Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионального развития "Бегун"
спиба бегун
description
Transcript of спиба бегун
Галина Пожарина PHD/DCS
ЗАО «Бегун», 2011 г.
Рынок онлайн-рекламы в мире
• Основными движущими факторами роста рынка
интернет-рекламы в мире являются:
увеличение аудитории Интернета проникновение широкополосного доступа рост популярности электронной торговли использование социальных сетей
использование мобильных устройств/смартфонов для доступа в интернет
Если ваш бизнес не осваивает Интернет
У него нет будущего.
Задачи бизнес-коммуникации
Некоторые задачи бизнес-коммуникации:
Продающая
Имиджевая
Информирующая
Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
Аукционная система назначения цены. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
Высокая лояльность
Технология + демократичность + мобильность
Характеристики контекстной рекламы
Имиджевая / информирующая реклама
Формы воздействия: - визуальные образы; - эмоциональное звуковое
сопровождение; - интерактив
Форматы интернет-рекламы: - баннеры, в т.ч. интерактивные; - видеореклама
Имиджевая / информирующая реклама
Контекстные показы интерактивных баннеров Контекстные показы в видео
Мобильные решения
Контекстные переходы
Продающая реклама
ГДЕ?
Контекстность = интерес аудитории
Реклама Бегуна на поисковых системах
Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системах
Рунета
• От 1 рубля за клик
• Материал на первых страницах поисковой выдачи – с первого дня кампании
• НО!
• Пользователь проводит на поиске менее получаса в сутки!
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 3000 руб.
Источник: исследование Rambler.Ru
Несколько часов 54%
От 1 до 3 дней 29%
3-7 дней 11%
Более недели
6%
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью от 3’000 до 30’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru
Несколько часов 12%
От 1 до 7 дней 53%
Более недели
35%
Несколько часов
7% От 1 до 7 дней 31%
Более недели
62%
Источник: исследование Rambler.Ru
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30’000 рублей
Время принятия решения о покупке
Время в Сети
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,
50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в день!
Простые примеры
Основные рекламные технологии
Фотоконтекст
Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Технология Автоконтекст
Тематический сайт, поведенческие технологии:
Контекст в видеороликах
Бегун.Видеоконтекст
Бегун.Видеоконтекст
• Для видеохостингов, сервисов интернет-телевидения — размещение
контекстной рекламы в нижней части видеороликов. Оплата за переходы.
• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)
В месяц пользователи Рунета просматривают несколько млрд. видеороликов (5,2 млрд. в августе 2010). При этом в среднем каждый пользователь*: Просматривает 140 видеороликов Тратит на это 21 час в месяц Имеет сравнительно высокий покупательский потенциал**
Мобильные устройства
Витрины
Изображение в динамике
Показы с премиум-площадок
10 руб/клик
Геосервисы
Тренд + тренд
Геоконтекстные фокусировки. Подключаем картографические сервисы
1000 показов / 60 руб.
Показы в видео
Суточный охват – более 1 000 000 уникальных пользователей
Разнообразие форматов: pre-roll, post-roll, pause-roll
Привлекательная цена: CPM от 200 р. с НДС
3
• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)
Реклама в видео позволяет обратиться к этои аудитории максимально эффективно!
Почему реклама в видео эффективна: Один баннер в поле зрения пользователя Продолжительный контакт Комфортное восприятие рекламы
Частота информирования (30, 45
или 60 раз в неделю)
Временной (часы и даты показа)
Все таргетинги бесплатны!
Географический (любой регион России)
6
Тематический
Баннеры показываются на партнѐрских площадках Бегуна, среди которых:
Партнерские программы
Партнерский пакет Бегуна
• Спикеры
• Литература
• Промо- материалы
• Программы профессиональной аттестации
#tapki
Совместные промо-акции