Медийная реклама: особенности и возможности,

нестандартные форматы, отслеживание эффективности

Вебинар

Октябрь 2011

Алла Маркина

Поисковая (контекстная

Медийная (баннерная)

Нестандартные размещения

Видео реклама

Структура рынка интернет-рекламы в России, 2010

Данные J'son & Partners Consulting

• Охват широкой аудитории (аудитория сравнимая с ТВ, радио,

наружкой, прессой)

• Низкая цена рекламного контакта:

CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса 200—500 руб.,

CPM радио: 200—450 руб., CPM интернет: 25—250 руб;

• Интерактивные возможности: взаимодействие с брендом;

• Возможность дополнительных настроек: точное попадание в

целевую аудиторию;

• Прогнозируемый результат.

Преимущества рекламы в интернете

Вид кампании Цель кампании Параметр оценки

Продающая

Увеличение объема

продаж

в момент проведения

кампании

Цена привлечения

покупателя

Цена звонка в офис

Цена заявки с сайта

Цена регистрации на сайте

ИмиджеваяИзменение отношения к

бренду

Цена охвата 1000

представителей ЦА с

заданной частотой

Информационная

Информирование о

свойствах товара без

явной цели увеличения

продаж в момент

проведения кампании

или изменения

отношения к бренду

Цена охвата 1000

представителей ЦА

основным рекламным

носителем

(баннер / сайт / статья)

с заданной частотой

Виды рекламных кампаний

Многообразие инструментов медийной рекламы

Системы контекстной рекламы

Федеральные порталы

Региональные ресурсы

Социальные сети

Вывод на рынок

новой

продукции/услуги,

охват широкой

аудитории,

повышение лояльности

к компании,

повышение

узнаваемости

бренда

Тематические ресурсы

Рекламные сети

Бизнес-план, стратегия, бизнес-задачи

Маркетинговая стратегия

Рекламная стратегия

Выбор рекламных инструментов

и метрик отслеживания эффективности

Максимальный результат/минимальные риски

Агентство VS Площадка

Яндекс.Почта Яндекс.Новости Медийно-контекстный баннер

А также:

• Яндекс.Карты

• Яндекс.Погода

• Тип кампании:

информационная,

имиджевая;

• Условия размещения:

динамика;

• Способ оплаты:

CPM (за тысячу показов);

• Доп. настройки:

геотаргетинг, ограничение

числа показов уникальному

пользователю в неделю;

• Мин. заказ: 9 000 руб.

• Тип кампании: имиджевая;

• Условия показа:

показывается по заданному

набору поисковых запросов;

• Мин. заказ: 9 000 руб.

Медийная реклама на федеральных порталах

Главная страница Страницы почты

• Доп. настройки: геотаргетинг,

таргетинг по полу/возрасту,

ограничение числа показов

уникальному пользователю в неделю;

• Мин. заказ: 9 000 руб.

• Тип кампании: информационная,

имиджевая;

• Условия размещения: динамика;

• Способ оплаты:

CPM (за тысячу показов);

Медийная реклама на федеральных порталах

• Тип кампании: информационная,

имиджевая, продающая;

• Условия размещения: статика;

• Способ оплаты:

за период размещения;

• Доп. настройки: геотаргетинг;

• Мин. заказ: меньше 1 000 руб.

Медийная реклама на тематических площадках

Потребительские сегмент - аудитория

со схожими потребностями.

Это люди, которые проявляют

устойчивый интерес к определенной

теме, посещают сайты определенной

тематики и вводят соответствующие

запросы в поисковых системах.

Селективная реклама на примере Soloway

«Бумеранг» — селективная баннерная

реклама, нацелена на аудиторию, которая

уже побывала на сайте рекламодателя.

Рекламная кампания «Бумеранг», как

правило, идѐт в поддержку массовой

рекламной кампании.

Технология «Бумеранг»

Охват VS Конверсия

Медийная реклама: Традиционная VS Селективная

• Доп. настройки: геотаргетинг,

таргетинг по полу/возрасту,

ограничение числа показов

уникальному пользователю в день;

• Мин. заказ: 20 000 руб.

• Тип кампании: информационная,

имиджевая;

• Условия размещения: динамика;

• Способ оплаты:

CPM (за тысячу показов);

Медийная реклама в социальных сетях

Медийная реклама на

местных ресурсах

Медийная реклама на

федерал. ресурсах

Медийная реклама на

тематич. ресурсах

Селективная реклама

Медийная реклама в

социальных сетях

Медийная реклама в

системах контекстной

рекламы

Рекламный инструмент

Flat Fee – За период

размещения

CPM – Cost Per Mouth

CPT – Cost Per Thousand

CPC – Cost Per Click

CPA – Cost Per Action

CPL – Cost Per Lead

Способы оплаты медийной рекламы

Баннер — это важный рекламный инструмент. Он

может размещается на любых информационных

площадках или страницах вашего сайта. Существует

несколько видов баннеров. Выбор зависит от

преследуемых Вами целей:

?• Привлечение трафика,

• Имиджевое продвижение,

• Стимулирование к действию: покупке,

звонку регистрации, голосованию и д.т.

Что такое баннер

Баннер — это лицо вашей компании. Глядя на баннер, ваш

потенциальный клиент составляет о Вас свое первое

впечатление.

Баннер должен полностью отражать суть вашего

предложения. "Красивые картинки" в отрыве от предложения

ничего не стоят.

Баннер должен привлекать клиентов. Каждый показ баннера

должен положительным образом воздействовать на сознание

зрителя.

Качественные рекламные материалы — долгосрочные

инвестиции в имидж вашей компании.

Что значит «работающий» баннер

Процесс разработки баннера

Разработка концепции

Разработка сценария баннера

Предоставление раскадровки

Разработка анимации и интерактива

Сбытовая акция для Beeline

Стимулирование продаж брендированных продуктов

Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Умные и красивые»

Примеры разработанных баннеров

Имиджевая рекламная кампания для Beeline

Информирование аудитории о выходе нового тарифного

плана «Легкий»

Динамический баннер для Beeline, 750x300, «Лѐгкий»

Примеры разработанных баннеров

Сбытовая акция для Beeline

Информирование аудитории о выходе нового тарифного

плана «3G интернет по карману»

Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Интернет по карману»

Примеры разработанных баннеров

Имиджевое продвижение «Ланта-банка»

Информирование целевой аудитории о новой услуге

Динамический баннер для Ланта Банк, 200x300

Примеры разработанных баннеров

Имиджевое продвижение компании «Агат»

Информирование о наличии полной линейки автомобилей

Баннер формата Full Screen для компании «Агат»

Примеры разработанных баннеров

Стимулирующая акция

Информирование о предложении «Год заправки в подарок»

Интерактивный баннер для компании «Агат»

Примеры разработанных баннеров

• Анализ посещаемости сайта Google Analytics, Яндекс.Метрика

• Использование внешнего инструмента статистики AdFox, AdRiver, AdHands

• Post-click анализ

• Post-view анализ

• Измерение конверсии

• Эффективное медиапланирование

• Оперативное отслеживание результата

• Обоснование правильности принятых решений

• Уверенность в принятии решений

Инструменты анализа и отчетности

Разработка сайтов

Интернет-реклама

Social Media Marketing

Веб-аналитика

Алла Маркина

markina@morizo.ru

agency_morizo

Интернет-агентство Моризо