Как запустить контент маркетинг с нуля
-
Upload
nadya-pominova -
Category
Marketing
-
view
709 -
download
1
description
Transcript of Как запустить контент маркетинг с нуля
![Page 1: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/1.jpg)
Поехали!Как запустить контент-маркетинг с нуля
Надя Поминова
![Page 2: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/2.jpg)
Прежде чем говорить о запуске…
![Page 3: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем нужен контент-маркетинг?
![Page 4: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/4.jpg)
Люди не верят рекламе Одноразовые клиенты не окупают себя
![Page 5: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/5.jpg)
Люди не верят рекламеОдноразовые клиенты не окупают себя
Чтобы привлекать клиентов и оставаться с ними надолго, надо завоевать их доверие
![Page 6: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/6.jpg)
Цель контент-маркетинга
Есть такая-то компания, они
занимаются тем-то. По-моему, они
настоящие профессионалы, ведь
в своём блоге они дают очень дельные
советы. Пожалуй, обращусь к ним.
«
»Ваш читатель о вашей компании
![Page 7: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/7.jpg)
И вот теперь о запуске
![Page 8: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/8.jpg)
Когда вы собираетесь запустить контент-маркетинг…
![Page 9: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/9.jpg)
О чём я буду писать в блог?В каком стиле я буду писать?
Какие у меня будут рассылки?
Как часто я буду писать?
![Page 10: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/10.jpg)
О чём я буду писать в блог?В каком стиле я буду писать?
Какие у меня будут рассылки?
Как часто я буду писать?
Это последнее, о чём нужно думать, запуская контент-маркетинг
![Page 11: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/11.jpg)
Как же запускать контент-маркетинг?
![Page 12: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Понимаем проблему
![Page 13: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример: КлиентоМанния
Сервис, благодаря которому можно
собирать отзывы клиентов (в том
числе с помощью мониторинга)
и работать с ними.
Говоря глобально — это сервис
для того, чтобы сделать компанию
клиентоориентированной.
![Page 14: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример: КлиентоМанния
ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,
они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,
не видят пользы в сервисе.
![Page 15: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/15.jpg)
Пример: КлиентоМанния
ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,
они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,
не видят пользы в сервисе.
РешениеДонести до аудитории мысль, что клиентоориентированность
и лояльность клиентов — это то, что приносит компании прибыль.
![Page 16: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/16.jpg)
Пример: КлиентоМанния
ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,
они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,
не видят пользы в сервисе.
Решение
ИнструментБлог о клиентоориентированности
Донести до аудитории мысль, что клиентоориентированность
и лояльность клиентов — это то, что приносит компании прибыль.
![Page 17: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/17.jpg)
Результат
Продажи выросли
в 3 раза
Сервис стали
покупать на более
длительный срок
Лояльность клиентов
выросла
![Page 18: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/18.jpg)
А какую проблему должен решить ваш контент-маркетинг?
![Page 19: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Ожидаемый результат
![Page 20: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/20.jpg)
На чём вы хотите сконцентрироваться?
упор на качество, но меньше контента
Охват Обучение клиентов
упор на количество, немного меньше в качестве
![Page 21: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/21.jpg)
Всё зависит от продукта и желаемых клиентов
Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»
ПродуктАнализ данных с помощью Data-mining
Продукт
![Page 22: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/22.jpg)
Всё зависит от продукта и желаемых клиентов
Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»
Продукт
Желаемые клиентыЛюди, которые хотят простых рецептов и не хотят углубляться во что-либо
Анализ данных с помощью Data-mining
Продукт
Желаемые клиентыЛюди, которым не хватает обычной аналитики для получения нужных данных
![Page 23: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/23.jpg)
Всё зависит от продукта и желаемых клиентов
Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»
Продукт
Желаемые клиентыЛюди, которые хотят простых рецептов и не хотят углубляться во что-либо
Контент-стратегияМного контента, который легко создавать. Содержит простые рецепты
Анализ данных с помощью Data-mining
Продукт
Желаемые клиенты
Контент-стратегияКачественный контент, объясняющий сложные вещи простым языком
Люди, которым не хватает обычной аналитики для получения нужных данных
![Page 24: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/24.jpg)
3. Фильтр контента
![Page 25: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/25.jpg)
Например
связь с продуктом (тема клиентоориентированности)
польза для читателей
изложение в дружелюбной манере
интерес клиента форма подачи
потребность клиентасвязь с продуктом
полезный контент
![Page 26: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/26.jpg)
В результате
Интересы
аудитории
Решение вашей
проблемы
![Page 27: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/27.jpg)
4. Запуск
![Page 28: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/28.jpg)
Выбираем площадки
трудно создавать презентации
трудно наполнять контентом
снимать видео ещё труднее, чем создавать презентации
блог — двигатель контент-маркетинга
Начинайте постепенно, не пытайтесь охватить все площадки сразу
![Page 29: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/29.jpg)
Находим супергероя
хорошо знает продукт компании
чувствует аудиторию
грамотно владеет русским языком
умеет писать интересно и полезно
хотя бы чуть-чуть знает html и css
хотя бы немного разбирается в дизайне
умеет пользоваться Google Analytics
умеет измерять результаты своего труда
![Page 30: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/30.jpg)
Находим супергероя
хорошо знает продукт компании
чувствует аудиторию
грамотно владеет русским языком
умеет писать интересно и полезно
хотя бы чуть-чуть знает html и css
хотя бы немного разбирается в дизайне
умеет пользоваться Google Analytics
умеет измерять результаты своего труда
Нанять копирайтера со стороны — почти всегда плохая идея
![Page 32: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/32.jpg)
Составляем план конента
поможет следить за использованием ключевиков
выручит вас, когда писать будет нечего
![Page 33: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/33.jpg)
Пишем
Ожидание
![Page 34: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/34.jpg)
Пишем
Ожидание Реальность
![Page 35: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/35.jpg)
Пишем
Ожидание Реальность
Не сдавайтесь!
![Page 36: Как запустить контент маркетинг с нуля](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/54646440af7959f22f8b48c8/html5/thumbnails/36.jpg)
Давайте дружить facebook.com/nadya.pominova
Читайте мой блог doitinbound.com
Надя ПоминоваС для iКурилки