Реклама в социальных сетях
-
Upload
feedback-media-agency -
Category
Education
-
view
785 -
download
4
description
Transcript of Реклама в социальных сетях
![Page 1: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама в социальных сетях:
таргетированная реклама
Вконтакте и Facebook.
Преподаватель - Павел Гуров, соучредитель агентства Feedback
![Page 2: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/2.jpg)
Где я работаю?
![Page 3: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/3.jpg)
Мой опыт
![Page 4: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/4.jpg)
Мой опыт
![Page 5: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/5.jpg)
Где я обучаю digital-маркетингу?
![Page 6: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/6.jpg)
Где я обучаю digital-маркетингу?
![Page 7: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/7.jpg)
Телевидение проиграло Интернету
![Page 8: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/8.jpg)
Выручка соцсетей от рекламы
![Page 9: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/9.jpg)
О чем мы будем говорить?
Реклама в соцсетях:
- органическая,- таргетированная,- офферная.
Ключевые термины:
МодульCPM/CPCСоциальный графКомпоновщик URLМетки ссылокLanding PageЛидКонверсияCTR
![Page 10: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/10.jpg)
Для начала
1. Основы рекламы и PR в соцсетях.
а) Чем отличается реклама, генерируюшая спрос и реклама, удовлетворяющая его.б) Чем отличаются таргетированная и контекстная реклама.в) Малоизвестные типы рекламы в соцсетях: оферы, CPA, CPI, RTBг) Модели рекламных механик CPM и CPC.
![Page 11: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/11.jpg)
Для начала
Ваш портрет с точки зрения маркетинга
![Page 12: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/12.jpg)
Насколько эффективен таргет в большинстве случаев?Обычно "микроскопом забивают гвозди".
![Page 13: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/13.jpg)
Отключите баннерорезку
![Page 14: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/14.jpg)
Типы аудитории для таргетирования
По фактору спроса
- реклама, которая удовлетворяет уже имеющийся спрос (Yandex, Google, частично - соцсети)
- реклама, которая генерирует спрос на новые услуги или продукт (блоги, СМИ, соцсети)
![Page 15: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/15.jpg)
Типы аудитории для таргетирования
Возраст
Миллион бабушек Вконтакте7000 учителей информатики Вконтакте
Пол
Женщины чаще реагируют в соцсетях
![Page 16: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/16.jpg)
Типы аудитории для таргетирования
Гео-критерий
- "глобальный клиент" (Facebook и частично VK)- мультиязыковой таргетинг (1/7 человечества)- путешественники
![Page 17: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/17.jpg)
Типы аудитории для таргетирования
Семейный статус
Помолвлены - Facebook/VKМамочкиСексуальная ориентация
Платежеспособность
- определяется по косвенным параметрам (состоят в группе яхтенный клуб)
![Page 18: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/18.jpg)
Типы аудитории для таргетирования
По способу выхода в онлайн:
- iPad/Android (gadget-targeting)
- смартфон (пользователь ближе к принятию решения)
- офисный PC (привязка к рабочему графику)
![Page 19: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/19.jpg)
Типы аудитории
Профессиональный признак
- B2B и B2C
- должности
- определите ЛПР-ов
![Page 20: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/20.jpg)
Они дают доступ к своему социальному графу (Facebook);
- поведенческим сценариям (лайки и другие формы активности);
- история поиска (Вконтакте)
# ваша история поиска в гугле и профиль в соцсетях говорят о вас больше, чем резюме
Что аудитория сообщает о себе?
![Page 21: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/21.jpg)
Социальный интернет позволяет обращаться адресно
Люди больше не боятся давать доступ к своим личным данным
Ваши лайки говорят о вас почти все
Что аудитория сообщает о себе?
![Page 22: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/22.jpg)
- кредитная история (RTB-системы)
- участие в программах лояльности (дисконты, купонные программы)
- каждое слово, употребленное в личной переписке
Что аудитория сообщает о себе?
