). Циолковский Константин Эдуардович — учёный, основоположник отечественной и мировой космонавтики. Чижевский Александр Леонидович — биофизик, основоположник гелиобиологии и аэроионификации. Чебышев Пафнутий Львович — математик, академик.

Традиции правильных решений.

Фотография - г. Калуга, Драматургический театр.


Современные черты:

Калужская область – один из наиболее инвестиционно-привлекательных регионов центральной части Выгодное географическое расположение ( в 94 километрах на Юго-Запад от Москвы). • Развитая дорожно-транспортная система • Хорошая ресурсная база • Высокий образовательный, научно-технический, кадровый и инновационный потенциал (3) • В 2006 году территория вышла на третье место по объему инвестиций на душу населения среди регионов ЦФО. (4) (3) Презентация д.э.н., профессора, консультанта Губернатора Калужской области Т.Г. Розановой на конференции «Политика и бизнес в меняющемся мире» ГУУ, ФРИДАС Апрель 2005, г. Обнинск. (4) СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ до 2030 года. г. Москва 2007.



ОБРАЗОВАНИЕ И НАУКА (3) Научно-технический и инновационный потенциал: • По доле населения, занятого научными исследованиями, Калужская область входит в число регионов-лидеров России. • Свыше 12 тысяч человек работают в более чем 30 научных центрах, в том числе федерального значения , и в 15 инновационных структурах. Студенчество • Общая численность студентов – свыше 45 тысяч человек. • На территории Калужской области находится 27 профильных ВУЗов. (3) Презентация д.э.н., профессора, консультанта Губернатора Калужской области Т.Г. Розановой на конференции «Политика и бизнес в меняющемся мире» ГУУ, ФРИДАС Апрель 2005, г. Обнинск.

ДРЕВНИЙ ЦЕНТР ПРАВОСЛАВИЯ (5) Общее количество храмов - 206: - соборных - 6, - приходских - 145, - молитвенных домов - 31, - монастырских (в т.ч. и монастырских соборов) - 24. На территории Калужской епархии находятся 10 действующих монастырей Количество священнослужителей: - священников - 190, - диаконов - 33. Количество воскресных школ - 70. Количество православных библиотек - 52. (5) Официальный сайт Калужской Епархии. Статистические данные по состоянию на 31 декабря 2007 года. http://www.kaluga-eparhia.ru



http://www.kaluga-eparhia.ru/




Фотография - г. Калуга, запуск завода по сбору грузовых автомобилей и строительной техники Volvo.


Современные черты: ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Известные компании: • Приборостроительный завод «Сигнал» • Людиновский тепловозостроительный завод • Калужский машиностроительный завод • Stora Enso Packaging • Калужский турбинный завод. • RUUKI • Завод по сборке грузовиков и строительной техники Volvo. • Автомобильный завод компании Volkswagen • Калужский колбасный завод • Sumsung • Завод по производству компьютеров Kraftway • Обнинский Молочный завод (подразделение группы "ВиммБилльДанн") • Завод «Oбнинcкоргсинтез» (SinTec) • Научно-производственное предприятие «Метра» • Oбнинcкий колбасный завод • Фармацевтический завод ООО "Хемофарм" • Завод «Металлист» • Научно-производственное предприятие «Технология»

и т.д.

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ Развитие бизнес-инкубаторов, технопарков, индустриальных парков и промышленных зон, таких как: «Грабцево», «Калуга-Юг», Обнинский технопарк и промшленная зона, «Ворсино» и тд. Подписаны соглашения о строительстве и скоро начнут свою работу: • Автомобильный завод французской компании PSA Peugeot Citroën совместно с японской компанией Mitsubishi Motors. • Кондитерский завод Южнокорейской компании Lotte Group. • Завод французской компании L’Oreal. • Цементный завод фирмы Lafarge.


Стратегия развития:



ИННОВАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ (4) Калужская область занимает 2-е место в РФ как «регион с наибольшими предпосылками для инновационного развития». Занимает лидирующие позиции по количеству патентов среди субъектов ЦФО. В наибольшей степени к выходу на рынок подготовлены три направления инновационной деятельности, осуществляющейся на территории Калужской области: • биотехнологии и фармацевтика (технологии живых систем). • ядерные технологии и радио-медицина. • производство новых материалов.

