Эксперимент мирового масштаба: дополненная...
-
Upload
digital-branding -
Category
Business
-
view
468 -
download
4
description
Transcript of Эксперимент мирового масштаба: дополненная...
![Page 1: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/1.jpg)
Эксперимент мирового масштаба:
дополненная реальность
08.06.2011
Инга Нахмансон,
CEO
AR Door
![Page 2: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/5.jpg)
WEB
Augmented
Reality
![Page 6: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/6.jpg)
CASE STUDY # 1
3D телевизор LG
![Page 7: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/7.jpg)
Решение. AR приложение на сайте LG -www.lg.com/ru/3d.Основана на 2-ух технологиях: трекинг лица ираспознавание цветных изображений.Посредством камеры программа дополненнойреальности распознает лицо человека и накладывает нанего 3D очки и уши пумы (основного персонажарекламной кампании). Если же пользователь поднесет ккамере рекламный листок (распечатанный с сайта илирасположенный в журнале), то на экране появляютсятрехмерные джунгли, где на центральном местерасполагается 3D телевизор.
1-ая часть
Цель. Вывод нового продукта на российском рынке -3D телевизор.
Задача. С помощью технологии показать свойствапродукта. «3D на ладони»
![Page 8: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/8.jpg)
117,000 - количествопосещенийсайтаLG с 15июня–
15августа2010;
90,000 уникальныхпользователей(>20%);
Изних9,500перешливразделAR
PR
Wow
Узнаваемостьбренда
Лояльность
Buzz
Результаты
![Page 9: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/9.jpg)
2-ая часть
![Page 10: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/10.jpg)
Задача: вовлечь пользователей в
коммуникацию (аудитория Facebook).
Решение. Приложение-конкурс на Facebook - LG
3D Moviemaker. Пользователю предлагается
выбрать один из четырех жанров (ужасы,
анимация, фантастика и боевик) и записать
небольшой видеоролик со своим участием.
Автор видео, получившего наибольшее
количество ‘Like’ голосов, становится
победителем конкурса.
Facebook конкурс
![Page 11: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/11.jpg)
2486 активных пользователей
~100 загруженных видео
Вовлеченность
Лояльность
PR
Buzz
Результаты
![Page 12: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/12.jpg)
Kiosk
Augmented
Reality
![Page 13: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/13.jpg)
CASE STUDY # 2
TOPSHOP виртуальная примерочная
![Page 14: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/14.jpg)
Augmented Reality
Kinect
Задача. Привлечь внимание покупателей кновой коллекции платьев Dress up.
Решение. Виртуальная примерочная вофлагманском магазине TOPSHOP в Москве.
Пользователь не только видит себя на экранекиоска в новой одежде, но и управляетпрограммой простыми жестовыми командами:взмахами рук и нажатием невидимых кнопокпрямо в воздухе. Возможность посмотретьплатье с разных сторон была реализованавпервые в мировой практике.
![Page 15: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/15.jpg)
>2000 твитов за 1 день
Результаты
![Page 16: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/16.jpg)
300,506
![Page 17: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/17.jpg)
>2000 упоминаний
в СМИ, блогах, ТВ
![Page 18: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/18.jpg)
В том числе в
крупных изданиях
![Page 19: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/20.jpg)
300 скриншотов
Увеличение
количества
посетителей
Многие приходили
несколько раз
PR
WOW
Узнаваемость бренда
Лояльность
![Page 21: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/21.jpg)
Mobile
Augmented
Reality
![Page 22: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/22.jpg)
CASE STUDY # 3
Аudi A1 уже в городе
![Page 23: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/23.jpg)
Задача. Создать ажиотаж перед началом продаж
Решение. Layar слой Audi A1. Покупатели смогли замесяц до официальной даты продажипосмотреть на новую модель в городскихусловиях с помощью мобильного телефона.Для участия в конкурсе пользователю нужнобыло сделать фотографию автомобиля ивыложить на страницу в Facebook дляголосования. Автор фото, набравшегобольшинство голосов, получил приз – тест-драйв Audi A1.
Layar слой
![Page 24: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/24.jpg)
Audi A1 первый слой с 3D в РоссииПервый пример интеграции автомобильногобренда и мобильной AR технологии1000 активных пользователейБолее 300 человек посетили церемониюнаграждения
Mobile Report назвал данное приложениелучшим рекламным решением.
PRBuzzWowВовлеченностьЛояльность
Результаты
![Page 25: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/25.jpg)
1. Забудьте о технологии, думайте о целях
Помните, что использованиетехнологии ради нее самойпользы не принесет. Подумайте,что вы хотите достичь, используяAR.
2. Контент
Возможности технологии,помноженные на BIG IDEA,приносят настоящий успех.
3. Время
Приложения, в которых AR элемент был добавлен в последний момент, видно сразу. Примерно 3-4 недели уходит на средний по объему проект.
4. PR
Не забудьте рассказать всемумиру о вашем проекте!
Что важно?
![Page 26: Эксперимент мирового масштаба: дополненная реальность](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013107/5481951ab4af9fd8278b475e/html5/thumbnails/26.jpg)
Спасибо!
ar-door.com @ARDOORMoscow
youtube.com/ARDOORMoscow facebook.com/ARDoor