![Page 23: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/23.jpg)
Типы аудитории
Благодарные (сверх-лояльные) аудитории:
- студенты конкретных вузов (альма-матер);
- этнические и религиозные сообщества;
- поклонники какого-либо культового явления;
- футбольные фанаты конкретных команд
![Page 24: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/24.jpg)
Перед запуском
2. Перед тем, как запускать рекламу...
Закупка постов в пабликах: эффективно или нет?Определение качества аудитории Вконтакте и в Facebook.Выявление скрытых данных об рекламной аудитории в соцсетях.Важность Landing Page в соцмедиа-рекламе. User Experience, дизайн и оформлению страниц приземления.
![Page 25: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/25.jpg)
Что может рассказать Wordstat
![Page 26: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/26.jpg)
Перед запуском рекламы
![Page 27: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/27.jpg)
Что нельзя в Facebook
гиф, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)
![Page 28: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/28.jpg)
Что нельзя в Vkontakte: vk.cc/1t02iZ
Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка, кэпслок, прямая контактная информация, использование оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф, алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим, сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и рекрутинг - нужно согласовать.
![Page 29: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/29.jpg)
Цель: экономия бюджета.
Правила: что и как разрешено рекламировать администрацией Вконтакте и Facebook.Особенности оплаты и модерации.Как достичь максимальной эффективности рекламного объявления в Facebook.Бесплатный функционал Facebook Offers.Продвижение при помощи Facebook Promoted Posts.Как сэкономить на рекламных бюджетах: хитрости, лайфхаки, финансовые стратегии.Ошибки новичков при работе с рекламой в соцсетях.
![Page 30: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/30.jpg)
"Сколько стоит реклама в соцсетях?"
![Page 31: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/31.jpg)
Платить за клики или за просмотры?
![Page 32: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/32.jpg)
Бюджет на рекламу
![Page 33: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/33.jpg)
Бюджет на рекламу
Количество необходимых лидов
Конверсия кликов в лидх
+Зарплата креативщикам и
модераторам
![Page 34: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/34.jpg)
Стратегия рекламы в Вконтакте
CPM CPC VS
![Page 35: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/35.jpg)
Секреты недорогой рекламы
1. Выборка целевой аудитории
- узкий таргетинг (район/метро/должность)- таргетирование по конкретным сообществам (высокая лояльность)- выбрать узкую аудиторию - оптимально от 2000 до 8 000 человек
![Page 36: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/36.jpg)
Секреты недорогой рекламы
2. Много рекламных модулей
- от 3х до 5ти модулей одновременно- менять модуль при падении CTR - call-to-action в тексте модуля
![Page 37: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/37.jpg)
Секреты недорогой рекламы
Новый вид рекламы:
Лид осуществляетсяДО перехода.
Эффективен для продвижения событийпри правильном таргетинге.
![Page 38: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/38.jpg)
Секреты недорогой рекламы
3. Выставление стоимости показа модуляVk.com/ads
Facebook.com/ads
![Page 39: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/39.jpg)
Секреты недорогой рекламы
- Ночное время показа модулей (контр-тайминг)
- Не забыть поставить лимиты и ограничение (100 показов на человека)
![Page 40: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/40.jpg)
Рекламный кабинет ВК
![Page 41: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/41.jpg)
Рекламный кабинет ВК
![Page 42: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/42.jpg)
Рекламный кабинет ВК
![Page 43: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/43.jpg)
Русский FacebookТОП – 10 городов1.Москва2.Петербург3.Екатеринбург4.Новосибирск5.Казань6.Самара7.Уфа8.Краснодар9.Красноярск10.Челябинск
2 641 840пользователей
![Page 44: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/44.jpg)
Что мы знаем про них?