(4) СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ до 2030 года. Москва 2007



РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ (4) С учетом историко-культурного, ландшафтного разнообразия территории и самобытности Калужской области выделяются 5 обособленных туристско-рекреационных зон: Угорская, Тарусская, Жиздринская, Болвинская и Опольская. Основными видами туристско-рекреационной активности потенциально являются: • Угорской зоны - деловой, культурно-познавательный, паломнический, активный водный, горнолыжный и экологический виды туризма. • Тарусская и Жиздринская зоны - историко-культурный, познавательный, паломнический туризм и организация отдыха выходного дня. • Болвинская и Опольская зоны – экологический, деловой и культурно-познавательный виды туризма, организация долговременного отдыха и санаторного лечения.

(4) СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ до 2030 года. Москва 2007


Фотография - г. Калуга, закладка первого камня автозавода Peugeot, Citroen & Mitsubishi.

ИСХОДНЫЕ ИДЕИ. РАЗРАБОТКА СЛОГАНОВ.

После анализа собранной информации (культурно-исторического наследия, нынешних процессов и перспектив) появились первые идеи концепции Калужской области, нами были разработаны следующие слоганы бренда региона.

СЛОГАНЫ

Калужская область –

I. Умная земля. В ходе исследования и создания пакета слоганов на конкурс «Калужская область – умная земля» был заменен на более емкий слоган:

II. Щедрая земля.

III. Космические возможности.

IV. Дух инновационного развития.

V. Исторически правильные решения.

VI. Традиции правильных решений.

Kaluga Region –

I. The Clever Earth.

II. The Generous Land.

III. Space Possibilities.

IV. Spirit of the innovative development

V. Historically correct decisions.

VI. Traditions of correct decisions.

Успешный бренд региона должен иметь, как внутреннюю (для создания положительного образа территории в сознании местных жителей) и внешнюю направленность (для формирования положительного имиджа среди соседей, партнеров и потенциальных инвесторов). Вот почему нами были осуществлены исследования современных представлений о Калужской области: 1) жителей Калужской области 2) иностранцев, международных партнеров.

Бренд является сочетанием впечатлений, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда. Дэвид Огилви (David Ogilvy)

• Опрос жителей Калужской области. Было опрошено 50 человек.

23-24 апреля . Время опроса: 15:00 – 19:00. Модель выборки: случайная.

Местом исследования была выбрана площадь на ул. Аксенова в г. Обнинске.

Основные вопросы:

• Опрос международных партнеров. Для указанного исследования, мной были использованы коммуникации с Университетом Прикладных Наук в г. Ювяскюля, Финляндия. В Финляндии были опрошены 50 человек: студенты и руководители университета, а также ряд руководителей финских компаний.

20 апреля – 4 мая 2009 г. Опрос проводился по месту учебы/работы, с использованием FaceBook и электронной почты. Модель выборки: случайная.

Вопрос: Какие ассоциации возникают у Вас с Калужской областью?

What associate you Kaluga Region with?

АНКЕТИРОВАНИЕ

Определите три основные характеристики Калужской обл.?

Ваше Место проживания ? Выберите один слоган

Калужской обл. из 5 вариантов.

ОПРОС ЖИТЕЛЕЙ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

В ходе исследования было опрошены жители следующих населенных пунктов: г. Обнинск, г. Малоярославец, г. Боровск и г. Балабаново.

58%

20%

8%

14%

г. Обнинск

г. Малоярославец

г. Балабаново

г. Боровск

ЖИТЕЛИ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ ГОВОРЯТ:

Калужская область - …

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%

Колыбель космонавтики

Инновационное развитие

Великая история

Благословенная земля

Центр автомобилестроения России

Другое

В ходе опроса выяснилось, что у респондентов наш регион ассоциируется с инновационным развитием, рождением отечественной и мировой космонавтики, великой историей, центром автомобилестроения, благословенной землей и тд.

ЖИТЕЛИ КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ ВЫБИРАЮТ СЛОГАН:


При выборе слогана Калужской области лидерами рейтинга стали: «Калужская область – традиции правильных решений», «Калужская область – умная земля», «Калужская область – космические возможности».

Ум

ная

зем

ля

.

