Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2016: Скрипты GA /...

P a g e 1

GA / ADWORDS

SCRIPTS

P a g e 2

ЭРА PERFOMANCE MARKETING

P a g e

Conversion Rate, ROI - business KPI

3

Perfomance Marketing

TRAFFIC

5 %

P a g e 4

ROI +

100 RUBзатраты

500 RUBприбыль

P a g e 5

Зачем работать с оставшимся трафиком, если реклама эффективна?

ЗАЧЕМ?



5 %

P a g e 6

ROI -

500 RUBзатраты

100 RUBприбыль

P a g e 7

Понятно зачем нужно работать с оставшимся траффиком, если реклама не приносит результата

ЗАЧЕМ?



5 %

P a g e


8


TRAFFIC

5 %

Leads, subscribe, targeted actions

Микроконверсии

30 %

P a g e


9


TRAFFIC

5 %

Leads, subscribe, targeted actions

Micro Conversion

30 %

Bounce rate, pageview, other traffic

Other

~70 %

P a g e 10

при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса

СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ

фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

среднее количество страниц, просмотренное за сеанс

СТРАНИЦ/СЕАНС

???Если показатель отказов высокий? Игнорировать его? Отключать весь отказной траффик? Как анализировать?

P a g e 11

ПО УМОЛЧАНИЮстандартная комплектация либо не дает возможность их использовать, либо дает серьезную погрешность при анализе.

при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса

СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ

фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA


среднее количество страниц, просмотренное за сеанс

СТРАНИЦ/СЕАНС

P a g e 12

Я не первый человек который обнаружил данную проблему

поэтому изучим существующие решения

ПРОКАЧИВАЕМ BOUNCE RATE

P a g e 13

ИНТЕРВАЛЬНЫЙ BOUNCE RATE

Как провести границу между разными источниками траффика, которые приводят разную аудиторию?

РАЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА

Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым?

КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

P a g e 14

СКРОЛЛИНГ И BOUNCE RATE

Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги

РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ

P a g e

Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги

РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ

15

СКРОЛЛИНГ + ВРЕМЯ ПРОСМОТРА

Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым?

КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

P a g e 16

SIMPLE METRICS SCRIPT

MELLO

АНТОН АСТАХОВPROMETRIKI

ИВАН ИВАНОВ

P a g e 17

Посещения, в результате которых пользователь не взаимодействовал с сайтом, другими словами он его открыл но никаких действий не произвел


BOUNCE RATE

P a g e 18

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ДЕЙСТВИЯ

ШАГ 1:

Сегментация пользователей по количеству взаимодействий с сайтом

P a g e 19

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ДЕЙСТВИЯ

ШАГ 2:

Настройка цели на определенное количество взаимодействий с сайтом и аналитика по ней

P a g e 20

СРЕД. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ

Эта метрика, которая понятна даже самым не продвинутым пользователям и поэтому может быть полезной ;) Ну и по ней можно делать цели

P a g e 21

TILDA PUBLISHING

TILDA PUBLISHING

Вместе с ребятами из Tilda внедряем данный скрипт на сервисе

P a g e 22

Распространяется бесплатно, а простота внедрения делает его бесплатным во всех

смыслах

СТОИМОСТЬ

В результате получаете уточненные простые метрики

РЕЗУЛЬТАТ

5-10 минут, установка не сложнее установки счетчика GA

ВНЕДРЕНИЕ

ВЫВОДЫ

P a g e 23

Информация о том какие настройки нужно сделать, чтобы получить оптимальный результат

ПРОЕКТИРОВАНИЕ СКРИПТА

Ссылки на полезную информацию

ССЫЛКИ

Настройки сегментов, отчетов для работы, описание методов работы

НАСТРОЙКИ

Подробное описание работы со взаимодействиями + необходимые настройки

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

БОНУС В СБОРНИКЕ

P a g e 24

Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС,

многие ее решали по разному; или не решали, отказываясь от

рекламы в КМС, либо существенно снижая ее

бюджеты

ЧИСТКА КМС

P a g e 25

ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА

ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК

ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ

СПИСКИ МИНУС СЛОВ

СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ

P a g e 26

Нужно смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это, пожалуй, самый эффективный способ, но он требует немало времени

