Осенняя Сессия: Андрей Иванов
-
Upload
sem-in-russia -
Category
Documents
-
view
543 -
download
0
description
Transcript of Осенняя Сессия: Андрей Иванов
![Page 1: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА: НАБЛЮДЕНИЯ,
ОБРАБОТКА ДАННЫХ, ВЫВОДЫ…
Сравнительный мониторинг рекламных кампаний конкурентов
![Page 2: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/2.jpg)
Аналитика начинается с наблюдений за событиями
Один показ рекламного объявления в SERP - это:
1. когда было показано (дата, время)
2. в каком городе (регион)
3. в ответ на какой поисковый запрос
4. что было показано (текст объявления)
5. где было показано (в каком блоке)
6. позиция объявления
7. что предлагали конкуренты
8. И - самое главное – чем все закончилось?..
![Page 3: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/3.jpg)
Всего два результата
КЛИКНУЛ!!!
Появились какие-то данные:
• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
НЕ КЛИКНУЛ…
• данных нет (и мы не можем ответить на вопрос «А почему пользователь НЕ кликнул?»)
![Page 4: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/4.jpg)
Если CTR на поиске = 3-5%, то…
95% событий поисковой рекламы находится ВНЕ поля аналитики?!.
![Page 5: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/6.jpg)
Так выглядит лог показов (поток, а не парсинг)
![Page 7: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/7.jpg)
Данные – есть. Как использовать?..
Чего нет в Яндекс.Метрике и Google Analytics?
1. Данных о конкурентах
2. Данных о показах, не завершившихся кликом
![Page 8: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/9.jpg)
PRO.ADVSE.RU
![Page 10: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/10.jpg)
КОНКУРЕНТЫ Часть первая
![Page 11: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/11.jpg)
Поиск конкурентов за 5 секунд
1. Находим все запросы, по которым были показаны объявления quelle.ru
2. Собираем все домены, реклама которых была в SERP, наряду с рекламой quelle.ru
3. Подсчитываем количество показов и кликов для каждого найденного домена (на множестве запросов quelle.ru)
![Page 12: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/14.jpg)
В чем разница?
Утвержденные конкуренты
• Собираем все объявления для каждого конкурента
• Собираем все запросы для каждого объявления
Отклоненные конкуренты
• Больше не обращаем на них внимания
![Page 15: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/15.jpg)
РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ Часть вторая
![Page 16: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/16.jpg)
Объявления конкурентов
![Page 17: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/17.jpg)
Объявления конкурентов
![Page 18: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/22.jpg)
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ Часть третья
![Page 23: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/23.jpg)
60 тыс. запросов - это более 500 страниц текста
![Page 24: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/29.jpg)
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И ФРАЗЫ Часть четвертая
![Page 30: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/30.jpg)
Словарная арифметика Запрос Показов Кликов CTR (%)
каталог отто 100 20 20
отто скорцени 100 0 0
отто бисмарк 100 1 1
ИТОГО 300 21 7
Слово Показов Кликов CTR (%) newCTR (%) Diff
отто 300 21 7 деление на 0
каталог 100 20 20 [(21-20)/(300-100)]*100 = 0,5
7 – 0,5 = 6,5
бисмарк 100 1 1 [(21-1)/(300-100)]*100 = 10
7 – 10 = -3
скорцени 100 0 0 [(21-0)/(300-100)]*100 = 10,5
7 – 10,5 = -3,5
Слово Diff
каталог 6
бисмарк -3
скорцени -3,5
![Page 31: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/41.jpg)
ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Часть пятая
![Page 42: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/42.jpg)
Поиск новых минус-слов
• Есть объявление, заказанное под слово N
• Выбираем отчет «Поиск стоп-слов» и отбираем для анализа только запросы со словом N
• Просматриваем пары «Запрос + Реклама» для «подозрительных» слов
NB! Закономерности, выявленные на малой выборке, обязательно есть и в генеральной совокупности
![Page 43: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/47.jpg)
Пропущенных при заказе «оттов» оказалось довольно много…
• гросс, скорцени, цикл, каскад, есперсен, гюнше, дисс, фредерик, ольга, шварцберг, вайненгер, фридрих, ранк, гротеволь, фрейндлих, больница, профессор, уорбург, двигатель, штраус, фредриксон, либерин, фребель, густав, вехтер, николаус, юльевич, верземнек, уолберг, гросо, грос, гуннер, рехагель, роведдер, мюле, фриц, мейергоф, больнов...
• (Ранее были исключены: бисмарк, шмидт, дикс)
![Page 48: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/48.jpg)
Поиск новых минус-слов (2)
• Просто смотрим на запросы для каждого объявления
![Page 49: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/49.jpg)
Быстрая оценка объявлений
![Page 50: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/50.jpg)
Просмотр запросов по объявлению
• штанга для одежды • исправить крой детали
одежды • пекинесы в одежде • заклепки для одежды • порвал на ней одежду • изучаем одежду • интриганка одежда гоу-гоу • камшоты на одежду • одежда для котов • одежда для наших питомцев • одежда для шпицев • одежда для экстремального
холода • одежда кремлевского полка • полиэстер в одежде • по одежде встречают • шипы на одежде • дрочем на одежду …и т.п.
![Page 51: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/52.jpg)
Статистика «зачистки» объявления • старый сапог
• труба и сапог для самовара
• испанский сапог
• как правильно сапог или сапогов
• лампасы на брюках в сапоги
• сапоги 1812 года в россии
• сохранить сапоги
• бабы в колготках и сапогах
• беда с сапогами слушать
• вернуть деньги за сапоги
• вот гад и этот без сапог
• год в сапогах полковник солдатов
• жириновский про сапоги
• … и т.п.
Модные сапоги на сайте QUELLE
Стильная и качественная обувь на сайте QUELLE! Простой и быстрый заказ!
Всего запросов: 322
«Бракованных»: 60 (19 %)
Всего показов: 453
«Мусорных»: 85 (19 %)
![Page 53: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/53.jpg)
Поиск новых ключевых слов и фраз для развития рекламной кампании
• Просто смотрим на запросы, в ответ на которые реклама конкурентов БЫЛА показана, а нашей – НЕ БЫЛО.
• Пытаемся понять, почему так случилось.
![Page 54: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/57.jpg)
Однако, даже дешевле…
![Page 58: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/58.jpg)
ПЛАНОВЫЕ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ОПЕРАЦИИ С ПОМОЩЬЮ PRO.ADVSE.RU
• Данные обновляются еженедельно
• Рассматриваемый период – один месяц.
• Зачистка объявлений от мусорных показов
• Поиск новых слов и фраз для своей рекламной кампании
• + онолитега. Ее вагон и маленькая тележка.
![Page 59: Осенняя Сессия: Андрей Иванов](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051108/54621c84af7959c2408b4cd1/html5/thumbnails/59.jpg)
Спасибо за внимание! Пишите – [email protected]
Андрей Иванов (Нейрон Ру)
http://neiron.ru
http://advse.ru