Ко

сми

ческ

ие

во

змо

жн

ост

и.

Ист

ор

иче

ски

пр

ави

льн

ые

ре

ше

ни

я.

Дух

ин

но

вац

ио

нн

ого

раз

вити

я.

Трад

иц

ии

пр

ави

льн

ых

ре

ше

ни

й.

26% 24% 14% 4% 32%


Фотография - г. Боровск, Боровско-Пафнутьевский мужской монастырь.

ОПРОС ЗА РУБЕЖОМ. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПАРТНЕРЫ.


В ходе опросе международных партнеров 76% респондентов ответили, что ничего не знают о Калужской области.

76% 24%

Ничего не знают о Калужской области Поделились своим представлением о регионе

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПАРТНЕРЫ.

English Great history

Battle field during WWII Active international business region

Lovely people

Сlose to Moscow but far enough

Research

«Deep» Russia

Friends

Русский Великая история Поле сражений во Второй мировой войне Активный международный бизнес-регион Прекрасные люди Близко к Москве, но достаточно далеко Научные расследования «Глубинка» России Друзья

Матти Хирсила (Matti Hirsilä) Университет Прикладных Наук г. Ювяскюля, Финляндия Глава Факультета Международного Бизнеса.

English Personal friends FRIDAS Obninsk - City of International Relations OCST

Русский Личные друзья ФРИДАС Обнинск - город Международных отношений ОЦНТ(Обнинский Центр науки и технологий)

Кевин Маннинен (Kevin Manninen ) Менеджер по коммерческому развитию бизнеса в программе Jyväskylä Innovation

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПАРТНЕРЫ.


«КАЛУЖСКАЯ ОБЛАСТЬ – ТРАДИЦИИ ПРАВИЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ».

1. Включает в себя три пространства: ПРОШЛОЕ – НАСТОЯЩЕЕ – БУДУЩЕЕ.

3. Основана на историко-культурном наследии Калужской области.

4. Отражает происходящие на территории региона социально-экономические процессы и тенденции.

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНЦЕПЦИИ

2. Учитывает мнения и представления как жителей региона, так и международных партнеров.

5. Несет положительную внутреннюю и внешнюю направленность.

6. Визуализация концепции и её применение.

РАСКРЫТИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

Указанная концепция основана на культурно-историческом наследии Калужской области и отражает многовековую ключевую роль региона в истории России и её прогрессивном развитии. Освобождение Руси от монгольского ига, разгром армии Наполеона, одна из ключевых ролей в обороне Москвы в Великой Отечественной войне, рождение космонавтики, запуск первой атомной электростанции, основание первого наукограда России, инновационное развитие в наши дни и сохранение лидирующих позиций в будущем. Все это позиционирует нашу область, как регион великих дел, выдающихся людей. Концепция представляет Калужскую область как современный, лидирующий инновационный регион с высоким потенциалом роста. Регион, который в любые времена найдет правильный путь развития, что особенно актуально в период глобального экономического кризиса. Для внешней бизнес среды Калужская область позиционируется как выгодный и надежный партнер, который отвечает за свои поступки, обладает хорошим инвестиционным климатом и перспективами развития. Туристов концепция привлекает в регион его великой историей, как древней, так и современной. Так же возможно использование слогана «Калужская область – традиции верных решений» для позиционирования области, как верного выбора для проведения отдыха. Для жителей области концепция направлена на укрепление гордости за принадлежность к Калужской земле, представляет ее надежным домом и вызывает уверенность в будущем.

«КАЛУЖСКАЯ ОБЛАСТЬ – ТРАДИЦИИ ПРАВИЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ»


Фотография - г. Калуга, памятник К. Э. Циолковскому.

НОМИНАЦИЯ «СЛОГАН»

«КАЛУЖСКАЯ ОБЛАСТЬ – ТРАДИЦИИ ПРАВИЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ».

«KALUGA REGION – TRADITIONS OF CORRECT DECISIONS».

Автор: Огородников Артем Александрович – студент 4-го курса ГОУ ВПО ОФ ГУУ

1. Краткость и емкость – легко запомнить.

3. Широкая область применения и глубокая смысловая направленность.

4. Отражает происходящие на территории региона социально-экономические процессы и тенденции.