![Page 45: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/45.jpg)
+/- продвижения в Facebook
Преимущества Недостатки
Интеграция с другими соц.сетями (Instagram, Twitter, Pinterest, 4SQ)
Наличие интегрированных wiki-страниц
“Умные списки” друзей
Наличие cover-photo - огромный бесплатный баннер
Очень удобный и понятно написанный FAQ
Справочный центр по созданию рекламных объявлений
Виральные опросы
Менее глубокий и детальный таргетинг, чем в Вконтакте (при этом более дорогой)
Лента новостей формируется на основе:
● лайков друзей● прошлой активности
пользователя● общей популярности поста
Невозможно изменить дату встречи Длинный неудобный адрес встречи
Всего одно контактное лицо в России - Екатерина Скоробогатова
![Page 46: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/46.jpg)
+/- продвижения в Facebook
бесплатный функционал Facebook Offers
![Page 47: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/47.jpg)
Продвижение в FacebookPromoted Posts - как среди своих подписчиков,
так и среди других пользователей
![Page 48: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/48.jpg)
www.facebook.com/business
![Page 49: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/49.jpg)
www.facebook.com/advertising
![Page 50: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/50.jpg)
Рекламный кабинет FB
![Page 51: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/51.jpg)
Рекламный кабинет FB
![Page 52: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/52.jpg)
Рекламный кабинет FB
![Page 53: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/53.jpg)
Рекламный кабинет FB
![Page 54: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/54.jpg)
10 самых частых ошибок при продвижении в Facebook
![Page 55: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/55.jpg)
6 самых частых ошибок при продвижении в Facebook
1. Экономия на оформлении (apps, i-frame)2. Неправильно выбранная стратегия target ads3. Игнорирование timeline4. Непонимания отличий Page от Group5. Запуск рекламы за 1-2 дня до дедлайна6. Неиспользование статистики по самым популярным постам
![Page 56: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/56.jpg)
Кейсы. Вконтакте
Продвижение брендированного сообщества "Аквафор".CTR (рейтинг кликабельности баннеров) = 0, 219% (выше среднего в 4-5 раз). 1 переход обошелся в 3,6 рубля.
![Page 57: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/57.jpg)
Trinity Group: поставщик серверов
CTR = 0, 187%1 переход = 3,9 рубля
![Page 58: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/58.jpg)
Amrest: рестораны KFC и Pizza Hut
Сообщества KFC / Pizza Hut.
Решение HR-задач: набор персонала в рестораны Петербурга с помощью Vkontakte.
![Page 59: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/59.jpg)
Amrest: рестораны KFC и Pizza Hut
Альма матер + удачный тайминг + привязка к общежитиям и метро
![Page 60: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/60.jpg)
Microsoft Partners In Learning
Более 7000 учителей
Адвокаты бренда -
директора школа и завучи
![Page 61: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/61.jpg)
Выставка скульптур Роденав Петропавловке
VK/FacebookЗаказчик: кураторы Carpentier Art
CTR = 0, 637%
![Page 62: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/62.jpg)
Кейсы. Вконтакте
Продвижение мероприятий Центрального выставочного зала "Манеж". CTR = 0, 638%, 1 переход = 89 копеек.
![Page 63: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/63.jpg)
Продвижение туров на Евро-2012
Стоимость клика: 27 копеек
![Page 64: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/64.jpg)
Кейсы. Facebook
Продвижение мероприятий Стокгольмской Школы Экономики.
![Page 65: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/65.jpg)
Кейсы. Facebook
Продвижение продуктов и акций Microsoft
![Page 66: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/66.jpg)
Где получать информацию о digital-маркетинге?
Cossa.ruLikeni.ruTowave.ruRoem.ruLenta.ru/rubrics/mediaSlon.ru/story/reklama_i_marketingMJ.ruMashable.com
![Page 67: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/67.jpg)
Я отвечу на ваши вопросы
![Page 68: Реклама в социальных сетях](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/546230b5af79598a3d8b4b82/html5/thumbnails/68.jpg)
Как связаться со мной?
vk.com/gurov.pavelfb.me/facebudda
[email protected]/gurov
+79681867794gurov.gurov (skype)
bit.ly/feedbackmedia