Стратегическое планирование интернет маркетинга
-
Upload
techart-marketing-group -
Category
Business
-
view
2.006 -
download
3
description
Transcript of Стратегическое планирование интернет маркетинга
![Page 1: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/1.jpg)
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Стратегическое планирование интернет-маркетинга
Никулин Илья, директор по развитию группы "Текарт"23 октября 2010 года I Конференция RIW 2010
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 2: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/2.jpg)
Вопрос к Вам
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Есть ли в вашей компании документ, определяющий стратегию продвижения в интернете?
![Page 3: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/3.jpg)
Факт
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Подавляющее большинствороссийских компаний малого и среднего бизнесане имеет формализованногоМаркетингового плана и стратегии интернет-маркетинга.
![Page 4: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/4.jpg)
Стратегия
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Общий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели.
В общем понимании Стратегия - это иерархия целей, последовательное достижение которых, начиная с нижних уровней, приводит к достижению цели самого верхнего уровня. Быть стратегом - значит уметь выстроить такую иерархию, которая с минимальными затратами ресурсов (время, силы, деньги и пр.) приведет к достижению цели (или целей) верхнего уровня.
Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели. Стратегия достигает основной цели через решение промежуточных тактических задач по оси «ресурсы-цель».
![Page 5: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/5.jpg)
Маркетинговая стратегия
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Ма́ркетинговая страте́гия — часть общей стратегии компании, процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей.
- увеличение объёма продаж, количества клиентов, оборота;
- увеличение прибыли; - увеличение доли рынка; - лидерство в своем сегменте;- вывод на рынок новых продуктов и технологий...
![Page 6: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия интернет-маркетинка
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Стратегический план интернет-маркетинга описывает условия работ и окружение, формализует ключевые цели и стратегию продвижения, планирует бюджет проекта, детализирует наборактивностей, график их применения, ответственных исполнителей, а также регламентирует рабочие встречи, схему отчетности и алгоритм корректировки хода работ.
интернет-МАРКЕТИНГ
![Page 7: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга. Этап 1
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Понимание рынка, стратегии клиента, окружения..
![Page 8: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/8.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга. Этап 2
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Определение целей и стратегии продвижения в интернете. Системы сбора данных. Форматы отчетности. Бюджет.
![Page 9: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/9.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга. Этап 3
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Разработка и развитие веб-сайтовРабота с тематическими ресурсами
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Медийная реклама
Нестандартные РКSMM
Копирайтинг
PR, AdvertorialEmail-маркетинг
Мониторинг аналитики и конкурентов
Контроль отделов продаж
Аналитические и консалтинговыекомпоненты
Выбор инструментария. Приоритеты
![Page 10: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/10.jpg)
KPI
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Сегментация: каналы продвижения, товарные группы/ направления бизнеса, география, время, соцдем.
Группы:ПосещаемостьКачество трафика, конверсия, usabilityДружественность поисковым машинамИмиджОбъем работы, контентКонсалтинг
![Page 11: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/11.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга. Этап 4
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Оперативный контроль, анализ результатов, корректировки
![Page 12: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/12.jpg)
DitchWitch
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 13: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/13.jpg)
Total Scan
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 14: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/14.jpg)
Никелька
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 15: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/15.jpg)
SoftLine
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 16: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/16.jpg)
Старорусприбор
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 17: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/17.jpg)
Wedding Travel
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 18: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/18.jpg)
Архиконкурс
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
![Page 19: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/19.jpg)
Самый простой план интернет-маркетинга
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
Показатель/месяц 01.2010 02.2010 ... 12.2010 Итог:Посещаемость 8 000 9 000 20 000
- в т.ч. поисков. 4 000 4 500 12 000
- в т.ч. реклам. 1 500 1 600 2 600
Бюджет, Круб. 100 120 120 1 400
- в т.ч. - SEO 60 60 70 780
- контекст. 20 25 20 260
- Яндекс.маркет 10 10 12 150
Пресс-релизы, шт. 2 3 3 30
Статьи, шт. 2 2 2 24
Обращения, всего: 400 500 800 6500
Продажи 40 50 120 850
![Page 20: Стратегическое планирование интернет маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5484b534b4af9f574d8b4639/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание. Пожалуйста, вопросы.
Никулин Илья, директор по развитию группы "Текарт"
E-mail: [email protected]: www.techart.rutel: (495) 790-7591 (доб. 105)
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОЕКТАМИ
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