ПРЕИМУЩЕСТВА СЛОГАНА

2. Подчеркивает уникальность Калужской области и значимость региона в истории России.

5. Благозвучное произношение, как на русском, так и на английском языках.


ВИЗУАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ. ЛОГОТИПЫ.

ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПОВ


Фотография - индустриальный парк «Ворсино», открытие завода электронной техники Samsung.

НОМИНАЦИЯ «ЭМБЛЕМА»

Авторы: Огородников Артем Александрович (идея), Гуськова Лилия Игоревна (дизайн)

1. 2. 3.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ

1. 2. 3.

РОССИЙСКИЙ

1. Емкость логотипа (собраны уникальные образы региона, отличающие Калужскую область от других субъектов РФ)

3. Логотип прост в исполнении и запоминании. Легок в нанесении на любую поверхность (ткань, бумага, пластик и т.д.).

4. Цвета логотипа несут положительную смысловую нагрузку.

ПРЕИМУЩЕСТВА ЛОГОТИПА КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ

2. Отражает происходящие на территории региона социально-экономических процессы и тенденции развития.

5. Возможность конвертирования (смена расположения цветов логотипа), что расширяет сферу его применения.

ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА

Эмблема Калужской области основана на двух символах: солнце и колесо. Солнце – яркая звезда, источник жизни на Земле. Символизирует важную роль Калужской области в истории и развитии России и собственный инновационный путь развития Калужского региона. Колесо – символ постоянного движения. Так же отражает тенденцию развития автомобилестроения в нашем регионе. Цветовая гамма эмблемы выбрана не случайно: – цвет неба, уверенности в будущем, является символом новых технологий и производства. Показывает высокий научно-технический потенциал нашего региона и ориентацию на инновации. – цвет чистоты, мудрости и точности. Символизирует нерушимость наших великих традиций. – цвет безопасности, надежности и интеллекта. Символизирует благоприятный инвестиционный климат Калужской области и надежность региона как делового партнера.

На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: Голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный. http://www.rosdesign.com

http://www.rosdesign.com/


1. Спутник представляет Калужскую область как историческое место рождения космонавтики и в наши дни является самым известным представлением Калуги и региона в целом. А также свидетельствует об инновационном развитии нашего региона.


2. Церковь символизирует Калужскую область как благословенную землю, на которой расположены православные святыни.


3. Силуэты метео-башни и атомной станции символизируют наш регион как место создание первой атомной электростанции. Отражают высокую значимость науки и инноваций в Калужской области.


4. Трубы заводов являются символом нарастающей производственной мощи Калужской области.


Фотография – г. Калуга, Кафедральный собор Троицы Живоначальной.


1480 г. Стояние на реке Угре. Освобождение Руси от монгольского ига. .

24-26 октября 1812 г. Малоярославец. Отступление армии Наполеона.

6-16 октября 1941 г. Ильинские рубежи. Сдерживание фашистских войск, что позволило собрать резервные силы из глубины страны для обороны Москвы. с 1892 по 1935 г. Рождение космонавтики. В эти года в Калуге живет и работает Константин Эдуардович Циолковский. 27 июня 1954 г. Запуск первой в мире атомной электростанции. г. Обнинск. Наши дни. Инновационное развитие.

Традиции правильных решений См. историю:

KALUGA REGION BRAND’S CONCEPT

1480. Standing on the river Ugra. The Liberation of Russia from the Mongolian yoke.

24 th -26th October 1812. Maloyaroslavets. The Napoleon’s army retreat.

6 th -16 th October 1941. Ilinsky defensive lines. The deterrence of fascist armies, that made it possible to collect reserve forces from a depth of the country for the defense of Moscow. From 1892 to 1935 . The Birth of cosmonautics. Konstantin Tsiolkovsky had worked in Kaluga these years. On June, 27th, 1954. The launch of the fist nuclear power station in the World. Obninsk. Nowadays. The innovative development.

Traditions of Correct Decisions. Look the history:

Руководитель проекта (автор концепции, идеи логотипа и слогана): Огородников Артем Александрович

Дизайн логотипа: Гуськова Лилия Игоревна

Консультант: Злотницкий Евгений Эдуардович

Благодарим Вас за внимание!

Бренд Калужской области

Documents

Transcript of Бренд Калужской области