ЧИСТКА РУКАМИ

ЧИСТКА РУКАМИ

P a g e 27

В AdWords есть правила для приостановки площадок по различным условиям, но как сказали в техподдержке: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают”

АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА

ПРАВИЛА

P a g e 28

СУЩЕСТВУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ

Бывает, что и потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Редко, но бывает

ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR

Может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой дает результат

ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ

P a g e 29

СКРИПТ ЧИСТКИ ПЛОЩАДОК КМС

MELLO

АНДРЕЙ ПЕДЧЕНКО

P a g e 30

СТРУКТУРА СКРИПТА

СТРУКТУРАДомены

СтатистикаСтатистика

Кампания Группа Кампания Группа

Скрипт состоит из 4х таких блоков, каждый из них добавляет исключения на уровень группы или кампании и, опираясь на статистику либо список черных доменов

P a g e 31

Для работы программы необходимо указать несколько условий: список черных доменов, критерий выборки кампаний и площадок, также можно указать любой временной диапазон

ВЫБОРКА ПЛОЩАДОК

ПЛОЩАДКИ

P a g e 32

Просто расскоментируйте нужную функцию

ВЫБОР БЛОКА

ВЫБОР БЛОКА

P a g e 33

Функционал AdWords Scripts широк и позволяет решать многие задачи, но к сожалению ряд методов или критериев, для выборки объектов не всегда работают

ЧТО-ТО ИДЕТ НЕ ТАК

НЕ ТАК?!

P a g e 34

СКРИПТ ЧИСТКИ ПРИЛОЖЕНИЙ КМС

Добавляет в исключения только сайты потому, что из статистики можно получить их полноценные доменные имена. URL приложения:

display url - Mobile App: Vintaframe Free - photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok

ЧТО ДЕЛАТЬ С МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯМИ?

P a g e 35

Чтобы обойти это неудобство необходимо также проводить выборку площадок, но не из статистики, а из отчетов. В таком случае будет получен параметр domain (вида mobileapp::1-639041710)

ДОМЕН ПРИЛОЖЕНИЯ

БЕРЕМ DOMAIN

P a g e 36

ИСКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Результат работы скрипта

P a g e 37

Можно настроить расписание, и скрипты будут работать автоматически

СТАВИМ НА АВТОМАТ

АВТОМАТ

P a g e 38

Разные тематики – разные результаты

КЕЙСЫ ВНЕДРЕНИЯ

КЕЙСЫ

P a g e 39

Если мало данных по конверсиям, то можно использовать поведение пользователя в качестве критерия выборки для чистки КМС

МАЛО КОНВЕРСИЙ?

НЕТ ДАННЫХ?SIMPLE METRICS SCRIPT

Установка цели на выполнение определенного количества взаимодействий с сайтом

ЦЕЛЬ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С САЙТОМ

Установка цели на достижении определенной длительности сеанса

ЦЕЛЬ НА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА

P a g e 40

Информация и выводы, которые не вошли в презентацию

ДОП. ИНФО

Подробное описание настроек и внедрения данного скрипта

НАСТРОЙКИ

Код скрипта снабжен полезными комментариями для понимания и внедрения

ЛИСТИНГИ С КОММЕНТАРИЯМИ

БОНУС В СБОРНИКЕ

P a g e 41

ВОПРОСЫ?

@astakhoff

http://[email protected]

+7 961 693 91 93

Headquarter

13 Ave. Ballarta

Barcelona, Spain

EUROPE OFFICE

45 Calle Norte

Argentina

SOUTH AMERICA OFFICE

1243 Barker Cypress

San Francisco, California

UNITED STATES OFFICE

SIMPLE METRICS SCRIPT - http://bit.ly/2crMkcI

СКРИПТ ЧИСТКИ КМС - http://bit.ly/2crM79f

http://mellodesign.ru

mailto:[email protected]

http://bit.ly/2crMkcI

http://bit.ly/2crM79f

Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2016: Скрипты GA /...

Data & Analytics

Transcript of Осенняя Сессия по контекстной рекламе 2016: Скрипты GA /...